映象消费

刚刚过去的“618电商网购节”，也没能拉动持续低迷的手机市场。

“618”一直是手机厂商拉动上半年销量的冲刺期，也是观察手机市场下半年走势的重要窗口。今年“618”后，各手机厂商也像往年一样发布了“战报”，乍一看都是第一，就像网友调侃的“只要定语多，谁都是冠军”。但是，仔细分析，有的是加上多个限定条件后的局部比较，有的去年销量基数非常低，有的实际增长有限。对于整体销售情况，市场分析机构的评价是“低于预期、低于去年同期”。

是手机厂商今年不够努力吗?恰恰相反。今年“618”，就连一贯以保值著称的苹果手机也大幅降价，甚至开启了全球首次直播带货。虽然有不少网友认为苹果的直播毫无互动、欠缺诚意，但起码是放下了身段。其他国产手机更是竞相把价格降至新低，以求打动消费者。尤其是，今年“618”被称为“史上最卷618”，平台促销力度之大史无前例。

手机市场的低迷不仅仅表现在“618”。今年以来，智能手机销量延续了此前的下行趋势。中国信息通信研究院数据显示，2022年，国内智能手机出货量同比下降23.1%。据国际数据公司IDC报告，今年第一季度，中国智能手机市场出货量同比下降11.8%。供应链对市场的寒意更敏感，去库存是近两年手机厂商的重中之重，降价早已成为常态。今年“618”来临之前，芯片厂商备货量不增反减，也足以说明对市场不乐观。

手机卖不动了，不少人将其归因于近年来的疫情影响和经济整体下行压力加大以及消费不振。这些确实是重要因素，但事实上，国内智能手机出货量自2016年到达顶峰后，就一直呈下滑趋势，除了2021年因5G手机大规模上市出现小幅回弹。由此可见，手机市场近年来持续低迷的根本原因在于，市场已进入饱和期，过了用户快速增长的阶段，加之手机硬件升级、创新迭代不明显，导致换机周期变长。

苹果手机降价被视为行业龙头不看好市场的应对，但也要看到，在此次“618”销售中，苹果仍是最大赢家。市场数据显示，今年第一季度，在中国智能手机市场中，苹果以19.9%的市场份额居第一位，在市场下滑的情况下，销量同比增长6%，销售额也是自2015年以来最高的一个季度。依靠此前的差异化创新和此后的“品牌+生态”建设，多年来苹果牢牢占据着高端市场。由此可见，创新仍是应对激烈竞争和低迷市场的不二法门。

创新才能赢得市场。今年智能手机市场出现“高端增加、低端收紧”的特点。市场数据也显示，虽然智能手机整体市场出货量有所下降，但高端智能手机销售情况却很不错，且高端带来的高利润能弥补销量下滑的不足。此次“618”，折叠屏手机销售喜人也证明，真正的创新总会有人买单。

创新永无止境。不积跬步，无以至千里。近年来，国产手机厂商在布局高端、技术自研等方面作出了诸多努力，也取得了不少成果。立足已有的个性化服务、高性价比、多元化渠道布局等优势，未来还需在加强核心技术攻关上下更多功夫，只有加大研发力度，加快产品技术迭代和底层创新，打破同质化竞争，不断积累一个个小创新、微创新，最终才有可能演变为一次技术革新，为手机市场带来真正革命性变化。 (作者：黄 鑫)