映象消费

霍云龙给舞狮头部涂彩。　 王宇 摄

“每逢春节前夕，全国各地找‘年味’的人会通过各种渠道联系我们，一到那时候，我家的舞狮就会‘爆单'。”近日，在河南省许昌市建安区灵井镇霍庄村，“00后”村民霍云龙一边说，一边给制作中的舞狮头部涂彩。

霍庄村，由于传承制作舞狮、舞龙、高跷、旱船、戏服等社火道具有百余年历史悠久，被誉为“中国年味制造村”。近年来，因产品在电商平台上销售火爆，该村也连续7年入选中国“淘宝村”称号。

村民展示制作好的社火道具舞狮。 王宇 摄

走进霍云龙家，记者发现在门内两侧的墙壁上镶嵌着十几个狮头塑壳，院内摆放着大小不一制作好的狮头道具，屋内的架子上叠放着颜色各异的狮皮道具。

“我祖上就是做舞狮的，从小就对漆面、造型、用料等工序有所了解，因为耳濡目染时间长了，我上手还是比较快。”说话间，霍云龙顺手拉动了一下狮头内的线绳，狮眼立马眨动起来。

霍云龙告诉记者，近年来越来越多的人开始通过网购的方式购买舞狮道具，其中儿童舞狮的订单越来越多。“除了造型、尺寸小一些外，功能和成人舞狮几乎一样，不过，儿童舞狮我们会更加关注其安全性，内部也会多增加一些保护装置。”

工人正在制作戏鞋。 王宇 摄

除了霍云龙，今年30岁的霍帅兵已经从事戏装制作8年。在他家的戏装生产车间，只见工人们忙忙碌碌，注胶、定型、接底、上帮、修整，一整套娴熟流程下来，一双双崭新的戏靴制作完毕。

近年来不断升温的汉服热，让霍帅兵看到了新的商机，两年前他开始涉足汉服生产。

“汉服无论款式如何变化，一些关键特征始终贯穿在戏服的发展与演变上。”霍帅兵说，目前汉服的销售渠道主要通过电商平台进行，产品会根据平台的反馈意见不断改进，今年以来已实现销售额30余万元。

绣花车间里，工人操作电脑数控机器绣制鞋面。 王宇 摄

近年来，电商在改变霍庄村社火道具经营方式的同时，也提出了新的挑战，让这里的百年社火产业“老树著新花”。

据霍庄村党支部书记霍军政介绍，该村按照“线上+线下”的经营思路，先后在浙江、福建等地设立销售门店7家。同时，还采取“村集体+物流公司+加工户”模式，建立了霍庄村快递物流云仓，持续做好社火和戏具流通服务。

村民展示制作好的社火道具花轿。 王宇 摄

据了解，目前，霍庄村有社火和戏剧道具电商企业3家、加工户及电商户280多户，在推动本村发展的同时，也带动不少周边村的村民增收，产品已经畅销东南亚、日本、英国、法国、美国等国家的华人社区。

“传承社火产业其实就是一个守正的过程，传统老技艺不能丢，但创新也非常重要。”霍军政表示，该村正在筹建社火道具研发基地，通过每年举办一次社火艺术文化节，打造集社火产品展览、活动展演、文创研发、餐饮住宿等于一体，多产业融合发展的社火文化小镇，来进一步挖掘社火的文化内涵。

霍帅兵介绍社火文创产品。 王宇 摄

据了解，霍庄村部分村民还搭车电商，把当地的粉条、蜂产品等也纳入经营范围，让本地特色农产品通过互联网远销各地，使传统特色产业与电商销售实现了深度融合。

“我们在对传统民俗技艺继承与创新的同时，也开始对其进行网络科技的融入和应用。”霍军政说，目前村里成立了社火产业发展电子商务协会、物流服务中心，下一步，还将继续延伸产业链，推动全村社火产业更快实现提档升级。(王宇)