映象消费

数据来源 京东消费及产业发展研究院

随着越来越多“95后”步入职场，这一群体收入水平与消费能力明显提升，消费潜力得到进一步释放。相比其他消费群体，“95后”有着不同的消费观念、消费习惯和消费方式，他们的消费行为给整个消费市场带来了新潮流、新动力。

首先，“95后”消费需求更加个性化和多样化。相较于其他年龄段人群，“95后”更注重“悦己消费”，对手机数码、运动户外、旅游出行等商品情有独钟。同时，“95后”也热衷于解放双手，智能晾衣机、集成净洗中心、洗烘套装等商品也受到了他们的青睐。此外，“95后”对生活品质有较高要求，引领了潮流小家电消费。

其次，随着互联网和社交媒体的快速发展，具有社交属性或功能的产品在“95后”群体中迅速普及，他们不仅通过消费来满足社交需求，还会通过社交平台对自己的购物内容进行“种草”和“拔草”。同时，“95后”消费者对国货商品的认同感和自豪感越来越强，对于有着文化特色与内涵的产品更加青睐，这也是他们爱国情感和文化归属感的表现。

再次，即时消费逐步成为“95后”群体的新选择。在快节奏的工作生活中，“95后”通过零售平台解决衣食住行。数据显示，即时消费以“高效供给”适配了“95后”的需求变化，智能家电家居、美妆个护等产品的即时消费需求快速增长。

随着“95后”在消费市场中占据越来越重要的位置，他们逐渐成为新的“消费担当”，消费市场也随之拥有了发展新动能，产生了发展新机遇，各产业、品牌在产品设计、功能实现、服务及营销等方面都在为之进行调整和迭代。

(本期点评 柴祯祯 点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员)