映象消费

“优化落实疫情防控‘新十条’一发布，我和不少同事就开始搜过年回老家的机票。”在北京工作的张颍说，“机票现在就得订，未来出行的人肯定特别多。”

多个机场航班量大增，多条铁路列车恢复开行，多座城市景区重新开放，不少旅游目的地景区推出优惠揽客活动……优化落实疫情防控“新十条”发布后，出行、出游、娱乐等需求释放，消费市场逐步复苏。

业内人士表示，扩大内需是明确的国家战略，而促进线下消费加快恢复已成为市场普遍共识。展望今后一段时间，消费加快恢复的有利因素进一步增多，消费将继续构成经济增长的重要拉动力。

出行需求逐步恢复

随着疫情防控政策持续优化，我国民航业正在复苏，各大航空公司、机场纷纷宣布增加航班，客流也在逐步回暖。

以东航为例，12月12日，东航国际国内总航班量达1421班次，其中国内航班量达1379班次，相较12月1日的543班次，增长超过150%;当日东航运输旅客近14万人次，相比月初增长近140%。“这是自暑运后，东航航班量受疫情反复影响持续陷入低谷后迎来的快速回升期。”东航相关工作人员介绍道。

飞常准数据显示，自12月2日起，国内航班量触底反弹，日均执行客运航班量重回3000班次以上。7日提升至4000班次以上，9日为近2个月首次突破5000班次，11日、12日又进一步突破7000班次。

数据还显示，截至12月15日17时，全国旅客吞吐量千万级以上机场中已有18个航班量恢复至疫情前的60%以上，29个机场航班量恢复至疫情前的50%以上。

航班量大幅增加的背后，是出行需求的释放。华安证券报告指出，短期来看，优化落实疫情防控“新十条”落地后，公共场所以及跨地区流动限制进一步放松，餐饮、旅游、酒店行业有望率先回暖，相关场景消费将在波动中趋于复苏。

多地出招提振消费

四川甘孜景区开启1元门票活动、山西晋中14个景区向全国游客推出门票减免优惠政策、贵州377家A级旅游景区免头道门票费用……在出行需求回暖的同时，一些地方有针对性地推出优惠活动，抢客源、促消费。

近日全国多个景区重新开放，国内主题乐园也迎来新一轮预订潮。据去哪儿平台统计，全国已经恢复营业的景区占比突破7成，景区周边酒店、民宿咨询预订量也在上涨，消费市场活力在显现。

不光着眼于提振文旅消费，12月以来，全国多地竞相“下”起新一轮促消费“红包雨”，涵盖线上线下，涉及商超、餐饮、家电等多种消费场景。

自12月起，西安、广州、上海等地纷纷开展惠民消费节活动，不少地区优惠力度较大。其中，广州从12月8日起，分三轮派发总额3000万元的消费券，覆盖餐饮、超市、电商等。深圳启动新一轮“乐购”活动，市民购买电子和家电产品，按销售价格最多可得到15%的补贴。海南启动“海南离岛免税跨年狂欢季”，优惠活动将持续到2023年……

在多项政策加持下，各地的烟火气又回来了，外出消费的人群明显多了起来，打车出行需求大增就是最直观的体现。根据T3出行大数据，12月10日、11日两天，平台呼叫量峰值环比增长超过200%，用户整体打车出行量同比增长超过50%。

活力有望进一步释放

专家认为，随着疫情防控措施的优化，消费经营场所更加稳定，消费场景更加丰富，消费活力有望得到进一步释放。

“优化落实疫情防控‘新十条’出台，预示着生产生活将逐步回归正常。旅游经济筑底回升通道已经全面开启。预计2023年尤其是在下半年，国内旅游有望进入上升通道。”中国旅游研究院数据分析所所长何琼峰说。

从复苏节奏看，华泰证券研究报告指出，线下消费加速修复通常出现在防控措施优化后的第二个季度。申万宏源证券的研究报告也给出了类似的结论。

近日，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提出，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，扩大服务消费，适当增加公共消费，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求。

“《纲要》在这个时点出台，有助于进一步增强内需对2023年经济的拉动力，提振市场对经济修复的信心。”东方金诚首席宏观分析师王青表示。

作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费对经济具有持久拉动力。业内人士预期，随着消费活力和潜力得到激发、释放，消费与投资一道共同扩大内需，继续发挥推动经济社会高质量发展的基础性作用。