映象消费

最近，茅台在“跨界联名圈”一路狂飙。

继与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”、与德芙联合推出的茅小凌酒心巧克力之后，阿里巴巴集团旗下旅行品牌“飞猪”宣布，9月17日晚8点开售“酱香大床房”。

飞猪旅行官方信息显示，此次推出的套餐有999元和2999元两个价格，可选择的入住日期为2023年9月15日-12月31日。微博话题“999元1间酱香大床房贵不贵”则引起热议，网友表示：“先抢了再说。”

不过，17日晚间，记者注意到，宣传页面此前显示的“酱香大床房”海报已被改为“茅台度假村”，飞猪官方微博和微信公众号此前的宣传文章链接也已被删除。

999元喝茅台

17日晚，预售开始前，中国证券报记者在飞猪旅行APP飞猪度假官方旗舰店相关销售页面看到，该商品显示“已下架”。店铺客服人员称，该情况是由于销售入口正在维护中。

销售链接于晚8点正常上架，开售几乎“秒光”，可预约日期均显示“不可约”或“约满”，几分钟后商品链接页面再次显示“已下架”。

该店铺客服人员表示，如果还想预约套餐，需要再等等，后续是否会加房源目前还在查询中。

值得注意的是，今日销售开始前，有消息称，茅台方面知情人士表示，对于阿里旗下飞猪宣布今晚8点开售999元/晚的三亚茅台酒店“酱香大床房”，茅台已注意到相关情况：“这么宣传不对的，已经在让他们整改了。”

飞猪方面客服人员表示：“不会影响套餐抢购，但是名额有限。999元套餐只有10个名额，2999元套餐有很多库存。”

记者致电参与此次合作的三亚海棠湾茅台度假村茅台精品酒店，相关人士表示，该活动的解释权在飞猪方面，酒店只是与飞猪进行合作，套餐抢购后能否使用、怎么用，需要咨询飞猪方面在线客服。

记者注意到，宣传页面此前显示的“酱香大床房”海报已被改为“茅台度假村”，飞猪官方微博和微信公众号此前的宣传文章链接也已经被删除。

飞猪旅行官方信息显示，此次推出的套餐有两个价格，可选择的入住日期为2023年9月15日-12月31日。

一是999元套餐，仅限10月1日入住使用。消费内容包括“茅台精品房1晚+早餐+私厨定制晚餐+茅台红酒1瓶+飞天茅台1瓶”。该套餐由飞猪补贴前10个名额，并且只有10个名额可预订，如未预约成功，订单可无损失退款。

二是2999元套餐，预约有效期截止到12月31日，需提前3天预约。套餐内容包含“茅台精品房2晚+早餐+私厨定制晚餐+飞天茅台1瓶”。值得注意的是，预定该套餐，可能部分日期需要在2999元的基础上，再加价300-500元/套。

此外，官方资料显示，套餐内包含的茅台酒为1瓶500ml的53度飞天茅台，需要“现场品鉴”。

飞猪客服人员表示，参与活动的酒店是茅台集团自己投资的，酒是茅台集团直供给餐厅。套餐内的茅台酒仅限在店品鉴，为了防止黄牛带走造假，瓶子也需要回收。如果未饮用完，可以自带容器将剩余酒水带走。此外，抢购该套餐，消费者并不能因此获得1499元购买茅台酒带走的资格。

记者致电茅台度假村精品酒店，相关人员表示，茅台度假村是不能直接线下购买茅台酒带走的，顾客如需购买，可以在茅台的APP上申购，度假村里的旗舰店可以作为申购成功后的提货点。此外，在酒店餐厅消费满1000元，也能以1499元的价格购买1瓶飞天茅台，在此基础上，消费每增加500元，即可再购买1瓶。但需要注意的是，购买的茅台酒需要当场开瓶，开完1瓶才可购买下1瓶，每桌限购6瓶。

酒企跨界度假村

公开信息显示，三亚海棠湾茅台度假村是贵州茅台酒厂(集团)置业投资发展有限公司(以下简称“置业公司”)旗下项目，计划总投资32.45亿元，总建筑面积153166.89平方米，容积率0.4.建筑密度20%，总客房数727间。

置业公司系中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司的全资子公司，于2012年1月15日挂牌成立，注册资金15.56亿元。2012年，置业公司通过挂牌出让的方式取得了海棠湾C-3-6片区294.8亩土地使用权。

茅台集团此前表示，“酒旅融合”作为茅台集团三大主业之一，是“十四五”时期“以文塑旅，以旅彰文”的重要抓手，是消费者真切感受茅台之美、生活之美的融合平台。三亚海棠湾茅台度假村酒店是茅台集团在三亚的重要投资项目，也是茅台匠心打造的首个滨海酒旅融合项目，旨在以“境自在、心自开”的服务理念，抓实内部管理、抓牢品牌建设、抓细精致服务，让客人在享受度假的同时，深度体验茅台文化、感受酱酒文化的魅力。

茅台集团9月15日召开茅台集团党委(扩大)会议表示，要聚焦资源、客源、服务三大要素，坚持问题导向、需求导向、目标导向，围绕“茅台+”“+茅台”“茅台×”，以目标规划、项目建设和管理平台为抓手，扎实推动光影茅台、茅台天街、茅台飞街、茅台驿站、茅酒之源等项目投入运营，推动酒旅康养产业多业态融合发展，走好蓝线发展道路，为茅台高质量发展、现代化建设贡献酒旅融合发展力量。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军此前表示，坚持以“美酒、美生活、美链接”实现美的价值创造。更好满足不同消费者的消费需要;形成涵盖文化景区、博物馆等酒旅康养产业集群，开发推出了茅台冰淇淋、酱香拿铁等美食产品，研发上线i茅台、巽风等数字平台，不断引领生活新方式，实现价值新增长。