映象消费

全球首店、创新概念店、设计师品牌店……近年来，“首店经济”成为许多城市发展的集中发力点。

所谓“首店经济”，是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在本区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现整合，由此对该区域经济发展产生影响的一种经济形态。2018年，上海启动“全国新品首发地”活动，提出大力发展“首店经济”，并将其视为打响上海购物品牌的一张名片。随后几年，“首店经济”蓬勃发展，为居民消费提供了新选择，也为城市商业发展打开了新思路。

“首店经济”之所以走红，是因为相较于普通门店，一个品牌的首店能够以其稀缺性和新奇度，给消费者带来全新的消费体验、品牌认知，不仅能满足人们个性化的消费需求，而且在创新和引领商业模式方面发挥着独特作用。巨大的发展潜力，让越来越多的城市把建设首店与城市发展目标结合起来，竞相争夺“首资源”。例如，成都去年全年共计引入708家首店，过去5年引入首店超2500家。又如，在不久前召开的苏州首店经济发展大会上，19家首店品牌与苏州重点载体合作签约。苏州近4年引入首店439家，成功跻身“全国十大首店城市”行列。

“首店经济”火爆的背后，蕴藏着城市发展的新型“流量密码”。品牌选择城市，看中的是城市的商业活力、消费潜力以及营商环境，若有品牌首店选择落户一座城市，说明这座城市具备品牌发展所需的“密码”。而城市选择引入首店，对于拓展城市发展资源、提升城市发展活力，也具有促进作用。各地在引入品牌首店后，不妨积极打造“首店+商业圈”，创造更多消费新场景、新模式、新体验，在品牌与城市双向融合的过程中激发内需潜力。

实际上，“首店经济”的发展过程伴随着城市高质量发展过程。无论是首店成长还是城市发展，如果套用同质化、单一化的模板，就只能是昙花一现，无法走得更远。目前来看，各地引入首店只是发展“首店经济”迈出的第一步，要想从爆红到长红，实现从量到质的飞跃，关键还要看行业发展的规模和品质，是否能不断满足人民美好生活需要，是否能形成新的消费增长点，从而带动产业结构升级。只有更加精准地把握市场脉搏、深入挖掘需求，才能激活“首店经济”，为经济社会不断集聚发展能量。(作者：臧梦雅)