映象消费

本报记者 庞建新 文/摄

刚刚结束了五一小长假的“买买买”，又迎来首届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）的消费“盛宴”，包括服饰箱包、美妆用品、食品酒饮、珠宝钻石等几十个品类争相亮相，其中，黄金珠宝类高端消费品类格外引人注目。

潮流新品应季上市

今年国际金价开盘1900美元，一季度跌幅8.7%，目前跌幅6.4%。如此形势之下，很多消费者讨论着是否“抄底”，而另一些消费者则已果断出手，黄金饰品需求增大。中国黄金协会近日发布的数据显示，一季度黄金消费量288.2吨，已恢复至2019年同期水平。

据了解，五一小长假期间，黄金珠宝类消费品市场十分火爆，各地商家纷纷推出返券、折扣、满赠等多种优惠促销活动，吸引消费者“买买买”。

在山西大同古城，周六福珠宝店工作人员告诉《中国消费者报》记者，五一期间黄金珠宝产品推出促销活动，黄金439元/克，钻戒5.1折起，此外还有满减活动。

另据记者了解，菜百总店和40余家连锁门店五一假期期间销售火热，而且在文化创新方面也动作频频，故宫、天坛、颐和园文创连发，掀起国潮新风。

从4月中旬起，中国黄金门店就开始迎来五一婚庆消费的高峰，黄金饰品和婚庆珠宝销量可观。

金价下行叠加节日大促，加上“悦己消费”理念深入人心，黄金首饰消费持续快速回升。调研数据显示，越来越多的消费者追求产品的款式、工艺，比如古法黄金、5D硬金等等。尤其是90后人群，更热衷于购买具有时尚造型的古法金、热门IP合作产品等。例如，中国黄金的“承福金”系列黄金饰品和“花木兰”联名产品也备受年轻消费人群的青睐。

在市场需求的推动下，黄金珠宝企业不断推陈出新，很多潮流新品应季上柜。记者了解到，菜百公司推出全新夏季新品“东方花园”系列，用繁花点缀“金致”的自己；主题系列产品应景花与蝴蝶，打造一款多戴的搭配概念。据介绍，该系列上柜第一日便成为消费者关注的焦点。

高端品类表现良好

五一节日期间，奢侈品、化妆品等品类销售增长显著。数据显示，上海市重点监测的奢侈品企业保持高速增长态势，5天假期销售同比增长62.8%。

记者5月7日了解到，老凤祥、菜百首饰、周大福、金伯利等国内各省市名优品牌豪华阵容亮相消博会。例如，老凤祥展出了国家级非遗金银细工新品《吉祥万年》《富贵荣华》翡翠镶嵌精品；菜百首饰展出大颗粒红色碧玺和钻石镶嵌而成的“人间精灵”碧玺，黄金高工艺的硬足金茶具摆件的“吉象”茶宠、“金蝉”茶宠；周大福珠宝展出“守护一生”和“春雪”系列产品；金伯利展示“守护”系列和“时节之美”系列高级珠宝。

18K黄金纯手工制作，重达10公斤，镶嵌着莫桑比克红宝石和赞比亚祖母绿，费伯奇“盛世百年”的彩蛋在消博会首发展出；重达88克拉、有57个切面、价值2.5亿元的“全球黑钻T0P5之一”的卡洛芙（KORLOFF）同名传奇黑钻也亮相消博会。继国外奢侈品品牌上线国内电商平台，全球知名珠宝供应商也齐聚海南，拿出“看家法宝”出席消博会盛宴。记者从部分参展品牌处了解到，参加本次消博会的宝石品类丰富，有来自缅甸的红宝石、泰国和斯里兰卡的蓝宝石、哥伦比亚的祖母绿、澳大利亚的欧泊等等。

在消费升级的大趋势下，消费观念不断更新迭代，人们对高端商品与服务的需求与日俱增。而珠宝、手表、服装等一直是比较受欢迎的奢侈品品类，在国内有较大的发展空间。

入选深圳改革开放四十年四十人的珠宝艺术家、TTF高级珠宝品牌创始人吴峰华对《中国消费者报》记者表示，疫情期间，国际大牌在中国市场表现非常好，增长超过70%以上。“中国市场是国际大牌的生命线，这也是中国市场在疫情期间对国际市场的贡献。”

国内企业面临新机遇

业内人士分析认为，在自贸港和省内便利化政策配合下，海南将把更多中产家庭的强劲消费需求带回国内市场。在此趋势下，以高端消费为主的黄金珠宝等奢侈品类将更多地回归国内消费市场。

黄金珠宝类消费品一直是国人在重要节日表达情感、承载美好生活祝愿的高端消费品，更是我国传统婚嫁习俗的必需品。在消费升级的趋势下，黄金珠宝的工艺水平、产品设计不断创新。包括珠宝首饰业在内的国内企业而言，新形势下如何抓住这一契机？

中国贸促会研究院副院长赵萍对《中国消费者报》记者表示，对中国而言，可通过消博会这样的公共平台，积极扩大优质消费品进口，扩大进口的技术溢出效应，培育新的消费市场，增强供给端创新能力，促进产业和消费双升级和经济的高质量发展。

对消费者而言，通过消博会可以更方便地了解和购买世界各国的特色优质产品，满足品质生活的新需求。

“与世界一流水平相比，中国黄金珠宝类产品尚存距离，这需要时间来弥补。国内品牌要从设计、工艺、品牌建设角度上下功夫，最核心就是文化自信。”吴峰华如是说。

菜百首饰在接受《中国消费者报》记者采访时表示，希望以消博会为平台，展现创新的北京文化、中国文化，汇聚优质的全球资源，以精工、精美、精湛的首饰产品，助力国家“十四五”发展，更好地满足百姓消费升级需求。