映象消费

凭借独特的外形、气味和口感、有“水果之王”之称的榴莲在国内“圈粉”无数。又因其价格不菲，稍有变动便吸引不少消费者目光。

近日，话题“榴莲 贵”频频冲上微博热搜。“五一”期间百元就可买一个的榴莲，短短几周时间内身价倍增，现在动辄三四百元一个的榴莲让很多人开始“望莲兴叹”。

价格出现上涨

中国证券报记者调研发现，近期榴莲价格上涨，和消费者对榴莲的需求量倍增有关。

“前段时间网上都在说榴莲价格下降，变成了普通人也能消费起的水果，引发很多潜在消费者购买，货源有限的情况下，榴莲价格就出现了上涨。现在，店里其他水果都有满减或者折扣促销，唯独榴莲没有。金枕榴莲目前价格是39.8元/斤，没有任何优惠活动。”北京一家百果园的销售人员告诉中国证券报记者。

“天气逐渐变热，大量囤榴莲容易烂掉。目前就是一些大型商超会大规模采购，一般的小型水果店不敢囤太多。采购量小、价格卖得自然高。”一位新发地分店销售人员告诉中国证券报记者。

值得注意的是，中国证券报记者调研发现，随着榴莲的大规模成熟季来临，“榴莲嘉年华”活动在全国各地陆续举办。

中国证券报记者在北京大兴“2023泰国榴莲嘉年华”活动现场看到，猫山王、金枕、青尼、黑刺、长柄等主流榴莲品种悉数亮相，但整体价格不低。多个摊位的猫山王榴莲按个销售，中小个头的猫山王榴莲价格达到400元以上。按克计算的猫山王冷冻榴莲每100克售价在30-50元不等。榴莲冰激凌则要卖到50元-100元。较为常见的金枕榴莲，售价在40元/斤左右，而北京地区一个月前的金枕榴莲价格，基本在30元/斤以下。

在榴莲嘉年华现场，记者看到以榴莲为IP的各种营销活动层出不穷。其中，榴莲盲盒活动引发大量消费者围观。

“榴莲嘉年华活动可以看到不同类型的榴莲商品，但价格整体确实比较高。虽然价格没有那么亲民，但很多人逛一圈下来，多少都会买一些榴莲回去。现在榴莲确实太火了，短视频的广告植入、直播带货都在卖榴莲，还有专门的线下榴莲活动。越来越多之前没想要买的人，在无孔不入的营销下，开始接受榴莲。”一位参加榴莲嘉年华的消费者对中国证券报记者表示。

有望批量上市

“榴莲几乎全年都有，但大量上市是在3-4月，5-8月则迎来旺季。今年6月，泰国第二批榴莲成熟，我国海南种植的国产榴莲也将大量上市，价格有望出现回落。”多位榴莲销售人员告诉中国证券报记者，“这段时间价格上涨主要是消费者尝鲜、复购量大增导致。随着价格上涨，需求量短期内也出现了一定回落，未来一段时间价格有望平稳。”

海关总署数据显示，2023年第一季度，全国进口鲜榴莲一共9.1万吨，是近五年同期进口数量最高的一年，甚至超过疫情暴发前的2019年第一季度的8万吨。2023年4月，由于逐渐接近夏季，全国进口鲜榴莲一共22.07万吨，而在2019年4月，这个数字仅有12.7万吨。

业内人士指出，近年来，东盟国家榴莲不断获准进入中国市场，目前进口国主要有泰国、马来西亚、越南和菲律宾等，榴莲品种陆续增多，主打榴莲口味的食品也受到不少消费者喜爱。在西部陆海新通道建设、中老铁路开通运营、RCEP生效实施等多重积极因素影响下，跨境物流体系日益发达，区域内贸易便利化不断提升，东盟榴莲进入中国市场的运输通道更加高效便捷。