映象消费

赛事密集“鸣枪”，“跑圈”热度飙升，文体旅消费需求在马拉松赛道上“井喷”——

“跑”出来的消费新场景

开栏的话

消费是我国经济增长的重要拉动力。今年以来，各地、各部门把恢复和扩大消费摆在优先位置，持续采取各种措施，增强消费能力、改善消费环境、创新消费场景。随着我国经济回稳向好，以及相关政策效应逐渐显现，国内消费市场稳步复苏，消费活力持续释放……从今天起，本报开设“扩内需促消费在行动”专栏，结合当前正在开展的“消费提振年”活动，聚焦各地、各部门提振消费信心、推动消费回暖的新举措、新成就，反映消费市场新气象、新变化、新趋势……敬请关注。

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近期以来，马拉松“跑圈”快速回暖，不仅活跃了体育消费市场，更为各举办城市带来了新的经济增长点，进一步释放了周边消费潜力，并带动相关产业发展。马拉松成为各地区、各行业打造消费新场景的一个重要平台。

春光明媚，全国多地马拉松赛事密集“鸣枪”。4月15日、16日，30余场赛事在北京、上海、武汉、扬州等多地开跑。近期，还有超过60场马拉松赛事，即将在全国多地举行。

马拉松“跑圈”快速回暖，不仅活跃了体育消费市场，更为各举办城市带来了新的经济增长点，进一步释放周边消费潜力，并带动相关产业发展。

“跑圈”经济大火，释放消费潜力

“今天天气好，路面特别平整，没有高低起伏，我这次跑出了1小时41分的PB(个人最好成绩)。”近日，一直希望在北京街头“跑一跑”的浙江小伙谭小飞，如愿参加了北京半程马拉松。

他给记者算了算参赛的花销：“家人们都来为我助威，一家人机票、住宿、吃饭，加上去西单的商场购物，总共花费两万元左右。”

近年来，随着马拉松赛事和相关配套产业不断发展成熟，以“跑”为媒的体育消费链条快速延展。“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”成为跑者的常态。

以谭小飞参加的北京“半马”为例，这场赛事共吸引了两万名参赛选手，超过三分之二选手来自外地，拉动了北京餐饮、酒店以及体育用品的相关消费。

北京某连锁酒店奥体中心店店长黄珊告诉记者，受马拉松赛事带动，多家酒店近期出现明显的客流上涨，“很多客人都是来参赛或者观赛的，订晚了可能就很难订上我们店的房间了。”

一系列赛事的回归带动了运动装备的热销。北京一家运动装备的经销负责人告诉记者，从去年11月北京恢复马拉松赛事以来，护膝、运动眼镜、袖套以及太阳帽等运动用品的营业额增长了25%以上。“特别是今年3月以来，赛事密集举办，销量比去年同期增长了近四成。”

马拉松赛道向文旅市场延伸

马拉松不仅是一场体育赛事，还是城市全方位对外展示的平台。记者了解到，近期多个城市利用马拉松赛事，在文体旅融合方面做足文章，以期进一步带动当地消费增长。

4月上旬开跑的浙江岱山海岬半程马拉松围绕“海岬”卖点，对线路进行优化，打造出一条完整的海岬风光赛道，21公里的半程线路几乎串起了岱山本岛上的所有标志性景点……

“海岬露营节、风筝展示，还有非遗文化展演等配套活动都搞得非常好。组委会推出的‘岱马之夜’活动，有乐队演出、露天电影和露营烧烤，比跑步本身更让我兴奋、难忘。”首次参加“岱马”的魏书婷对赛事相关的文旅体验赞不绝口。

为了让跑者充分领略美景，拉动旅游消费，近期进行的重庆马拉松，把重庆开埠遗址公园、法国水师兵营旧址等著名历史人文景观和地标建筑囊括进比赛路线。赛事期间，重庆整合各类商旅文体资源，打造全域、全行业联动的“重马国际消费节”，将赛事延展成为持续半个月的“消费季”。

“看看嘉陵江江景，涮涮老火锅，真是不虚此行。”与家乡截然不同的重庆山城风貌风味，令来自东北的跑者刘泉印象深刻。

在中国田径协会新闻委员会委员陈国强看来，过去，一些中小城市的赛事特色不够鲜明，同质化竞争明显。如今，越来越多的城市立足自身特色，在文体旅融合方面下足功夫，合理规划赛道，挖掘亮点，培育自有IP赛事，让参赛变成一场丰富的文化盛宴和美好的旅游体验。

体育经济打开消费新场景

近年来，越来越多的地区、行业通过马拉松等赛事挖掘文旅消费潜力，不断融入文化、科技、娱乐等元素。

从体育产业链条来看，马拉松赛事带动了更多人养成运动习惯，推动了运动产品和服务消费。同时，它还激活了上下游产业，特别是赛事周边及增值服务，如保险、运动饮料、能量食品、医疗救治等多个细分领域及市场的需求与发展。

此外，马拉松文创市场也日渐火热，各种奖牌、奖杯以及奖牌架、奖杯托等文创衍生品得到热销。瞄准这个大市场，相关企业正在加强研发设计，提升产品体验与价值。

“‘马拉松经济’不是单一链条，而是与运动装备、智能设备、健身培训以及营养健康等诸多行业紧密联系的网状产业链。各行业应该在这张大网中找准自己的位置，准确捕捉消费点，满足大众体育及相关消费需求。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，在马拉松赛事促进消费方面，还有很多潜力可挖。

而对赛事举办地来说，随着疫情平稳转段，回归后的马拉松日益成为各地发力打造消费新场景的一个重要平台。数据显示，马拉松跑者平均每人花费达1.1万元以上，在外地参赛的跑者一年平均花费近5000元，他们中的71%会品尝当地美食。

借马拉松赛事火爆的东风，各地纷纷发力体育消费各种新场景。当前，不少地方正陆续发放体育消费券，促进体育消费。如上海体育消费券配送于4月启动，全年将配送体育消费券4000万元。武汉市预计发放700万元消费券，市民领取后可通过线上及线下核销平台用于乒乓球、羽毛球、网球以及冬季运动各类体育消费场景。(记者 刘兵)