映象消费

“蜂花香皂”冲上热搜：

要让物美价廉的“国货之光”有流量

近日受到“花西子”事件的影响，更多老牌国货品牌被消费者看到。随着老牌国货“蜂花”走红网络，“蜂花香皂是残障人士包装的”也登上热搜。9月15日，上海制皂相关负责人回应，“蜂花檀香皂”确实有一部分是由残障人士来负责包装的，从2007年开始就已经开展了这项工作。

提起“蜂花檀香皂”，很多人首先想到的就是上海蜂花日用品有限公司。实际上，这是一个“美丽的误会”——上海两家老牌本土企业都拥有“蜂花”品牌，“蜂花檀香皂”出自上海制皂集团。

资料显示，上海制皂始创于1923年，拥有上海药皂、蜂花、上海、固本、扇牌等老字号品牌，至今已走过百年历程。其中，诞生于1928年的“蜂花香皂”，已有95年历史。在国内日化领域，上海制皂创造过多项第一：第一家用机器生产肥皂的厂商，研发了第一瓶液体香皂、第一块特效除菌皂、生产了第一块美容香皂……

百年风雨，上海制皂见证并深度参与了中国日化行业的发展历程。尽管如此，此次出圈还是因“蜂花檀香皂”所带来的误会而起。由此足以看出，相比起一些时尚潮牌，坚持走平价路线的老牌国货实在是太低调了：没有明星代言人，没有铺天盖地的广告，甚至就连包装都是几十年如一日。低廉的价格，优异的品质，良好的口碑，就是老牌国货历久弥新的核心竞争力。

有人负责贴腰带和说明书、有人专门粘贴纸、有人负责打包装箱……生产线上，每一个残障人士都分工有序，一块块香皂通过他们的双手完成经典包装。在工业如此发达的现在，为何还要坚持手工包装呢?上海制皂集团的工作人员表示，“智力残障的学员来这里包手工皂，不仅有助于康复训练，也让他们能够通过自己的劳动获得收益。”

援助的最高原则，是呵护受助者的尊严。相比起直接提供经济援助，为残障人士提供就业帮扶和工作岗位，不仅可以帮助他们顺利融入社会，而且可以让他们感受到劳动的价值以及劳动者的尊严。企业如此，善莫大焉。看到上海制皂，很容易使人想起白象——去年央视“3·15”晚会过后，白象方便面因一句“没合作，放心吃，身正不怕影子斜”火爆出圈。时隔数日，“白象三分之一员工是残疾人”的话题冲上热搜，白象继续火出圈。

愈了解，愈感动，那些默默耕耘的“国货之光”，总能在某一特殊的时间节点，展现出强大的品牌号召力。这样的场景不断上演，令人喜忧参半。喜的是，兢兢业业的“国货之光”总能唤醒公众巨大的情感共鸣，进而将此转化为消费支持;忧的是，急风骤雨式的“野性消费”过后，“国货之光”能否继续高光时刻?

那些受到热捧的“国货之光”都有一个鲜明的特征：物美价廉。只不过，因为过于低调，那些“国货之光”有时养在深闺人未识。对于消费者来说，选择“国货之光”不仅仅是“为情怀买单”，更是理性消费观念的回归。对于老牌国货来说，如何趁热打铁提高品牌竞争力，让有质量的商品有流量，无疑是当务之急。(赵志疆)