映象消费

　　日前，椰树椰汁更换了2019年新包装。有网友称其新包装上印的女模特不仅风格低俗，还带有暗示“丰胸”效果的文字。北京青年报记者13日下午从海口工商证实，目前对于椰树外包装涉嫌低俗和虚假宣传一事，该部门已经立案调查。现正在调查中，尚无最终结论。而北青报记者走访北京市场，暂未发现新包装的椰树椰汁。

　　发现

　　椰树椰汁新包装“辣眼睛”

　　椰树椰汁2019年的新包装引发网友热议。包装上的模特为椰树代言人，在这张图片中，其身着紧身服饰，手托一罐椰树椰汁。而她的动作，被网友认为是刻意挺胸。该图片上还有“我从小喝到大”的字样，疑似双关语的广告词。

　　有网友贴出一张有三位女性的海报，上面写有“每日多饮椰汁能使乳房饱满”字样。对此，网友纷纷表示“辣眼睛”，有的人表示不敢相信，以为是被P的海报，怀疑企业被恶搞。而且，有的网友甚至表示，“椰树椰汁真的是令人作呕，以后再也不买了，不尊重女性”。

　　探访

　　在北京没找到新包装产品

　　昨日，北青报记者走访了朝阳区以及通州区部分永辉、京客隆、美廉美、7-11等超市和便利店，除了部分商超没有该产品外，其余超市销售的均是其2018年包装的产品。

　　北青报记者了解到，此前椰树牌椰汁每年都会在外包装上增加年份，此举还曾经被网友称道。其2018年包装上为“30年坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨”，而到2019年的包装，该年份将变为“31年”。

　　虽然北青报记者看到的在售产品仍是2018年包装的产品，但是该包装中有“早晚一杯，白白嫩嫩”的字样。而目前，京东、天猫等电商平台上，在售的椰树椰汁也均是印有上述字样的外包装，并没有出现印有女性图片的包装出现。

　　工商

　　已针对此事立案调查

　　那么所谓的2019年的椰树椰汁新包装会不会是网友恶搞呢?海口工商局的相关人士表示，网传椰树椰汁2019新包装属实。

　　“目前网传的信息中，我们确认的是椰树2019年的新包装，确实在原有包装的基础上将部分文字更换成了代言人图片。”海口工商办公室负责人刘先生表示，而网传的三位女性的图片是一张该公司在海南的海报，并未在相关媒体上使用为宣传图片。

　　刘先生表示，海口工商也是关注到了媒体的报道，对椰树集团的宣传问题进行调查。目前已经立案调查，且仍在调查中，尚无结论可以对外公布。

　　而对于椰树宣传椰汁丰胸一事，公众号“丁香医生”13日发表文章称，椰汁不能丰胸，并表示胸部的大小主要靠遗传和青春期的营养。

　　椰树椰汁的原料为水、鲜椰肉汁和白砂糖，该公众号称，上述原料均没有任何丰胸作用。

　　背景

　　其实椰树一直在博眼球

　　事实上，这已经不是椰树椰汁第一次因为宣传手段“太污”被网友吐槽了。凭借配色清奇、完全被文字装饰的商品包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁曾经多次登上热搜榜，在网上掀起几番热议，被网友戏称为广告界的“泥石流”。

　　2009年，椰树集团就因为在海口市公交车上印有不雅广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

　　除了平面宣传外，椰树椰汁电视广告也曾因为尺度大胆被舆论批评，而被电视台拿下。

　　而不少网友则发声称，椰树椰汁一直品质比较稳定，是消费者始终热爱的终极原因。连日本的美食电视剧中都出现了该商品的影像。

　　椰树集团官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

　　北青报记者从13日上午开始尝试联系海南椰树集团，其品牌部一位接线人员得知北青报记者采访意图后，称自己不负责此事，然后匆匆挂断电话。随后，该集团电话长时间无人接听。北青报记者随后联系了海南椰树位于北京的办事处，该办事处电话亦持续无人接听。

　　专家说法

　　品牌整体定位需提升

　　对于椰树椰汁出现“涉污”的宣传，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，作为整个椰汁产业的第一品牌，也作为植物蛋白饮料的领军企业，其实本不用靠“卖污”来吸引眼球。但是，椰树集团近两年频频出现低俗广告，可以说是因为该公司整体的定位太LOW(低级)，也是其品牌、市场部等定位营销部门素质不够，需要提升定位。

　　对于此事会不会导致消费者对其产生厌恶心理，进而对其市场产生影响，朱丹蓬认为，目前在椰汁类饮料中，其他品牌的规模远不足以对椰树产生威胁。而上述广告套路，椰树已经用了数年，但是根据其近些年的业绩，椰树一直没有大的增长和衰退。主要是其产品受众群已经相对固定，加之竞争品牌规模太小，“败光路人缘”这一情况，短时间难以对其产生影响。对于椰树来说，想要发展业绩，还得从多元化产品下手，而不是弄几个低俗广告来吸引眼球。