映象消费

北京大学光华管理学院教授、博导彭泗清在《人民论坛》杂志撰文指出：

在新消费时代，以让自己开心、获得更好的生活体验为目的的“悦己消费”已经成为年轻一代的生活态度。艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，截至2021年，我国“90后”及“00后”人口量接近3.2亿人，已成为国内消费生力军。其中，六成以上是以取悦自己、提升幸福感为消费核心。他们购买商品不再仅为满足实用需求，而是更多地关注商品的个性化特征和商品附加情感价值。品质及品牌消费的关注点是消费品的特征，而“悦己消费”的关注点则是消费者自身的感受和体验。

“悦己消费”成为潮流，是我国社会个性化的体现。社会学者阎云翔的研究表明，中国改革开放以来大众消费的兴起与个体意识的凸显是相伴随的，个体意识的崛起促进了消费升级，消费升级也强化了个体意识。需要注意的是，个体意识的崛起和“悦己消费”的盛行并不意味着消费者要背离社会。事实上，在很多消费者心目中，自身的幸福感是与家庭、社会紧密相连的。民众对美好生活的理解不限于个人物质层面的内容(如富足的物质生活)，也包含家庭关系层面的内容(如家人团圆、家庭温馨等)以及国家和社会环境层面的内容(如社会和谐稳定、民主文明、国家富强等)，而且，家庭关系和国家社会维度的重要性更高。总之，“悦己消费”的背后是个体对幸福感、获得感、安全感的追求，是个体的美好生活需要，不仅受个人体验的影响，而且受社会环境和社会关系的影响。在“悦己消费”对应的美好生活内涵中，个体富足、家庭幸福、国家富强各自的权重如何，是值得关注的重要内容。 (曾文)