映象消费

夜间经济正受到越来越多城市的重视，各地纷纷打造各种文化街区、特色夜市、网红打卡点等夜间经济地标。大力发展夜间经济可以促进经济繁荣，有助于扩大消费，增加就业，集聚财富、产业和人气，提高城市竞争力和吸引力。在点亮城市夜间灯火的同时，广大乡村夜间经济能否被点亮、又如何被点亮呢？笔者认为，乡村夜间经济不但能点亮，而且还可以亮得如月夜繁星般充满诗意。

　　疫情发生以来，城市周边游兴起，露营、微度假等迅速热起来。随着交通基础设施的完善，城乡一体化进程加快，乡间小道，虫鸣蛙叫，田园风光越来越吸引人，受城里人青睐的乡村成为周末游、周边游的重要承载地。乡村旅游兴起，为发展乡村夜间经济提供了基础。然而，由于城乡不同的特点，发展乡村夜间经济不能照搬照抄城市，而要从乡村特色的资源禀赋出发，用新的理念点亮田园夜空。

　　用废弃的乡村小学教室还原上世纪八九十年代的生活场景；在宁静的夜晚周围飞舞着一闪一闪的萤火虫，萤火虫图书馆给人带来美好的体验；成片的火龙果园里催果的灯光亮起来，音乐节、夜间集市等夜间经济就搞起来……广西多地探索了发展乡村夜间经济的新路子。

　　点亮乡村夜间经济，离不开文化创意。随着消费升级，以传统采摘、吃农家饭为主要形式的农家乐已越来越难满足人们的需求。如今人们更多地追求文化认同，情感共鸣，更渴望体验乡村的别样浪漫。与时俱进，把传统的乡土味升级为蕴含时尚气息的土潮味，让人们爱上乡村的夜晚是乡村夜间经济亮起来的核心。

　　乡村大地需要大批充满专业实力、创意力、行动力的文化产业人才。文化创意赋能乡村资源，需要专业激活乡村潮味，将传统的农村生产生活生成为农耕文化，并利用现代技术和营销手段，将农耕文化与都市文化有机衔接。而文化创意是一项非常专业的工作，仅依靠乡村自己的力量难以实现，这就需要吸引更多的文化创意机构下乡，与村民组成产业发展共同体，共同发展乡村夜间经济。

　　乡村夜间经济还需立足特色资源精准定位。不是所有乡村都适宜发展夜间经济，要因地制宜，找准定位，避免盲目地一哄而上。乡村夜间经济不同于城市，不能照搬城市，也不能一味地模仿其他乡村，着力点要放在假日和周末上，突出自身特色，把低频的旅游消费变成高频的休闲消费。同时，创意要立足乡村特色资源，如当地村容村貌，农作物，土特产，地方风情等，避免大拆大建，破坏耕地和生态环境。

　　此外，要建立专业文创机构与村集体、村民的利益联结机制，让村民充分参与乡村夜间经济，让农产品销售也变成高频销售。祖国大江南北，各式村落各有千秋，点亮乡村夜间经济，将让乡愁浓起来，为诗画田园披上浪漫氛围。