映象消费

近年来，中国孕婴童用品产业快速发展，企业数量和市场规模不断扩大，发展前景广阔。为顺应行业发展需要，正在广州举行的第133届广交会新设孕婴童用品展区，展出童车、婴童家具、幼教用品、母婴电器等逾千种海内外市场热销产品。

记者通过巡馆发现，孕婴童产品呈现迭代创新的新趋势，契合新生代的消费需求。与此同时，多家企业表示，如今孕婴童用品不再追求配色，而是要求多功能、环保和高品质，符合目标市场认证标准。

根据中国玩具和婴童用品协会发布的《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2022年中国玩具出口保持持续增长，其中儿童推车出口比上年实现两位数增长，玩具和儿童推车对《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)成员国的出口均呈现强劲增势。

福建省漳州市陈字贸易有限公司是食品罐头供应商，产品出口至马来西亚、法国、俄罗斯、荷兰、约旦等130多个国家和地区。“企业顺应潮流开发出海洋类母婴食品，并打出‘爱宝妈，宝妈也要爱自己’的关怀主题。”该公司董事长陈俊兴说，“新展区做到了精准引流，让专业采购商能迅速地找到所需要的产品，企业参展效果自然倍增。相信在秋交会时我们会取得更好的成效。”

脚踏卡丁车、山地自行车......在广东华侨欧胜企业有限公司展位，多款儿童用的自行车亮相，其中一款12寸儿童自行车是该公司主打产品，目标市场包括中东、东南亚、欧洲、美洲等地区。该展位工作人员表示，凭借质量优势和配套的销售服务，该公司产品远销逾百个国家和地区。

具有自主知识产权的婴儿三合一乌龟游戏垫球池、带仿真冲水声和收纳功能的儿童训练马桶......与以往相比，除产品安全性和价格外，教育性超过趣味性成为消费者购买玩具的首要考虑因素。

在可妮婴儿用品(深圳)有限公司展区，一款婴儿音乐灯光投影游戏垫健身架吸引采购商注意。据展位工作人员介绍，该款产品是公司主打产品之一，带有灯光投影及音乐功能，有助于锻炼宝宝的视力、听力及反应能力，与此同时，还配有可拆卸支架，增加游戏垫的用途，延长产品使用周期。参展以来，已有来自俄罗斯、南美和中东等地的采购商咨询。

“近年来，中国孕婴童用品市场进一步细分，我们想把产品开发得更超前一点，而且海外市场也重视学龄前的产品，我们也推出只适合0至3个月的婴儿玩的幼教产品。”据汕头市利美贸易有限公司展位相关负责人介绍，总体看来，目前市场上玩具种类比较多，同类产品的竞争力也比较强。

在多个展位上，有软胶手抓球等产品被标记为“环保，符合出口标准”。衍生控股集团(深圳)有限公司董事局主席彭少衍说，“由于社会环境的变化，过去更多家长看重婴童产品的价格，但如今会更重视产品成分、品质、颜值等方面。”

SGS中国区轻工产品服务高级技术经理张晓宁认为，新生代消费群体对品质提出了更高的要求，对产品耐用性提出考验，“我们根据电商平台的大数据发现，中国新生代父母消费理念和国际最新趋势是同步的，都更追求品质。”

有业内人士分析，外贸新形势下，具备自主研发能力的企业更有生命力。企业需要从设计、产品概念等方面打造自主品牌，以此获取更多订单。(记者 蔡敏婕)