映象消费

在市场持续饱和、消费意愿进一步下降的行业预期中，2022年，中国智能手机市场迎来了出货量、销量十年新低。

工业和信息化部运行监测协调局最新数据显示，2022年，我国规模以上电子信息制造业主要产品中，智能手机产量11.7亿台，同比下降8%。

互联网数据中心(IDC)近日发布的数据显示，2022年中国智能手机出货量比2021年下降13.2%，降至2.86亿部，为十年来首次低于3亿部。在达到顶峰的2016年，中国智能手机出货量为4.7亿部，同比萎缩约四成。

产量、出货量、销量，无一不指向智能手机市场萎顿下行。

多因素导致智能手机产业低迷

从全球市场看，苹果、三星、小米、OPPO、vivo五大厂商集体暴跌，第四季度的表现尤为糟糕，智能手机出货量同比下降18.3%，至3.03亿部，创下有史以来最大单季降幅。

有业内分析师指出，2022年末，三星和苹果的出货量均受到重创。尽管在第三季度曾出现一定的企稳迹象，但亚太地区和欧洲在2022年第四季度的市场表现却是有史以来最糟糕的。

“我们从未见过假日季(智能手机)的出货量如此之低。”IDC研究总监波帕尔说，“尽管去年四季度的大规模促销活动有助于消耗现有库存，但并未刺激出货量增长。”

消费者换机动力不足，让电子快消品变成了生活耐用品，智能手机进入发展瓶颈。

“疫情对手机产业的影响只是雪上加霜。”谈及中国智能手机市场连续下降的主要原因，IDC中国高级分析师郭天翔总结道，市场饱和、换机周期加长，技术发展遇到瓶颈、新品创新不足，5G推动作用低于预期、缺乏新的“杀手级”应用，产品质量越来越好、性能过剩等各种因素叠加，造成了如今的局面。

折叠屏手机有亮眼表现

IDC数据显示，2022年各国产品牌中，仅有荣耀的出货量同比增幅达到34.4%。科纳仕(Canalys)数据也显示，荣耀的出货量为5220万台，增长了1200万台，与出货量第一名vivo的市场份额差距不断缩小。

与传统直板智能手机惨淡的市场行情不同，折叠屏手机2022年的增长超出了预期。

IDC数据显示，2022年第四季度，中国折叠屏产品单季出货量再创新高，出货超过110万台。全年出货量近330万台，同比增长118%，折叠屏产品在国内智能机市场中占比从2021年的0.5%上升到了1.2%。

2022年，华为牢牢占据国内折叠屏市场第一的位置，市场份额达47.4%;三星占据16.5%的市场份额;凭借Find N系列的全年稳定表现，OPPO获得13.8%的市场份额，排名第三。

尽管目前市面上的折叠屏产品或多或少还存在着低刷新率、耗电较快、软件无法适配等短板，但依然受到消费者的追捧，折叠屏手机的市场表现超出了预期，如IDC分析师张祺所言，在创新及差异化方面，折叠屏手机将会以更多产品、更低价格、更激烈的竞争为市场带来活力和亮点。

创新依然是关键竞争力

2023年，中国智能手机销量降幅预计将收窄，但不会出现立即反弹，市场回暖还需要时间，市场复苏之路依然充满不确定性。

手机从零部件采购到整机量产需要一定时间。目前，各手机品牌已完成了全年生产规划，不约而同调低了出货量，预计2023年全球智能手机出货将低于12亿台。

“少犯错误、多做正确事，稳健经营。”这是今年初vivo创始人沈炜在年会上反复提及的几个关键词。“可以预见，未来三到五年的形势都会比较严峻。”沈炜说。

张祺表示，随着中国智能手机市场转换为成熟市场，预计2023年市场仍会围绕高端化、差异化两条主线。高端智能手机利润相对较高，也更顺应中国整体消费升级的主旋律。

从2022年智能手机整体市场表现看，消费者更愿为“新产品、新体验”买单，产品的差异化与创新，依然是最重要的竞争力之一。

尽管市场复苏还有待时日，但增长之苗已萌芽，折叠屏手机将成为今年手机市场新的突破点与增长点。

◎本报记者 刘 艳