映象消费

随着“五一”假期临近，各地消费热潮涌动。

4月29日，上海第四届“五五购物节”与商务部“国际消费季”将共同启动，发力“新客群”“新供给”“新场景”;4月26日晚，“粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节”在广州市正式开启;五一小长假期间，山西省文旅厅推出2023年山西省文化和旅游消费季惠民政策;北京、山东等地也纷纷“出招”，推动消费持续向好。

促消费举措效果明显

“从消费现状来看，全国消费复苏势头可谓强劲。”巨丰投顾高级投资顾问谢后勤在接受《证券日报》记者采访时表示，这一轮消费回暖潮有望超市场预期，从目前各大平台预订数据来看，“促消费”政策助力成效明显，在激发市场活力、惠民的背景下，也促进了更多出行的需求。

在各地加力促消费的背景下，国内消费复苏情况如何?星图金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时认为，从一季度的经济数据来看，消费已经成为拉动经济增长的主动力之一，其中，3月份社会消费品零售总额同比增长10.6%，比1月份至2月份大幅加快7.1个百分点。无论是居民消费信心还是企业经营状况都在持续改善，这与经济形势持续好转、一系列促消费政策的支持是分不开的。

在商务部研究院电商所副研究员洪勇看来，全国消费市场之所以能够稳步恢复，并呈现出回暖势头，背后主要有两方面原因：一方面，国家加大宏观调控力度，实施稳就业、稳外贸、稳外资等一系列政策，增强了市场信心和消费者信心;另一方面，各地政府也采取了一系列措施来促进消费，比如发放消费券、减免税费、扩大消费领域等。

地方数据也显示出消费向好的趋势。以北京为例，今年一季度，北京市场总消费、服务消费、社零总额较2019年分别增长14.7%、25.6%、2.8%;社零总额增速较上年四季度大幅提升13.5个百分点，提升幅度快于全国5个百分点。

不过，洪勇也提醒，各地政策的出台，对刺激消费、推动经济发展具有积极意义。但是也需要提前注意一些问题，比如消费过度带来的环境压力、消费习惯转变等。要更加注重可持续消费、绿色消费等方面的发展，同时也需要更好地引导消费者树立正确的消费观念，推动形成更加健康、理性的消费市场。

政策仍有发力空间

如何巩固消费回暖复苏的势头，是备受关注的话题。受访专家认为，从政策端助力消费的发力点仍较多。

付一夫表示，短期来看，一方面，应进一步创新线上线下消费场景。另一方面，短期内可以继续实行现金补贴与消费券发放相结合的多元化补贴方式。

在支持消费领域的创新和升级方面，洪勇认为，各地也可以加大对新兴消费领域的支持，比如数字消费、健康消费、智能消费等。

海南大学“一带一路”研究院院长梁海明在接受《证券日报》记者采访时表示，帮助中小微企打造社交电商，自制社交电商平台，也将有利于进一步扩大消费。在社交电商平台，通过社群营销，品牌不但可以突围而出，还能形成消费黏性。这种情况下，地方政府可通过补贴经费、提供资源等措施，协助本地企业发展社交电商、新创社交电商平台。

对于“五一”期间及未来的促消费活动，在4月27日商务部召开的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人束珏婷表示，二季度，商务部将组织开展绿色消费季、国际消费季等主题活动，举办双品网购节等专题活动，推出“美丽乡村休闲生活”“品牌消费品质消费”等13个消费场景。各地也将因地制宜举办系列活动，推动消费市场稳步恢复。

记者 韩昱