映象消费

服装业稳步复苏“焕新”向上

眼下，琳琅满目的春装已在各大商场上架。记者周末走访北京多家商场发现，一些品牌店的试衣间已排起长队。在北京西城区某品牌女装店，钱女士正在和朋友商量“分工”：“人太多了，我先去试衣间排队，你去选衣服，一会儿再换过来，不然试衣间至少得排半小时队。”

购买热潮让服装从业者们倍感欣慰。过去的一年，受复杂严峻的国内外形势以及多重超预期因素影响，我国服装业产销增速总体呈放缓趋势，企业盈利压力较为突出。

如今，春风暖阳下，服装业正稳步复苏。中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏表示，随着我国经济整体好转，今年国内服装消费市场将持续恢复，消费规模将稳步提升。站在产业韧性增长新周期的起点上，服装业进入产业复苏持续加快、转型升级全面提速的新轨道。

消费市场明显升温

“开年第一个月，皮革城接待了5万多名游客，销售额达5.56亿元，比去年同期翻了一番!”回忆起春节期间热闹的消费景象，辛集国际皮革城副总经理田英申依然难掩兴奋。作为全国单体面积最大的皮衣皮草交易市场，辛集国际皮革城入驻商户超1000家，得益于3小时“黄金购物圈”，来自北京、天津、山东、山西、河南等周边地区的游客成为此轮客流高峰的主力军。

“疫情防控政策优化调整，人员流动性大大增强，有力推动了线下实体消费市场复苏。”提及开年销售数据亮眼的原因，田英申介绍，不少皮革商户通过抖音、快手等平台开展线上宣传，直观展示当季主推的爆品新款，达到了精准锁定消费群体、激发潜在客户购买欲的效果。

春节复工后，位于江苏无锡的红豆实业股份有限公司生产车间一派忙碌景象，工人们正埋头裁剪、缝制、整烫、检验，各道工序忙而不乱。红豆实业股份有限公司总经理王昌辉告诉记者，今年以来，红豆男装的销售额实现同比两位数增长，其中，衬衫品类在抖音平台销售名列品牌榜第三位;线下门店人头攒动，高端化产品销售占比和毛利率双双上扬。

专注于西装缝制的大杨集团海外订单量稳中有进，工厂生产排期已经持续至今年9月。在全国服装行业普遍遭受疫情冲击的背景下，大杨集团2022年服装产销数量为583万件，同比增长35%，销售收入同比增长28%，创下疫情以来的最好经营业绩。在春节后复工首日，大杨集团党委书记、总经理胡冬梅鼓励企业员工要顺应形势，积极做好主动靠前的服务和保障工作，推动各项工作再创新高。

集结号已在全行业吹响。过去一个月，多家服装企业召开“新春第一会”，布置开年工作计划和目标，提振全行业信心。森马服饰执行董事长邱坚强坦言，过去3年，外部环境的巨大转变带来重大考验，引发新的思考。“开局即要奔跑，要通过深化变革，追求有质量的增长，跑出发展‘加速度’。”邱坚强说。

科技创新持续赋能

“零压、零皱、零摩擦、零束缚”，通过不断创新面料和剪裁，衬衫变得更易打理、更加舒适。在红豆男装5G全连接工厂，各生产线、设备全速运转，一条条加工生产线自主行进着，数字化生产场景令人耳目一新。

作为深耕服装行业60余年的企业，红豆品牌每一次跃升均以高科技含量的差异化创新产品为支撑。1月27日，红豆集团研究院正式成立。据介绍，该研究院将负责推动集团科技创新战略规划与实施，增强产业技术支撑能力，跟踪产业标杆的技术创新动态，此举标志着企业在科技赋能转型上迈出重要步伐。

在新一轮产业变革和消费升级背景下，科技创新已成为服装企业发展规划的高频词。恒逸集团有限公司董事长邱建林在集团生产经营会上提出，要研究探索硬课题，在高附加值产品、节能减排、技术改造等方面做文章，想方设法守住家门口的市场。

辛集市工业设计创新中心主任潘光毅表示，将依托工业设计创新中心强化设计引领，坚持创新驱动。通过把工业设计、“互联网+”、大数据、个性化定制等融入皮革服装产业，进一步壮大产业规模和整体实力，向国际化转型。

数字技术在产业领域的全面融入与发展，给产业文化创意发展、制造变革与营销创新等方面带来了新势能与新引擎。

立足新的一年，服装业应如何在科技创新上持续发力?陈大鹏指出，一方面要以新技术为手段，集聚产业链资源，建设数字化、网络化联动发展的协同创新体系和商业模式，提升全产业链一体化快速反应能力，构筑产业生态价值共同体;另一方面要加快两化深度融合步伐，推动数字技术、网络技术、大数据和人工智能在创意设计、产品开发、生产、管理、营销和服务中的应用，通过科技赋能推进产业升级发展，让中国制造向“中国智造”转变。

国潮品牌相继涌现

1月16日，在意大利米兰三年展设计博物馆内，劲霸男装再次携中国非遗以线下走秀形式重装登场，展现了东方美学的国际影响力。

“服装是文化和美学的有机载体。”在劲霸男装品牌相关负责人看来，综合国力不断增强带来的文化自信让东方美学的世界时尚影响力逐步加强，随着服装行业的升级调整，新国货品牌崛起必然成为主流趋势，中高端服装品牌未来发展潜力巨大。

HUI品牌也是国潮品牌“走出去”的生动案例。自2015年开启国际首秀后，该品牌已经12次以中国传统文化元素为主题走上世界舞台。“时尚品牌要想走出国门，需要更自信的创意表达、更深入的文化理解、更自然的多元设计碰撞，从而与消费者建立更为紧密的联系。会讲故事也是一种核心竞争力，这是在产品硬实力之外的软实力。”艺之卉时尚集团创始人兼首席设计师赵卉洲告诉记者。

品牌高质量发展是行业高质量发展的重要标志。天眼查数据显示，截至目前，我国已有2292万余家服装相关企业。要做到行业提质增效高质量发展，必定要基于一大批世界级品牌的培育与成长。

当下，我国服装行业已形成了完善的产业链，一大批自主国潮品牌相继涌现。“14亿多人口共同富裕的现代化，以及全国人民文化自觉和文化自信持续增强，成为行业文化创意和品牌发展的重要价值支撑。”陈大鹏介绍，面对新一代消费群体的时尚需求，服装行业正通过对当代生活方式变迁的洞察，对世界多元文化的吸收和运用，尤其是对中华优秀文化的当代化表达，全面提升企业时尚文化创意与创造能力，以实现产业价值创造力和时尚话语权的快速提升。

陈大鹏强调：“服装产业要坚持科技、时尚、绿色发展的新定位，从创新研发、文化创造、可持续发展入手，为行业高质量持续发展作出新的努力。”

本报记者 刘 瑾 纪文慧