映象消费

“好看的价格贵，便宜的不好看。我以前看不上的某品牌，现在有些高攀不起……”据报道，一些原本在中国小县城随处可见的羽绒服品牌，推出的部分新款，每件售价直抵5000元。还有的品牌，产品主力价位在2800元-7000元，有网友感叹，普普通通的打工人，是不舍得花7000元买一件羽绒服的! ?

忽如一夜冬风来，御寒冬装涨价忙。据调查，羽绒服普遍涨价已是很多人的切身感受。有消费者反馈，一些羽绒服卖价就像“坐了火箭”，让人直呼买不起。

诚然，如果一件羽绒服动辄数千元，价格不太亲民，或者太不亲民，是会吓跑消费者的。正如有网友所称，买军大衣还不到100元，不香吗?

如何看国产羽绒服卖到7000元这个话题?不妨多一些理性分析。

其一，市场上确有不少羽绒服品牌售价数千元，但也有为数不少的品牌售价几百元。不同的品牌，瞄准的目标用户不一样。

市场经济，有人愿卖，有人愿买，各取所需，公平交易即可。售价再高，如果有人愿意花钱，抑或售价再低，消费者仍不买账，都很正常。

其二，国产羽绒服确有售价高的，但比起洋品牌，定价仍不够高。当然，与洋品牌相比，国产品牌的知名度和影响力仍有一定的差距，特别在国际舞台上，竞争力还不够强，“溢价”能力偏弱。基于此，国产羽绒服如何定价，是厂家和商家的价值选择。

洋品牌卖得高价，国产品牌也有权利卖得高价，关键是有人买账。而有人买账的前提是，质量过硬，并锻造有足够号召力的品牌光环。

其三，通常来说，一分钱一分货，售价高，质量是否跟得上?特别是广告宣传与实际产品是否一致?如果以售价高为噱头，大割“韭菜”，却提供劣质产品，与宣传明显不符，那就涉嫌欺骗消费者，监管部门也有责任出手处理。

整体看，羽绒服是竞争较为充分的行业，消费者的选择余地较大。这家卖得畸高，“自绝”于人民，消费者就选择另一家的。当然，如何涨价、涨价多少，涨不涨价，商家都要仔细掂量，毕竟，一旦明显超出大众的承受程度，是很难受到大众追捧的。

再说，国产品牌也应避免集体涨价，特别是不能形成涨价联盟，否则就可能涉嫌垄断被罚。

明码标价，遵纪守法，这是基本的经营之道。不管如何涨价、如何定价，商家都不能目中无“人”。取悦消费者，善待消费者，让消费者感受到应有的“性价比”，消费者才会认定你，从而实现双赢。(人民网)