映象消费

买年货，过大年。零售平台数据显示，随着春运开启，返乡过年人群增多，年货销量开始逐步上升。预计“小年”前后，将迎来2023年年货购买小高峰。

南方做腊肉、北方包饺子，本地特色年货经济加速春节消费市场回暖，带来满满“烟火气”。美团优选数据显示，最近两周，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150%，饺子销量环比增长60%。河南的年味逐渐升腾，愈发浓厚，春联销量比上月同期增幅明显，很多颇有年味的食物销量增长明显，糕点礼盒销量环比上涨150%。

“兔子”元素红包、挂件热销

“今年兔子形状的红包太可爱了。装上压岁钱，孩子们肯定喜欢”。广州市民杨悦在美团优选买到兔子图案红包。平台数据显示，带兔子图案的灯笼、挂历、福字挂件、窗花、红包热销。广州、佛山、深圳消费者，最爱下单“兔子”元素年货。

兔年到，兔子形象卡通红包走俏（图源：美团优选用户上传）

此外，广州、天津、佛山三地消费者，已提前近一个月开始买春联、福字。广州消费者也成为最早买灯笼、春节拜年红包的人群。济南消费者则更爱购买窗花、剪纸。

河南老乡爱买糕点、酒类礼盒

各地特色年货经济加速春节消费市场回暖，带来满满“烟火气”。美团优选数据显示，最近两周，酒类礼盒、糕点礼盒销量增长明显，郑州饺子以及硅胶揉面垫销量在全国城市排名前列。

年味渐浓，糕点休闲食品礼盒成河南热销年货  （图源：美团优选页面截图）

北方过年离不开饺子。美团优选数据显示，饺子馅挤水袋、饺子帘、硅胶揉面垫、擀面杖等包饺子用具热销。其中，天津、铁岭、哈尔滨、唐山、沈阳、济南、承德、大连、沧州、廊坊消费者更爱下单饺子帘，而爱下单擀面杖的消费者多集中在东北三省。此外，东北因室内供暖后足够热，雪糕成为招待亲友、降温解馋的热选年货。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启。

临近春节，红色礼盒成为走亲访友佳品。美团优选数据显示，南北方消费者都爱买红色坚果礼盒、糕点礼盒。北方消费者更爱买红色酒类礼盒。

年货购买力火爆，佐证城乡消费复苏回暖。平价国产水果热销的同时，部分进口水果亦成抢手年货。美团优选数据显示，北方消费者更喜欢买榴莲等贵价水果当年货，畅销地区为河北、天津、山东、辽宁、吉林、内蒙古等。

此外，预制菜因省时、省力、“发挥稳定”，受年轻人和家庭消费者青睐。数据显示，糖醋里脊、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰。其中，广东、浙江、上海、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高。

“减负式返乡”带动节前异地订单增长

在外打工的00后小伙陈凡，3年来头一次回到老家黑龙江抚远海青乡。今年，他没有选择大包小裹挤火车，而是上火车前一天在线下单，给老家亲人买了礼盒装智利车厘子。第二天下午，当他回到老家时，年货也一同到了家附近的自提点。

年货的收货地址才是家乡所在。美团优选数据显示，最近两周，平台上异地订单环比增长10%。广州、深圳、东莞、佛山、北京、上海、成都、杭州、长沙、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货。

与往年拎着大包小裹挤火车、赶飞机的春运场面不同，年轻人们的行李少了，但买的年货更多了。依托美团优选等零售平台“今日下单、次日自提”服务，年轻人买年货也有了“想要即可得”的氛围感和便捷感。很多消费者甚至在坐火车前几个小时掏出手机买年货。正如陈凡所说，“前一天买的年货，第二天从自提点取走拎回家，老妈还以为是刚在商场买的。”

美团优选相关负责人表示：“美团优选‘明日达超市’目前已覆盖全国2000多个市县，助推特色年货以实惠的价格、明日达的速度抵达城乡消费者手中。”据介绍，今年的热选年货，包含适合春节场景的礼盒装水果、礼盒装酒乳饮料，适合家庭聚餐的大桶食用油与大米、各种糖果巧克力等年节零食等。此外，体现春节传统文化的春联、年宵花，以及滑雪板、雪球夹等特色商品也颇受各地消费者欢迎。

线上买年货带动线下经济复苏，也为春节消费市场再添一把火。美团优选负责人表示，为满足消费者年货采购需求，美团优选于2022年12月30至2023年2月5日期间，开启“年货节”促销活动，覆盖小年、除夕、元宵等不同年节场景，充分匹配消费者的返乡购置年货、家庭团圆宴、走亲访友、拜年等场景，助力消费者“花小钱过大年”。

此外，平台为保障年货买得到、买得省，还在春节前夕增派物流运输及分拣人员，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营，同时加大高性价比的节日礼盒、特色年货、生鲜果蔬等商品供应。