映象消费

小微企业数量占中国市场主体的90%，是消费复苏的温度计与晴雨表，也是涵养就业、创造经济活力的生力军。过去三年，中国小微企业虽然面临着巨大的经营挑战，但是韧性犹在，生机犹存。

6月26日，在2023年度小微观察论坛上，网商银行联合央视财经频道发起小微观察站，发布2023年小微经济八大新亮点。

北京大学光华管理学院教授、企业大数据研究中心主任张晓波在论坛上分享了今年一季度的《中国小微经营者调查报告》(下称《报告》)。《报告》显示，小微经营情况持续改善，达到2021年以来最佳状态，净利润率环比增长3.7个百分点，环比由负转正。经营压力上，市场需求不足是制约小微复苏的重要因素。小微经营者的至暗时刻已过，但仍需加强支持。

小微经济新亮点

夜经济、宠物经济、跨境电商……只要有增长机会，小微企业都会敏锐捕捉，扩大业务。

上述趋势亮点来自淘宝天猫、支付宝、飞猪、网商银行等平台的数据洞察与调研，全景呈现小微经营活力。

具体来看，一是，夜间消费能顶半边天。2022年，中国夜经济市场规模同比增长超16.7%，在长沙这样的城市，夜间消费甚至占全天消费额的6成以上。最新调研显示，一半以上的餐饮小商家计划将营业时间延迟至晚上9点以后，拥抱夜经济。

二是，直播很火，县域直播更火。一根网线、一部手机，就能抹平“数字鸿沟”。因为“原产地”优势，在县域做直播成为很多小微创业的选择。2022年，主流直播电商平台县域商家增长超过150%，增速是直播电商大盘的3倍。

三是，跨境电商5年翻番，小微企业占7成以上。速卖通、Temu、Shopee等中国跨境电商平台兴起，降低了小微出海的门槛。三五个人组成的“微型出海企业”，成为中国制造出海的重要力量，逆势增长。速卖通平台今年以来服务的小微商家数比疫情前增长了80%。

四是，专精特新“小巨人”，小微也有高科技。立产业、兴科创，在国家政策鼓励下，工信部认定的专精特新企业3年翻了3倍。其中，56%是中小微企业。科创小微的营收增速和利润率比普通中小微企业高一倍，平均拥有专利15.7个。

五是，火的不止淄博，轻旅行正当红。最新调研显示，旅行类小微商家接待的游客中，省内游客占比80%，近距离、预算少的轻旅行成为热门选择：例如，三天两夜的“淄博赶烤”、“鹤岗躺平”等。飞猪的数据也显示，今年成交额增速排行前20的目的地中，有13个是鄂州、海北这样的新兴目的地。

六是，人口老龄化，银发经济在升级。数据显示，老年人消费能力增长迅猛，近3年复合增长率达到20.9%，高于80后、90后。淘宝美容护肤市场，银发族增速是大盘的3倍，同时，银发旅游和智能设备市场也增速迅猛。为老年人定制服务和产品，成为小微的一门好生意。

七是，猫猫狗狗看病才是宠物经济“新蓝海”。成为“家庭成员”的宠物，正在催生出更多新需求。“它”经济年复合增长率超过18%，宠物食品之外，医疗美容服务崛起，占据近4成市场，线下小微门店消费金额增速超过60%，创业机会大。

八是，男颜经济崛起，医美男性客单价超女性。“为悦己者容”不再是女性的专属，淘宝平台上，男士专研品牌和店铺成交额增速达到60%，不仅如此，男士也开始尝试医美，客单价是女士的2.75倍。

对于小微而言，每一个亮点都蕴藏着生意和生计的机遇。《报告》显示，税收、金融等面向小微的扶持政策覆盖率持续提升，贷款利率连续5个季度下降。小微经营者开始积极招工、备货、拓展线上渠道。

需求不足是制约小微复苏的重要因素

近年来，在国家政策的大力推动下，小微经营者贷款难的问题有效缓解。

网商银行董事长金晓龙认为，普惠金融未来的发展方向应该是“金融健康”，从普惠的“有没有”向“够不够”、“好不好”发展，这也是国家和监管部门认可的方向。

2023年一季度末，普惠小微贷款余额25.9万亿元，相比2017年刚开始统计普惠小微贷款时的6.8万亿元增长了近3倍，有贷款余额的客户数超过4000万户。

在小微对政策的进一步诉求上，金融支持比例最高。《报告》显示，2022年三季度、四季度以及2023年一季度，金融支持的诉求占比分别为55.3%、50.%、50.7%。

张晓波指出，当前在小微经营者面临的各项压力中，最大的压力来自于需求不足。和前几个季度不同的是，与疫情相关的政策不确定性已经出清，各行业所面临的压力有所差异：市场需求不足是困扰服务业的主要因素，第二产业面临的主要压力来自于经营成本。

值得注意的是，虽然小微经营者的信心相比前几个季度有所回升，但雇员分项的信心指数依然在荣枯线之下。

“小微经营者的至暗时刻已过，但他们的信心依然是比较脆弱的，需要政府、社会的大力支持。”张晓波说。

作者：杜川