映象消费

清凉消费推陈出新，夜经济持续火热，餐饮消费加快恢复，暑期电影市场票房攀升，亲子游、研学游等旅游市场火热……今年夏季，国内消费正随“热”升温，暑期效应显现，消费活力加快释放。本报从今日起推出“夏日消费观察”系列报道，探寻夏季消费新动态、新趋势，展现消费市场新活力。

今年夏季，我国多地持续高温天气。尽管目前已经立秋，但暑热仍未退去。热浪来袭的同时也催热了清凉消费，除了以往的“空调、西瓜”，高品质、个性化、多元化的消费需求催生了消费新业态、新模式，消暑类家电、家居用品等清凉商品走俏消费市场。清凉消费在展现诸多新亮点的同时，良好的管理规范和服务机制必不可少，让这些高温下的新商机不仅点燃夏日里的激情，更激发出消费新活力。

制冷家电受热捧

经济学中有个术语，称为“一度效应”，即气温只要有1摄氏度的变化，商品的销量就会随之发生很大改变。今年在“一度效应”影响下，多个不同领域都迸发出新的市场活力。

高温“炙烤模式”带动了制冷家电热销。自6月13日开始，我国就出现了今年以来首次区域性高温天气。数据显示，以空调、电风扇等为代表的夏日“消暑必备”家电，从6月开始就呈现出爆发式增长的趋势。

空调无疑是夏天最受欢迎的商品之一。奥维云网数据显示，在“6·18”后的三周时间内，国内线上市场的空调零售额同比增幅分别为81.6%、80.2%、14.9%。线下市场方面，在高温区的上海、四川、重庆、安徽等地都实现3位数的增长。其中在6月27日至7月3日的一周，上海市和安徽省的空调线下零售额增速较上年同期分别达到了423.4%和225.9%。

进入8月，在多地持续高温的情况下，空调销售数据继续增长。数据显示，8月首周，空调行业销售规模整体提升46.9%，其中12个品牌市场占有率同比提升。其中，4000元以上的中高端产品占比持续上升。

美团数据显示，7月1日至7月13日，平台“降温”搜索量同比增长220%，空调扇、冷风机的销量同比增长均超过370%。

来自京东小时购、京东到家数据则显示，风扇、冰箱、空调等制冷降温类电器在截至7月22日的一个月内销量激增。其中空调销售额环比上月增长超8倍，具备“送风、加湿、净化空气”三合一功能的冷风扇销售额环比增长212%，单开门冰箱销售额环比增长100%。

与“大件”电器相比，可挂脖小风扇、手持小风扇、“行走的小空调”等小家电，也在年轻人中引发了购买热潮。在一些电商平台，6月中旬至7月中旬的一个月里，许多品牌的便携式小风扇的销售量均突破10万件。

软硬防晒齐上阵

防晒产品也是夏季消费的热门产品。随着消费者防晒意识增强、消费需求增加，“软防晒”和“硬防晒”两手抓成为夏日必选项，进一步扩容防晒消费市场。此外，从“春夏防晒”到“四季防晒”、从“晴天阳光型防晒”到“全天候紫外线防晒”，消费者在防晒方面的消费频次、消费种类等方面均有提升。

在今年的防晒市场上，无论是防晒霜等“软防晒”产品，还是以防晒面罩、防晒服、防晒帽等为代表的“硬防晒”产品，都十分热销。

苏宁易购百货数据显示，7月以来，冰袖、防晒服、遮阳帽、遮阳伞等商品销量同比提升超200%，成为夏日街头防晒神器。其中，广州、上海、苏州的消费占比最多，成为全国“三大怕晒城市”。

此外，今年各大商超里，防晒喷雾、防晒冰袖被陈列在醒目的位置。一位店员表示，防晒冰袖是他们的主推商品，每天都有不少顾客来选购，而顾客主体除了年轻女性还有男性，“防晒冰袖是骑行、开车及户外运动必备的防晒装备，穿上自带凉感，很好卖。”

有意思的是，近三年来，防晒产品消费者中男性的占比持续上升。2019年，关注防晒用品的人群中男性占比为4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期间，男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品。

相关数据表明“防晒经济”的持续火热。2021年，天猫硬防晒市场规模约为270亿元，比2020年增长近500%。《2022年淘宝直播防晒报告》显示，今年1—4月，防晒用品在直播间的成交额增速达40%，其中防晒衣成交增幅达157.11%。灼识咨询预测，2021—2026年，防晒服饰市场预计以9.4%的年复合增长率增长，到2026年，市场规模将达到958亿元。

防晒不仅是消费者的夏日必修课，品牌方也钻研起了各自的生意经。随着消费者对防晒需求的多样化，防晒产品形态也在日益增加，不少品牌方选择从细分市场切入，尝试着分上一块蛋糕。

消费新亮点频现

除了传统的制冷、防晒产品以外，今年清凉消费也出现了诸多亮点。

今年7月底，商务部、工信部、市场监管总局等13个部门联合发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，同时，北京、陕西、广东等多地已围绕绿色智能家电下乡开展补贴，在今年的清凉电器消费市场上，兼顾低碳节能与智能化双重优势的绿色智能家电越来越受到消费者的青睐。

作为夏日消暑的食品，雪糕是绝对的主角。今年夏天，“有颜有料”又能解馋解暑的文创雪糕席卷而来，颇受消费者青睐。北京的长城、天津的五大道、杭州西湖、陕西考古博物馆、湖南张家界等等，都推出了文创雪糕。

给萌宠消暑正成为清凉消费的新板块。酷暑难耐的夏日，如何给“毛孩子们”降温解暑，成为很多“铲屎官”心里的大事。不少人选择在夏季给饲养的宠物剪毛、洗澡，并购买宠物专用降温板等产品给宠物清凉降温。“看它热得整天趴在房内一动不动，就来买点装备给它降降温。”王先生为他的宠物特地购买了专用降温冰垫和冰冻玩具，还带它做了一次宠物美容，前后花费大概400元。天猫数据显示，7月，宠物防晒降温服饰的销售额同比增长超过500%，宠物冰垫凉席同比增长超200%。

高温天气下，“线上下单、就近门店发货”的即时零售成为更多消费者的选择。中国连锁经营协会相关负责人表示，即时零售、同城零售等新模式快速发展，在提振夏日消费的同时，也让实体零售门店通过线上渠道触达更多客群，促进零售行业加快线上线下全渠道发展。(陈 辰)