映象消费

回顾今年暑期档，出圈的电影仿佛格外多：有动画电影《长安三万里》，神话大片《封神第一部》，以及主打现实题材的《孤注一掷》《八角笼中》等等。

票房成绩也很能打，热闹程度可见一斑。依据猫眼专业版数据，今年夏天，电影市场以总票房突破206亿，观影人次超5.04亿的成绩，刷新中国电影暑期档票房、观影人次纪录。

综合各类型电影的话题数量和口碑表现，不少人认为今年暑期档相当红火，堪称“史上最强”。

国产电影频频出圈

今年暑期档，高质量国产影片接连上映，从主题到话题，牢牢抓住了观众的注意力。截至目前，《孤注一掷》、《消失的她》、《封神第一部》、《八角笼中》票房均超过20亿元。

这期间，最早出圈的电影是《消失的她》。影片尝试解读人性，在类型定位、风格化呈现等方面都比较能迎合当下观众的欣赏口味。截至目前，其票房已经超过了35亿元。

《长安三万里》从唐代诗人高适的视角出发，回溯了他与李白相识的往事，呈现杜甫、王维等诗人群像，上映后很快掀起一股唐诗热。

根据真实事件改编，《八角笼中》讲述了向腾辉带领一群孩子冲破“命运之笼”的故事，即便后来命运齿轮重回泥沼，但他们并没有停止对未来的期许，依旧心怀希望。

“今年夏天，《长安三万里》让我重温传统文化，《封神第一部》证明中国的神话史诗电影可以拍的很好看，看完《孤注一掷》，提高了对网络诈骗的警惕性。”有观众如是总结道。

好口碑带来长尾效应

影片质量过硬，话题引爆社交网络，国产电影凭借实力撑起了暑期档。

《消失的她》里，何非家境不好，于是处心积虑赢得李木子芳心，后来染上赌瘾，欠下巨额赌债。李木子替他还了一次债，但何非死性不改。东窗事发后，李木子拒绝再帮何非，并打算离婚。

利益驱使之下，何非带李木子前往东南亚旅游，筹划害死妻子，好继承遗产。这些内容精准切中当下有关“凤凰男”、婚姻等热点，有观众半开玩笑地表示，“这电影比较能治恋爱脑”。

从口碑看，《封神第一部》是“逆袭”的典型——上映首日票房并不乐观，但很快凭借对热点的精准拿捏以及影片自身的质量扭转颓势。

很多网友晒出二刷“封神”的电影票，期待看到第二部，“你一票我一票，太师明天就回朝(第二部预告片呈现了闻仲班师的场景)。”

“《八角笼中》本身带点动作元素，档期选的也比较好。”影评人崔汀在观影时曾发现，有不少家长带着孩子来看这部电影，用故事中主人公的经历来激励孩子。

同样是现实题材，《孤注一掷》也很受下沉市场的关注。崔汀认为，电影选取的案例触目惊心，“反诈”又是个热点话题，没有太高的观影门槛，所以很快就能令观众产生代入感。

暑期档影片涵盖了犯罪、悬疑、奇幻、体育等领域，无疑给观众留下了丰富、广阔的选择空间。片子好看，内容多元化，人们自然也就愿意走进电影院，为之买单。

有了好口碑的加持，包括《封神第一部》在内的很多国产电影后程票房表现稳定，长尾效应比较明显。

“故事迎合了观众情绪价值，作品整体质量过关，头部电影风格差异化较强，这是今年暑期档国产片表现亮眼的重要原因。”专栏作家韩浩月解释。

进口大片不火了？

在国产电影火爆的同时，《2023暑期档电影数据洞察报告》显示，今年进口电影票房表现疲软，暑期档进口片票房占比从2019年的36.2%下降至12.2%。

根据媒体统计，《碟中谍7(上)》是“阿汤哥”汤姆•克鲁斯主演的系列大IP，但12天仅获3亿票房。

“暑期档进口大片有《蜘蛛侠：纵横宇宙》、《闪电侠》、《变形金刚：超能勇士崛起》、《银河护卫队3》、《疯狂元素城》等等。”韩浩月说。

究其原因，崔汀认为，《碟中谍7：致命清算(上)》等大片都是续集，前十分钟看完，基本能猜到结局，“当国产片有了更好的选择，那这些进口片就可看可不看了。”

“另一个层面上，好莱坞系列电影如今逐渐成为‘影迷电影’，情怀滤镜缩小了消费群体。”韩浩月提到，随着国内观众的更新迭代，新影迷的看片倾向逐渐转向国产片。

再有，一些好莱坞商业大片在剧情方面慢慢陷入套路化的怪圈。他说，缺乏创新能力，雷同的故事模版也使这些影片失去新鲜感和神秘感，对观众没有足够的吸引力，也就不足为奇了。