映象消费

随着“以旧换新”政策落地、落细，“618”购物节期间，全国各地促销活动如火如荼，进一步激发消费市场活力，带动消费新热点。

“新中式”“国潮风”潜能持续释放——

学位服搭马面裙、肩挂刺绣彩云肩、头戴簪花学位帽……“618”购物节遇上“毕业季”，不少国货品牌主动搭上“国潮”快车，既展现中华服章之美，也进一步释放“国潮”消费潜能，彰显文化自信。

相关数据显示，儿童汉服、马面裙、国潮首饰、国潮花瓶花艺、国潮创意礼品销售额分别同比均超50%。“新中式”不再只是一种新潮时尚，而是逐渐融入人们的生活，成为一种日常的美学元素。

山东曹县安蔡楼镇积极发展国风服饰产业，成为“汉服第一镇”。根据曹县公开数据，2024年第一季度，马面裙成为畅销海内外的“单品冠军”，汉服销售额达19.8亿元，为近10万人提供就业岗位。

业界分析认为，每一次电商大促，都是观察用户需求、市场风向的窗口，也是把脉消费趋势的重要依据。当前，要抓住中国消费市场机遇，适应消费结构升级，满足人民群众对美好生活的需要。

以旧换新能激发消费动能——

今年，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》，鼓励更换使用智能型、绿色型、低碳型消费品。

随着政策落地落细，“618”期间，各大电商平台推出多项促销措施。商业平台数据显示，在政府补贴的加持下，北京、河北、湖北等7个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超100%。智能电烤箱、智能净水器、智能面包机销售额增长超90%。

中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任、研究员依绍华表示，以旧换新能激发消费潜能，更好满足人民群众对美好生活的需要，形成消费和投资相互促进的良性循环。

重品质强服务，“智能”“健康”成为消费“关键词”——

今年，不少电商平台从多个方面调整策略，倡导“用户为先”“服务为本”的核心理念。可以看到，今年“618”显示出在营销、价格上“做减法”，在服务、体验上“做加法”“重品质”。

从消费商品来看，“智能”“健康”“绿色”“个性化”等也成为今年消费市场的“关键词”。据数据统计，618期间低碳化、节能化、绿色家电等产品的销售增长显著。在选择家电产品时，“一级能效、节能”等关键词的搜索量持续攀升。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇接受媒体采访时表示，消费市场趋势正朝着绿色健康、智能化、个性化方向发展。家电以旧换新和绿色节能产品的热销，体现了消费者对环保和可持续生活方式的追求;智能家电与家居产品的增长，意味着智能家居生态正逐步成为生活常态。(宋子节、肖聪聪、实习生王志赢)