映象消费

近日，“牙膏价格越来越高”相关话题登上热搜，引发网友广泛讨论。一管牙膏，动辄几十元甚至上百元，不禁让消费者感叹，十块钱以下的牙膏为何越来越少了?

不可否认，人工成本和原材料等基础要素涨价，最终会体现在商品价格上，不少日用品价格近年来呈现水涨船高态势。但相对其他商品，牙膏价格涨幅过快，是不争的事实。

随着消费场景细分，牙膏美妆化趋势日益显现，新概念、新口味层出不穷，让消费者眼花缭乱。与此同时，越来越多的牙膏企业热衷于讲品牌故事，旨在吸引更多青年消费者。其实，牙膏价格居高不下，相当一部分成本用在了营销和推广方面，牙膏企业争相进行花式商业包装，包装盒越来越大，牙膏管却越来越小，可以看出牙膏过度包装带有普遍性。

在市场经济中，价格走高，应是品牌价值的体现。商品溢价往往受品牌价值美誉度、市场营销和推广策略、供需关系等多方面因素影响。但也要看到，商品价格的高低，并不能完全体现出品质好坏。有些品牌过分依赖打造某种标签或者新鲜概念，却忽视了产品本身应有的实用价值，徒有其表却华而不实，应引起消费者警惕。

标签化溢价作为商品营销手法，近年来大有泛滥之势。从市场表现看，质量相当的商品，只要打上某些时尚标签，价格立即能提升数倍。在种草经济和直播带货兴起后，炒作概念之风愈演愈烈。消费者需要弄清楚的是，炒作概念并不等于传统意义上的品牌溢价。品牌溢价是其附加值和竞争力的体现，炒作概念则是空中楼阁，只能导致泡沫越来越多。

对于消费者而言，选择最贵的，未必是最好的选择，合适的才是最好的。专家提醒消费者，牙膏的主要功效是清洁口腔，主要成分都差不多，价格高的产品效果不一定最好。肆意溢价限制了消费者的选择权，也消解了市场竞争。有调查显示，超八成消费者会定期更换牙膏品牌。牙膏企业要想塑造品牌形象，还需加大研发力度，真正提升产品功效和品质，才能让消费者保持较高的忠诚度。

消费一头连着经济发展，一头连着社会民生。网友怀念十元以下牙膏，并非因为消费降级，而是对物美价廉商品的呼唤。今年以来，消费市场稳步恢复，企业需珍惜来之不易的局面。消费信心的提振，不仅源于放心便利的消费环境，更在于过硬的产品质量。同时，只有让消费者得到真实惠，才能提升更多人的满意度。(作者：郭存举)