映象消费

11月8日，北京商报记者在走访时发现，今年“双11”，手机降价成了备受关注的事件。在手机出货普遍下滑的背景下，各个厂商虽然着意于创新以求突围，但在业内观点看来，如今手机上的种种改良只是“微创新”，手机产品需要的是更加根本性的变革。

今年可以说是近几年来手机售价最低的一次，苹果最新款iPhone 14发布不足一个月，就降到5200元左右，而安卓阵营中，2000元就能买到性能配置均衡的“水桶机”。

北京商报记者在淘宝、京东、拼多多等平台观察到，今年7月发布的小米12S Ultra，“双11”期间叠加平台优惠直降600元；OPPO、vivo、荣耀等多款机型也都大幅降价，促销幅度约为200-800元；三星价格更是“大跳水”。

针对此番降价，资深产业经济观察家梁振鹏表示，疯狂降价的背后也隐含着商家精细的考量，首先从产品分类看，一般而言高端机、旗舰机利润空间大，留有优惠的余地更多，通常能实现千元以上的价格降幅，对于销售的帮助非常明显，而3000元以下的机型本来就主打性价比，而且市场关注度低，降价未必能换来销量提振，所以即便在“双11”这个节点上优惠也是有限。

其次从市场需求看，如今手机产品趋于时尚化、快消品化，当年新款往往备受关注，往年款式则成为明日黄花，所以一般上市时间越长的手机降价幅度越大，对于厂家、经销商而言也是库存出清的机会。

业内观点指出，抛开企业对市场的考量，今年“双11”手机价格跳水的主要原因，还是意欲借促销之机提升今年以来的惨淡销量。

中国信通院近日发布的数据显示，2022年1-8月，国内市场手机总体出货量累计1.75亿部，同比下降22.9%。另据市场调研机构IDC最新数据显示，第三季度中国智能手机市场出货量约7113万部，同比下降11.9%。实际上，手机似乎在整个世界市场上都卖不动了，根据Canalys最新发布的数据显示，2022年第三季度全球智能手机出货量同比下滑9%至2.98亿部。

不过降价的效果倒是立竿见影，据京东数据显示，苹果、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机成交额1秒破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100%。

值得关注的是，目前手机厂商正加速软件生态战略的布局。11月8日，在2022 vivo开发者大会上，vivo正式发布了OriginOS系统的最新版本——OriginOS 3。

有鉴于此，如何刺激手机用户的换机欲望成了问题关键，目前厂商给出的答案是，紧跟市场热点，加快产品迭代。

例如折叠屏手机便是不少厂商“押宝”所在，根据IDC的数据，国内上半年折叠屏手机出货量超110万部，同比增长近70%，刚过去的第三季度，折叠屏产品出货量更是超过100万部，同比增幅约246%，主流手机厂商除了苹果之外，纷纷开发出自己的折叠屏产品。

产业观察家许意强认为，当下手机产品看似日新月异，但更多属于“微创新”范畴，划时代作品难觅踪影。他认为，新鲜款式、外观的刺激也会边际递减，想要重振手机市场，需要从底层逻辑为手机找到新的定位，例如融入智能家居、万物互联的大背景，或者从健康、安全角度与用户进行更深的绑定。

北京商报记者 金朝力 王柱力