映象消费

“沃柑不打蜡，在树上自然成熟，皮薄肉嫩、原汁原味，喜欢的宝宝直接拍。”在湖南江永县粗石江镇槐木村一家沃柑果园，身着瑶族服的宋春姣正直播卖沃柑。

中国传统农业大县江永盛产香柚、香芋、香米等特色农产品。宋春姣最初在微信朋友圈销售这些“宝贝”。多次参加江永县举办的电商技能培训后，她熟练掌握了短视频拍摄和直播带货技能，成为村里电商直播小站站长。

手机当新农具、流量当新农资、直播成新农活，宋春姣通过直播带货等渠道，年销售江永香柚、沃柑等水果超180万斤(1斤为500克)，带动全村发展水果2000余亩。去年，宋春姣又成立电子商务公司，培养农村妇女直播带货。“她们以前在家务农或做零工，收益不多。现在，拍摄、剪辑、带货样样精通，月收入都超过5000元人民币。”宋春姣告诉记者。

时下，在加速推进乡村振兴的中国农村，许多和宋春姣一样掌握互联网技术的女性变身“带货主播”，利用网络直播、短视频推介农村美景、土特产，希望的田野上兴起“山货经济”。

平台用工、共享经济、网红经济等新产业、新业态、新商业模式(简称“三新经济”)拓宽了女性就业渠道，增加了女性就业机会。特别是在中国的乡村振兴中，昔日务农女性也在三新经济中实现了非农就业。据《2021中国农村妇女就业调研报告》显示，在人工智能训练师和村淘电商主播中，女性分别占62.3%、53%。

“广大农村女性成为乡村振兴道路上不可或缺的‘她力量’。”江永县电商办负责人李悦蕾说，该县通过举办短视频、直播培训，培育女性网红几十余人，覆盖全县水果大镇，成为农村推介官、形象大使，让农特产品“出圈”，掀起网消新高潮。

齐刘海、双眼皮、麻花辫，湖南娄底市新化县“90后”农村女孩曾庆欢有300多万粉丝。她不仅拍短视频记录农村生活、宣传农村之美，还直播销售家乡土特产。一年内，她直播间销售的特制白溪镇手工腐乳达30万斤。曾庆欢还在村播培育基地免费教乡亲们直播、拍视频。“我和长期合作的腐乳厂建了新厂房，扩大了生产规模，为本地居民提供更多就业机会。”曾庆欢说。

活跃在田间地头和大山深处的女性乡村主播，不仅为土特产开拓了销路，也通过手机将秀美乡村的景色展现出来，带动了中国乡村旅游发展。为引导、鼓励广大女性参与数字化新经济业态，中国妇女发展基金会与快手联合发起“她力量·乡村振兴帮扶计划”项目，在农村女性中开展电商知识、网络视频基础知识等普惠型培训，助其就业增收和乡村产业升级。

“去年，我们在山西临汾、运城等地开展了4场巾帼电商培训，让近400名乡村女性受益，计划整体将覆盖山西全省超1000名乡村女性。”中国妇女发展基金会副秘书长董葵说。

中国农村女性在就业方式、创业领域发生的重要变化，离不开国家政策和妇联组织的帮助，包括推动相关部门给予贴息贷款政策支持和女性创业者专项贷款，开办妇女创业电商培训班等。不过，一些专业电商人士认为，平台经济盛行的当下，如何真正发挥女性就业和经济潜力，还需更加深入的实践，并让更多女性参与到技术创新、技术升级中。(记者 唐小晴)