映象消费

今年《政府工作报告》提出，把恢复和扩大消费摆在优先位置。同时，商务部将2023年定为“消费提振年”，3月份被确定为“全国消费促进月”。如何提升消费信心，改善消费条件，创新消费场景，促进消费升级和潜力释放?今起推出“把扩大消费摆在优先位置”系列报道。

近段时间，南京秦淮区丰富路老街边，一家名叫“二条商店”的街坊小店火“出圈”。“去年12月份，在南京市商务局的扶持下，我们将5个不同类型的小店重新整合成这一家。新店开业三个多月，我们在小红书、抖音、微博等平台粉丝增长了十几万。现在，每个周末都要接待1000多位顾客，周末日均销售额接近5万元。”小店老板杨瑱告诉记者，他们将文艺和生活跨界融合，让消费场景焕然一新，吸引更多年轻人前来打卡体验。像“二条商店”这样通过拓展消费空间，进而迸发更多消费能量的小店在全国还有很多。

近期，随着稳经济一揽子政策和接续举措出台落地，各地积极打造消费集聚区，构建消费新地标，建设15分钟便民生活圈，不断打造消费新空间，力促消费活力释放。

场景焕新助力消费升级

“小镇模式”是武汉市近年来积极探索的新业态。2021年7月，汉口北首个“小镇业态”汉口镇正式亮相——在巴洛克古典风格的建筑群里，汪玉霞、蔡林记等老字号展现新颜迎客，怀旧的里份、当铺、书局、戏台、司衣局等被复建重生，复古火车头、黄包车、巡捕房、照相馆、茶馆等给小镇增添了穿越感。

营业近两年，汉口镇已然成为湖北消费新地标，消费增长新引擎。这条复古风沉浸式的文化体验街区，日均有数万人前来打卡。与汉口镇一街之隔的万国小镇，于2022年5月启动运营，打造了7条世界风情集市，开设了包括北欧生活馆、日韩商品馆、欧美潮流服饰馆在内的多个进口商品馆。这里的人气同样很高，一家人组团来坐“汉北之眼”摩天轮，再买点全球特色产品，吃个家庭聚餐，已是很多家庭的休闲必选项目。

“小镇模式”只是湖北顺应消费升级趋势，打造新的体验式消费场景，深度对接优质规模化产业源头，重塑供应链优势的一个缩影。近年来，湖北省新型消费新业态、新模式深度融入民众生活。以餐饮特色、体育健身、时尚购物为主题，夜食、夜购、夜游、夜健等多业态融合的夜间消费模式涌现;生产、销售、应用、服务的全产业链新型消费生态圈正在形成。

夜市是城市夜经济的重要组成部分。热带岛屿省份海南的夜市一直备受市民游客青睐。在海口，一个个夜排档点缀在大街小巷。在海口市美兰区，海口首个娱乐艺术风情街桫椤湾每到夜晚都是游人如织，店内生意火爆。这个定位为服务年轻消费群体，以“趣味、文化、艺术”为核心，集游乐、旅游、休闲、情景体验于一体，好玩又有趣的潮流街区，越来越成为海口市夜游的重要目的地。

服务贴心引领创新转型

其实，南京二条商店的“出圈”并非偶然，2022年12月，南京推出“小店计划”，通过“引流聚气、数字升级、降本增效、便民服务、示范引领”五大行动扶持，南京10万余家街头巷尾的城市小店得到蓬勃发展。

以服务促转型，创新管理模式，成为各地促进经济社会稳健发展的共识。

湖北省商务厅厅长王济民表示，湖北将打出举办“荆楚购·精彩全年”促消费活动、打造夜间消费集聚区、实施汽车购车补贴等一系列组合拳，推动消费市场加快繁荣，力争2023年社会消费品零售总额增长10%以上。

据介绍，今年湖北将加快永旺梦乐城、SKP项目等一批商业综合体建设，打造10条高品质商圈商街、20家省级夜间消费集聚区，支持全省141家湖北老字号探索新经营模式。

面对日益回暖的旅游经济和不断增长的消费需求，海口通过推动夜经济品牌形成，持续挖掘城市商圈潜力，促进线上线下消费融合。今年年初以来，海口陆续举办了中西“碰撞”市集、古风市集等多个具有创意的市集活动，进一步丰富了夜间消费业态，加速了消费市场复苏。

海口市商务局相关负责人表示，将充分挖掘本地特色资源，聚力打造夜市、商业综合体、文化特色街区等一批夜间经济文化聚集区和高质量文化IP打卡地，持续推动夜市发展，进一步完善夜市商业业态，让海口夜市“吸睛”又“吸金”。

数字时代孕育智慧商圈

南京新街口商圈被誉为“中华第一商圈”。如今，新街口的商家正在通过科技焕新场景，助力商圈转型升级。

在南京地铁1号线新街口站负一楼，专门销售流行饰品的萱子商店受到很多年轻人的钟爱。琳琅满目的饰品货架前，除了熙熙攘攘的购物者，还摆着一台台正在直播的机器，这家传统商店也开始拥抱起互联网。

“我们拥有9个头部直播账号，月均直播时长达1000小时，通过线上引流，萱子品牌曝光量突破1.8亿人次，带动饰品销售比去年增长817%。”萱子电商负责人甘成龙说。

眼下，南京新百商场、中央商场正在开展数字化转型，全力构建私域流量平台、践行数字化营销、推进商场智慧化运营;南京金鹰、德基等商业体不断探索沉浸式体验场景，推动美术馆、艺术馆、科技馆等成为流量爆点。

“目前，我们已启动‘南京百万数字人创业计划’，聚焦消费促进、跨境电商、服务业开放和商务服务四大领域，以新兴科技赋能传统商业发展。”南京市商务局局长张志超表示，下一步，南京将升级推出“了不起的小店”计划，采取金融赋能、数智赋能、创新赋能、资源赋能、场景赋能、宣传赋能六大举措，推动小店发光、发热、发亮。同时，南京将加快国际消费中心城市建设，提升南京国际消费节影响力，健全都市圈消费联动机制，促进住房改善、新能源汽车、家电家装、养老服务等消费。

智慧商圈是培育新兴消费的重要载体。只有积极顺应消费需求变化，创新消费形式，推动生产、销售、消费、体验等一体化智慧应用，不断提高服务质量，促进线上线下融合，增加高技术含量、高品质、个性化产品的供给，才能促进消费提质扩容。

湖北省在促进新型消费方面采取了不少措施。培育壮大智慧养老、数字家政等新业态，评选100家新型消费优秀示范企业;支持社交电商、直播带货等新业态加快发展等。

同时，为完善消费基础设施，挖掘下沉市场消费潜力，湖北省将新建或改造升级70个乡镇商贸中心、县城物流配送中心;持续推进快递进村，力争寄递物流综合服务点建制村覆盖率提高到90%以上，打通农产品进城的“最初一公里”和工业品下乡的“最后一公里”;建设800个以上农产品冷藏保鲜设施。(经济日报记者 蒋 波 柳 洁 董庆森 潘世鹏)