映象消费

“钓鱼广告”虽小必治

近期，不少消费者反映网购快递夹带抽奖二维码的广告，扫描后弹出的是与广告信息不一致的各类中奖提示。公安部门指出，此类“钓鱼广告”属于诈骗行为，消费者要提高反诈意识，遇到类似情况应及时报警，后续不再进行任何操作。

“钓鱼广告”是一种点对点投递给消费者的商业性信息，通过诱导消费者扫码抽奖或领奖，以获取个人隐私信息。这一广告投放形式，虽只是小小的一张纸片，却严重侵害了消费者的合法权益。随意扫取广告上的二维码存在较大安全隐患，且因电商普遍存在“好评返现”等优惠政策，消费者对披着返利外衣的“钓鱼广告”往往防不胜防。

根据《广告法》等相关规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

“钓鱼广告”具有一定的普遍性，广告环节多、链条长、主体复杂、监管难度大，相关部门应及早介入，落实广告内容审查机制。应尽快出台或修改有关法律法规，对其进行规范和约束，并对广告的发布流程、广告类型、责任主体等作出具体规定，将广告监管纳入法治轨道。还要针对广告定期开展专项治理行动，对各类广告进行严格审核、检查，并建立常态化长效化监管机制，出现侵权纠纷后，由主管部门对广告经营人的违法行为进行追溯和处罚，保护消费者合法权益。

(李彦臻 经济日报)