映象消费

还记得刷屏的酱香拿铁吗?这款瑞幸和茅台的联名款咖啡售价19.9元，上市之初一杯难求。最近，电商平台和线下超市出现多种版本的“酱香拿铁”，有的是固体咖啡饮料，20条售价8.8元，算下来一杯约0.4元;有的是咖啡饮料，19.9元两杯;还有酱香拿铁风味的调味糖浆，1kg只要32.9元。这些商品的外包装与正版高度相似。面对这些“美酒加咖啡”，瑞幸和茅台看了恐怕真要“心碎”。

酱香拿铁如此“出圈”，其他品牌怎敢“碰瓷”?从商标法来说，这些商家是钻了空子：“酱香”和“拿铁”两个词作为通用语，代表产品类型，无法注册商标。商标局公开信息显示，目前存在6条“酱香拿铁”商标注册申请，均为产品上市后提交，且申请人与茅台、瑞幸无关，涉嫌恶意抢注，能注册成功的概率极小。

除了商标法，我国还有反不正当竞争法，其中明确规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，使人误以为是他人商品或者与他人存在特定联系。

回到酱香拿铁。其他商家不是不可以卖，就像肯德基首创了奥尔良鸡翅，现在各家都卖，但高仿版穿着跟正版近似的外衣，推出一堆“酱香”产品，蹭人家出圈的流量，很容易让人以为他们跟瑞幸、茅台有关系，误导消费者购买。如果被确认为属于反不正当竞争法禁止的混淆行为，违法企业可能受到行政处罚，还可能承担高额赔偿。建议监管部门查一查线上线下泛滥的高仿版，相关平台也应保持关注，免得成为碰瓷行为的温床。

从“今日油条”到酱香拿铁，这些年恶意抢注、搭便车、碰瓷等不正当竞争行为屡禁不止。对此，监管部门高压打击。然而，随着技术进步，不正当竞争的形式花样翻新，进化出数据爬取、流量劫持、口碑营销等新品种。近期，市场监管总局公布了9起网络不正当竞争典型案例，其中有的商家利用爬虫程序窃取942万余条他人店铺相关信息，并一键上传至其他具有竞争关系的购物平台;有的假冒“ChatGPT中文版”，被查处时居然累计有4000多人注册付费，充值会员费超过16万元。

此类新兴技术信息壁垒较高，且蹭上ChatGPT等网络热点，实施的混淆行为较为隐蔽，普通人难以识别。这也提醒我们，反不正当竞争的攻防战要坚持不懈打下去，帮助消费者甄别高新技术行业商品和服务的真假，同时警示经营者不要妄图在信息壁垒较高的领域欺骗、误导消费者。

一般来说，实施碰瓷行为的多是自然人和小企业。他们的研发、营销能力较弱，想蹭流量、挣快钱，顾不得讲究商业社会的体面，不惜踩法律红线。看似走了捷径，实际上暴露出实力不足，并缺乏闯市场的底气。

针对商标恶意抢注、碰瓷等不正当竞争行为，必须加大打击力度，让别有用心之人不敢“碰”;营造有利于企业研发的氛围，让企业不屑于“碰”;提高消费者对正品的鉴别能力，让他们主动抵制被“碰”。只有这样，才能确保市场竞争公平健康，推动经济持续发展;只有在公平竞争的市场环境中，企业才能专注创新，不断推出好产品。第一个做出酱香拿铁的品牌创造神话，而跟风的酱香“老铁”们则会沦为笑话。(本文来源：经济日报 作者：佘 颖)