映象消费

欧洲能源短缺带火了国产取暖设备。速卖通近日发布数据显示，荷兰、法国、德国、波兰消费者对中国产的取暖电器最为依赖。目前在阿里国际站与速卖通等跨境电商平台上，国产热泵、电热毯、电暖器、羽绒服、手套、暖手宝等正源源不断销往欧洲。

在低碳发展和能源短缺的双重压力下，欧盟各国加快了能源转型的步伐，纷纷推出购置补贴等刺激政策，迅速拉动了空气源热泵的销售。欧洲热泵协会预计，2026年欧洲热泵销量将实现翻倍，达到400万台。

我国是全球主要的空气源热泵生产国之一，空气源热泵出口从2020年开始实现高增长。2021年国内热泵出口规模翻倍至45亿元，2022年上半年国内热泵出口额大幅提升60%以上。

“我们今年的订单翻倍增长，不过我们对接单还是有控制的，因为考虑到目前欧洲的整个售后服务体系还没有建立起来。”浙江中广电器集团海外营销中心总经理刘丽萍说，空气源热泵踏上了“双碳”风口，现在叠加国际局势因素，工厂都在赶制订单。

目前，空气源热泵在欧洲地区的存量渗透率仅为14%，未来增长空间广阔。“相比中广电器内销20亿元的大盘，外贸出口有巨大攀升空间。我们预计明年年初面向欧洲市场推出第二代、第三代产品。”刘丽萍表示，从去年就开始感受到空气源热泵的需求在急速增长，但是作为一家高新技术企业，中广电器不急于在销量上的一时增长，而是希望在海外的网络建设上先做布局，计划在欧洲市场布局销售中心、售后服务中心、海外仓等，时机成熟时或许会在海外建生产线。

小型取暖器也成为欧洲各国的抢购对象。浙江省慈溪市是我国取暖器生产基地之一。不同于往年9月中旬左右取暖器生产旺季就结束的情况，为了应对欧洲等地客户的“补单潮”，不少商家还在忙着赶制订单。海关数据显示，今年1月份至8月份，慈溪取暖器出口33.5亿元，同比增长26.3%，其中出口欧盟15.3亿元，同比增长55.2%。

“今年比较反常，往年客户最晚在4月份就确认订单，因为他们那里9月份就开始冷了。但今年，即便11月份交货客户也能接受。”宁波艾伏电器有限公司总经理刘继文说，作为上游市场，他们早就感受到取暖器需求上涨的趋势，今年5月份、6月份的时候，公司订单量已超过去年全年。

电价上涨也带动了低耗能的取暖小电器在欧洲市场的流行，接上USB就可以使用的智能暖手袋、暖脚宝等热销欧洲。曾因“USB小风扇”走红海外的速卖通商家几素，适时对欧洲市场推出了更加节能的“USB取暖小电器”系列。该公司通过速卖通在欧洲市场卖出了多个“爆款”，目前销量排名前三的地区都在欧洲。据阿里国际站数据显示，截至目前，取暖电器的需求量同比增长超40%。

除了“保暖”，“储能”也是中国制造出海的关键词。全球能源紧张，储能电池因为可以转化存储太阳能、风能等清洁能源受到欢迎。深圳品牌LiitoKala推出的磷酸铁锂电池就应时打开销路，速卖通还专门为这类产品开辟全新类目“储能电源”。

专家表示，取暖设备热销欧洲，与我国门类齐全、配套完整的制造业体系密不可分。这次欧洲能源危机，对中国的制造企业来说是抢占海外市场的机遇，也检验了中国制造业的全球竞争力。未来，出海企业要更加重视产品创新，提高技术含量，发力自主品牌建设，提升海外市场占有率。

王轶辰