映象消费

“清洁电器行业依靠创新品类和产品实现快速增长，成为拉动家电行业增长的新动能之一。”中国家用电器协会执行理事长姜风在近日举办的2024中国清洁电器行业高峰论坛上表示，尽管最近几年增速有所下滑，但清洁电器市场增长率还是远远高于家电市场整体水平。

奥维云网数据显示，2023年，中国清洁电器市场零售额为344亿元，同比增长6.8%。其中，洗地机和扫地机器人市场表现尤为突出，洗地机零售额为122亿元，同比增长22%;扫地机器人零售额为137亿元，同比增长10%。

据介绍，我国清洁电器行业敏锐发掘新需求，融合物联网、人工智能等新技术，通过创新品类和产品，开创广阔的市场空间。清洁电器行业现已彻底告别了曾经单一的以吸尘器为主的发展格局，形成了洗地机、扫地机器人、吸尘器、除螨仪立体化的市场结构。

“洗地机和扫地机器人成为清洁电器市场增长的双动力。”奥维云网环境和健康电器事业部总经理田亚丽分析，伴随普及度提高和价格下探，清洁电器发展态势向好，普及率有望进一步提高。据奥维云网预测，2024年，洗地机零售额将达139.8亿元，同比增长14.6%;扫地机器人零售额将达147.9亿元，同比增长7.8%。

值得注意的是，在前期清洁电器行业高速增长态势下，大量新品牌涌入，企业发展不平衡，产品质量良莠不齐，售后服务体系有待进一步完善，出现了不重视知识产权、同质化低价竞争等现象。随着市场增速放缓、竞争加剧，清洁电器行业发展面临新的挑战。

为推进行业持续健康发展，2023年，中国家用电器协会清洁电器专业委员会起草和制定了《中国家用电器协会清洁电器行业公平竞争自律公约》。中国家用电器协会副秘书长陈莉介绍，清洁电器专委会对行业进行深入调研，并以《中国家用电器协会公平竞争行业自律公约》为基础，最终提炼出10条符合清洁电器行业发展新阶段要求的自律条款。

在2024中国清洁电器行业高峰论坛上，《中国家用电器协会清洁电器行业公平竞争自律公约》正式发布，旨在推动行业抵制不正当竞争行为，共同维护良好市场竞争秩序，促进行业健康持续发展，为清洁电器行业建立起“自我约束、公平竞争、健康发展”的行业自律机制。

“希望清洁电器行业抓住市场机遇，用创新为消费者提供更加智能、健康、高质量的产品，为行业开创更美好的未来。”姜风表示，全球清洁电器市场发展空间巨大，国内家庭的清洁电器保有量仍比较低，海外市场扫地机器人、洗地机等新兴品类还有广阔的成长空间。面对巨大的市场机遇，中国清洁电器行业必须在技术、质量、服务、供应链等方面夯实内功，进行良性竞争。

莱克是清洁电器领域领军企业，独创的三合一大吸力洗地/吸尘器，应用了其自主研发的500瓦无刷电机，吸力高达250空气瓦特，能够一机完成地板清洗、地毯吸尘、沙发床铺除螨三大场景清洁。

清洁电器专委会主任委员、莱克电气股份有限公司董事长倪祖根表示，企业只有充分洞察清洁场景，坚持产品价值创新，才能赢得消费者青睐，实现高质量发展。

中国清洁电器品牌不仅在国内市场收获颇丰，更扬帆远航海外。2018年以来，我国清洁电器企业逐步减少代工业务，加大研发和品牌投入，自主品牌在海外市场拓展突飞猛进。

添可坚持以自主品牌“走出去”，企业年均复合增长率达292%，2022年销售规模近100亿元。2023年10月，在亚马逊秋季Prime Day大促活动中，添可洗地机销售在北美及欧洲市场实现领跑，销售额同比增长近120%。

“拓展海外市场是添可长期的重要战略。”添可智能科技有限公司首席执行官冷泠表示，添可品牌创立至今，技术创新始终是添可全球化核心竞争力的本质所在。

本报记者 周 雷