映象消费

中国信通院近日公布的数据显示，今年9月国内手机出货量同比大涨近六成。多个市场咨询报告也显示，国内手机市场在回暖。新一波“换机潮”要来了吗?

暴涨六成，手机市场回暖？

中国信通院最新的数据显示，2023年9月，国内市场手机出货量3327.7万部，同比增长59.0%，其中，5G手机2871.7万部，同比增长90.1%，占同期手机出货量的86.3%。

9月国内手机出货量暴涨。中国信通院截图

在刚刚过去的“双11”，某电商平台数据显示，在“双11”期间，折叠屏手机成交量同比增长超3倍，运营商合约手机成交量同比增长超10倍。11月底刚发布的某品牌手机，开售仅仅5分钟，销售60万台……

多个咨询报告也显示手机市场在回暖。科技市场独立分析机构Canalys称，2022年全球智能手机市场经历大幅下滑12%后，2023年市场呈现初步的复苏迹象。尽管预计2023年出货量仍下降5%，但复苏曙光显现。

为何大涨？“换机潮”来了？

中国信通院的数据显示，在今年8月份，国内市场手机出货量1898.5万部，同比增长0.03%。手机市场增长几乎陷于停滞。为何这一数据在9月份突然大涨?

资料图。陈冠言 摄

资深产业经济观察家梁振鹏对中新财经记者表示，因为今年秋季多个市场品牌发布旗舰机型，包括华为发布Mate 60系列，市场大卖;再加上日益成熟的折叠屏受到不少消费者的青睐，刺激了消费者购买欲望。

“另一方面，从数据上看，去年手机市场不振，基数较小，所以今年出现明显提升。”梁振鹏表示。

电信行业分析师付亮对中新财经记者表示，主要因为手机产业链系列新品的发布，包括高通骁龙8第三代、苹果手机、华为手机新品等。

市场调研机构Counterpoint发布的报告认为，中国智能手机市场正在复苏，今年10月前4周平均销量增长11%。“我们认为，中国2020年是手机换机大年，经过3年多时间有望迎来新‘换机潮’。”

谁在换机？男性消费崛起？

艾瑞咨询11月份发布的报告称，相比普通用户，Z世代年轻人群展现出追求新潮、拒绝延迟满足的消费特征，换机频率显著更高;即时零售用户中Z世代年轻人群有近七成会选择在1年内换购手机。

艾瑞咨询报告截图。

有近日换手机的消费者对中新财经记者表示，“现在各个手机品牌都推出了换购，只用了一年的旧手机可以折合一个可以接受的价格，我基本上是一年换购一次，这样每年都能用上新款。”

上述报告也指出，在换机人群中，淘汰换新是最广泛、最日常的购机场景，占比达34%;新品尝鲜占比21%，他们总会希望第一时间到手尝鲜。这样算下来，这两者占换机用户一半以上。

还有分析认为，手机数码的热销和男性消费群体崛起有关系。数码产品一直受到男性消费者青睐，此次“双11”依然稳定发挥，某电商平台“双11”开场10分钟，大牌手机成交额同比增长100%，其中不少都是男性用户。(中新财经记者 吴涛)