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数字阅读 悦见云时代

2021-04-28 11:56:21   来源:中国消费者报

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2021年第七届中国数字阅读大会日前在杭州召开。北京来的汪莹站在西湖的楼外楼前,叹了一口气:“唉,楼外楼旁边原来没有吴邪的铺子呀。”她说的,是南派三叔的小说《盗墓笔记》中的主人公,他在西泠印社长大,在楼外楼边开了一家铺子。

古有痴文人摹画《红楼梦》大观园的纸上园林,今有E世代的年轻人盘桓西泠印社寻访书中的吴邪。阅读,一直都在潜移默化着中国人的生活,只不过数字化浪潮正在深刻地改变着传承千年的阅读概念。数字阅读,已经迈入云时代。单纯的阅读正在被多方位体验的悦读所替代。

手不释卷有新解

电子时代对手不释卷的定义有了新解,变成不离手机看电子书、戴着耳机听电子书;热爱阅读,变成穿书中主角的衣服、看小说改编的电视剧;文化IP、云书店等正在让文化消费的媒介从单一的纸质书向多元化演进。

2021年3月,北京师范大学东门外经营了30多年的实体书店“盛世情”宣布关张,窗玻璃上贴出的一张告示让不少人唏嘘。此前,北京风入松、武汉物外、重庆方所、上海旅人蕉、深圳诚品……这个名单可以排得很长——2020年我国有1573家书店关闭。

阅读式微了吗?人们只刷短视频、放弃思考了吗?答案是否定的。消失的实体书店也许换了一种形式归来了。数据显示,2020年全国新增的书店或网点达到了4061家。图书销售尤其是线上渠道的销售额一直在增长。

人们对知识的需求依旧旺盛,但获取知识的方式发生了变化。此次数字阅读大会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示,2020年数字阅读市场整体规模达351.6亿元,增长率达21.8%;用户规模达4.94亿,增长率5.56%;人均电子书阅读量9.1本、有声书6.3本,纸质书6.2本。2020年用户平均单次电子阅读时长为79.3分钟、纸质阅读时长为63.2分钟、有声阅读时长为62.8分钟。

数字阅读越来越成为一种主流时尚,成为大家非常关注和期待的精神生活方式。

开启阅读新体验

疫情的发生、5G商用的普及,加速了阅读从数字化向数智化转型步伐。数字阅读行业也在不断探索5G+阅读模式, AI、AR、VR等新技术、新模式拓展了数字阅读的新空间和新场景。

疫情期间,数字阅读云端图书馆等的推出满足了用户全天候阅读需求。进入此次数字阅读大会的线上虚拟会场,可以体验5G富媒书、视听小说、5G融媒手机报,畅享视听阅读新体验。提供上述服务的咪咕数媒相关负责人说,利用5G+云上科技力量,可以为读者开启沉浸式阅读体验。

这位负责人说,得益于5G低时延、高速率、大带宽的独特优势,5G赋能云服务、物联网、AI 、AR/VR加速数字阅读内容供给的智能化进程,打造伴随性、智能化、个性化的数字阅读产品体系。未来,将可能帮助用户进一步提升阅读体验。随着新型基础设施建设进度加快,数字阅读领域的云服务也将进入发展的快行线。

读者需求升级

汪莹指着书包上的挂坠对记者说:“这是我专门为来杭州换上的朱一龙演的《盗墓笔记》中的吴邪。”

位于杭州西湖区的纯真年代书店,书香、饭菜香与茶香相得益彰。四壁的书架胶坐满了吃午饭的游客,也不乏个别桌子有人只是喝茶,随手从书架上翻出一本书。

如今,阅读不仅仅是看书,书里的人物、地点也都可能成为一个网红IP,衍生出许多周边产品;一个书店,可能不仅是买书看书的地方,更是网红打卡的景点、休闲娱乐甚至购物吃喝的场所。

“泛娱乐化的阅读将不可避免地成为大众阅读的基本潮流。”中国新闻出版研究院副院长张立在此间举办的阅读城市峰会上说:“富媒体整体上会取代单一形态的阅读,成为主流。我们今天看今日头条,是看文字?还是看视频?还是听音频?你会发现它都可以提供。这对传统出版单位会产生非常大的影响。”

“基于市场的变化,通过解构用户图书获取路径的各个环节,图书出版者的角色从图书销售者变成了用户文化体验的提供者。”本届阅读大会出版融合发展峰会上,中信出版社相关负责人说,新阅读消费时代,全民文化消费力提升,新中产阶层成为主力军。线上阅读业不仅改变了图书的销售途径和模式,而且使得数字读书正在变成一种新媒介:用户文化消费媒介从单一纸质书向多元化演进。

本届数字阅读大会期间,在杭州湖滨步行街举办的文化创意展也吸引了大量游客打卡。由咪咕打造的5G+生活互动展区,利用“科技+内容”赋能“5G+阅读”,围绕AI、文创、自有IP等元素,深度结合云游博物馆、云书店等5G场景,营造出新形态社交阅读空间。

云书店成为未来

“内容的碎片化和内容的多重链接成为主要的阅读形式。”张立说,“随着智能技术的普及,知识服务与知识阅读成为更深层次的革命。”

“在图书行业,全新的商务模式已经出现。”资深业内观察人士王云辉说。他指的,正是此次中国移动咪咕首次发布的以书为连接的,覆盖知识生产、营销、发行的文化服务平台——咪咕云书店。

据咪咕数媒相关人士介绍,云书店将携手国内300余家图书出版单位及文化行业合作伙伴打造线上线下知识文化生活云平台,为用户带来纸质书、电子书、知识付费、文创等一站式文化内容体验。

面向普通用户和读者,云书店通过线上的内容聚合和推荐,线下场景连接,如书店、美术馆、博物馆等,服务和满足用户个性化的需求。面向知识产业链,咪咕云书店定位知识生产和营销的云平台,提供用户、渠道、商品和能力四大赋能。

5G连接为用户提供了更丰富、更便捷、更多元的知识获取途径。5G带来的多屏化,也将让知识传达和阅读融入用户生活的方方面面。基于5G连接的无线云书架、书店云连接、5G云阅读、知识云发行、达人云互动以及名家云讲堂等云书店六大核心能力,将为新阅读时代带来更多惊喜。(记者武晓莉)

文章关键词:数字阅读 责编:杨文丽
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