映象消费

龙年贺岁黄金，在内地“买爆”。接力传统买金主力“中国大妈”，“95后”“00后”年轻人在2024年春节前的淘金潮中异军突起。

2月3日，在银川一商场购买黄金的“00后”市民马奕然告诉记者，家人送自己的18岁成人礼是一条金项链，那时她觉得“太土了”。但后来，她因社交软件了解到黄金的保值属性和多种款式后也开始“种草”，“第一次买了一颗1克的小金珠，现在已经集齐项链、耳环、手链等十余件黄金饰品。”

马奕然告诉记者，她还加了几个黄金爱好者的微信群，群成员在300至500人不等，群友年龄主要分布在20至30岁，且年龄下降趋势越来越明显。

“买再多其他东西不如买黄金”“我现在才血脉觉醒，要是早点买黄金就好了！”群成员的感叹成为当代年轻黄金消费群体的心理写照。“年轻人攒金豆”正渐成热门话题。

恰逢龙年将近，龙年生肖系列、小克数的黄金转运珠等成为卖得最好的产品。“比起压岁钱，送同等价格的黄金生肖珠子更美观实用。”今年刚当妈妈的“90后”李女士笑着说，“不是红包给不起，而是黄金更有性价比，过年送亲戚家孩子黄金转运珠就是图个好彩头。”

在银川鼓楼步行街一家金店内，生肖系列展柜中几款“生肖龙”的黄金饰品被放在醒目位置。销售人员介绍，“近期推出的含有龙元素的足金挂坠卖得非常好。今年还特别推出一款‘龙华富贵’系列的金镶玉挂件，销量也十分可观。”柜台前挑选黄金首饰的消费者也以年轻人居多。

同时，电商平台也成为年轻消费者购买黄金的重要途径，龙年生肖系列产品在线上平台的销量同样“能打”。某黄金品牌电商旗舰店中，“生肖龙”系列的商品图已在首页挂出。记者搜索“龙”关键词，发现小金龙转运珠系列产品销量已超4000单。在该商品评论区，有不少消费者晒图表示，自己集齐了多条“金龙”。

“95后”银川市民张菲菲对此感受至深。元旦前后，她发现自己朋友圈里晒新年礼物的人明显多了起来，且身边的金饰消费在迅速升温。每年，张菲菲都会买件礼品“犒劳”一下自己。今年，她的选择是黄金项链。“现在这些产品做得越来越‘年轻化’了。”张菲菲说着拿起一款龙元素项链试戴。

天猫《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》与支付宝平台《2023支付宝年度发现小报告》亦显示，黄金首饰消费者以18-34岁的女性为主，“90后”“00后”的消费热情正在上升。

当下，为适应年轻消费者的购买需求，大部分金店的黄金饰品除传统样式外，也增加更多符合年轻人喜好的款式。国潮风、3D工艺，融合珐琅彩配饰工艺、掐丝工艺等，做工精致克重小的金品受到很多年轻人的追捧。（记者 于晶）