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多地推出精彩赛事 体育经济激发消费潜力

2024-02-04 08:52:53   来源:人民日报

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吉林白山,多项冰雪赛事吸引力攀升,雪具消费正旺;四川成都,观赛成为新热潮,带动门票、周边产品消费;贵州黔东南,“村超”等赛事成为品牌,为当地特色产业发展提供助力。近年来,随着居民消费呈现差异化、多元化、品质化升级趋势,体育消费场景不断丰富,体育经济持续激发消费潜力。

吉林省白山市——

冰雪运动火热

雪具消费正旺

山上,白雪皑皑。脚踩雪板,一名运动员疾驰而下,伴着呼呼风声,扬起阵阵雪花。走进白山市一家滑雪场,一场单双板冲锋赛正在进行。不远处,滑雪爱好者正在观赛。

山下,雪道不远处,一家雪具销售店内,滑雪服、护目镜等300多种滑雪运动产品琳琅满目。店员高菊一边招呼同事,一边帮顾客陈女士介绍单板:“这种雪板硬度不高,好控制,既适合新手,又适合练习回旋、跳跃等技术动作。”谈起这个雪季店铺的经营状况,高菊说:“比赛多,生意好。”

去年12月中旬,滑雪场举办了大型国际高山/单板滑雪挑战赛。比赛当天,这里聚集了上千名观众,陈女士也是其中之一。

2022年,陈女士开始接触滑雪,当时“能往下滑就高兴”,与雪票配套、由滑雪场免费提供的雪板足够满足需求。去年底,她现场观赛,看着运动员们回转避障、高速下滑,也忍不住想更进一步,挑块适合的雪板好好练练。

雪具店里类似的客人不少。高菊告诉记者,这个雪季,店里销售额同比增长1倍以上,“几乎每天都能过万元”。

除了雪板之外,“那些价格相对更低、适合新手的冰雪护具同样销量不错。”白山市四季冰雪旅游乐园经理崔金婵说。去年12月底,这里举办了白山市青少年高山滑雪挑战赛,近300名本地中小学学生参赛。

由于地处城区、交通方便,四季冰雪旅游乐园的赛事还吸引了很多小运动员的同学、家人前来体验。“新手多了,护具、手套、头盔就卖得好,有时候一天销售额近千元。”崔金婵说。

冰雪赛事,不止于滑雪。2023至2024年雪季,白山市计划举办速度滑冰邀请赛、雪地马拉松赛等多项赛事。白山市商务局局长韩东介绍,当地计划通过发放各类消费券,鼓励冰雪装备等户外运动品牌企业开展冬季商品打折让利、购买装备赠送门票等活动,切实推动“冰雪+消费”发展。

四川省成都市——

赛事门票热销

文创产品走俏

绿茵场上,哨声响起,运动员们拼抢追赶,一派热闹景象。近日,成都市民走进四川省棒球垒球曲棍球运动中心,在专业运动员的带领下沉浸式体验垒球、飞盘等世界运动会赛事项目。第十二届世运会预计于2025年8月在成都举行,随着场馆设置、市场开发等筹备工作有序推进,预热活动正有声有色地开展。

近年来,在成都举办的多项体育赛事受到市民、游客的欢迎。去年12月,2023年国际乒联混合团体世界杯(以下简称“成都混合团体世界杯”)在成都举办。“当时几个朋友组团到成都观赛,抢购了多个场次的门票。”从陕西西安赶来的观众王蓉说。据介绍,这届成都混合团体世界杯门票紧俏,第一轮售票中,近3.5万张门票在一小时内几乎售罄,第二轮售票仅7分钟便售出1万张。

为保证观赛体验,赛事组委会落实“实名制+人脸识别”,防范门票炒作;扩大预热声势,一系列宣传短视频广为传播,运动员走进社区、校园推广乒乓球文化。据统计,这届赛事门票销售额超过2800万元。

体育赛事正成为成都拉动消费的有力抓手。去年7月28日至8月8日,成都大运会举办期间,门票销售超过28万张,市民相约观赛蔚然成风。去年,成都举办国际、国内赛事60余项,体育消费总规模突破660亿元。

与赛事相伴而生的,是体育文创产品掀起的消费热潮。成都大运会前后,分布在热门商圈、景区的官方特许商品零售店里,热门商品常常“一货难求”。“我们面向社会公开招募优秀文创企业,成功设计推出玩具类、邮票邮品类等18个系列、1400余款特许商品。”成都大运会执委会宣传部(开闭幕式部)党组成员苗峪源介绍,大运系列产品生产总值超6亿元。

2024年,成都还将举办多项优质体育比赛。“我们将坚持‘办赛、营城、兴业、惠民’理念,继续做好设施建设、城市宣传、产业发展等工作,让体育赛事成为提振消费、增进民生福祉的强劲动力。”成都市体育局局长王毅说。

贵州省黔东南苗族侗族自治州——

体育赛事赋能

特色产业增效

脚底生风,奔袭半场,边锋的带球突破引来阵阵掌声。“对!就是这样,多练习脚下技术。”场边,黔东南苗族侗族自治州榕江县星光村足球队的教练潘志亮来回走动,指挥场上球员加紧训练。

最近,贵州“村超”预选赛在榕江县“村超”球场正式开赛。潘志亮带领的星光村足球队今年首次参加“村超”,尽管自认为球队阵容不错,但他还是不敢掉以轻心:“今年62支球队参加预选赛,只有20支能进入决赛,我们的目标是先争取出线!”

与此同时,在榕江县车民街道特和社区的一家蓝染工坊里,绣娘们正在赶制将于“村超”比赛期间售卖的挂件、抱枕等文创产品。“去年‘村超’比赛期间,我们推出的小饰品、T恤衫等产品都卖断货了。这次我们提早谋划,从去年底就开始备货,确保比赛期间货品充足。”贵州青于蓝农业投资有限公司文创板块负责人罗芸说。

去年5月,榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛开幕,网友亲切地称之为“村超”。面对高关注度,榕江县积极“以赛促产”。“我们在‘村超’赛场专门设立农特产品展销区,并在榕江县新媒体产业园进行线上直播带货,借‘村超’展示本地特色农产品、美食及工艺品。”榕江县旅游产业发展服务中心主任何焕介绍。

此外,榕江县科学规划夜经济集聚区,全力促进住宿和餐饮业发展。在球场附近的美食街,一家鹅肉餐馆特别针对游客推出了本地特色美食拼盘——“腊味三拼”,“销量很好,比赛期间餐馆的营业额增长了3到4倍。”餐馆负责人韦明炎说。

“我们积极推动乡村体育赛事与特色产业融合发展,促进产业提质增效。”黔东南州文体广电旅游局相关负责人介绍,2023年,全州共接待游客7879.45万人次,同比增长25.75%;实现旅游综合收入875.82亿元,同比增长37.01%。

文章关键词:体育 责编:王丽萍
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