映象消费

线下娱乐市场正加速复苏，影院观影和各类文艺演出都在升温。

电影市场方面，观众观影热情上升，眼下正在上映的《灌篮高手》3天票房已破4亿元。而在即将到来的五一假期，有17部影片扎堆定档，成为“电影史上最挤”五一档。截至4月25日，五一档预售票房突破1.3亿元。

演出市场也迎来爆发式增长。据中国演出行业协会4月3日发布的数据，2023年一季度全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次6.89万场，同比增长95.42%;演出票房收入49.8亿元，同比增长110.99%。“一票难求”的盛况再度上演。

此外，Livehouse、话剧、音乐节、舞台剧等线下演出也异常火热。以音乐节为例，2月份至3月份，仅大麦平台销售的音乐节就有106个，合计演出超290场，票房规模比2019年同期提升11倍，购票人次同比提升9倍。

在笔者看来，今年一季度娱乐消费迅速升温，一是供给侧加速改善，二是“报复性”消费释放。如此热度是否能贯穿全年，仍有待观察。但保持这一势头，进一步提质扩容至关重要。建议从以下三方面发力：

一是加快消费场景创新，积极培育线下娱乐新业态。比如，脱口秀小剧场、剧本杀、密室逃脱、沉浸式戏剧/演艺/旅游等新兴娱乐场景;还可以尝试多种业态有机融合，将单一娱乐消费场景扩展至其他业态，比如电影与露营相结合，音乐会与旅游景区相结合。

二是根据地方特色，打造地域娱乐商圈。比如，部分城市的核心商圈已形成以沉浸式剧本娱乐行业为主的“集群效应”。既培育特色鲜明的消费文化，也拉动周边区域的其他消费。

三是结合数字技术发展，用好线上娱乐的流量优势。一方面，大型演出、热门娱乐场景多集中于一二线城市，下沉市场的娱乐模式仍较单一;另一方面，过去三年，线上娱乐蓬勃发展，在线演唱会、音乐节等层出不穷，盈利模式、技术水平、组织规模等方面都有质的提升。因此，通过线上线下相融合，将有限的娱乐场景扩展至下沉市场，例如在大型演唱会演出结束后，间隔一段窗口期，即可将演出视频上线供用户付费观看，也可扩展消费场景。

所当乘者势也，不可失者时也。产业链上下游企业应摸清市场脉搏，创新内容和业态，形成品牌IP化的影响力，促进消费升温，也收获真金白银。（谢若琳）