映象消费

　　常被使用于商业领域广告语，侵权行为屡禁不止

　　“七彩云南”频被误用牵出含地名商标维权困境

　　“彩云之南”“云之南方”……每当朋友介绍云南时，类似的溢美之词不绝于耳。意思相近的“七彩云南”也在商业领域广告语、商超传单甚至户外广告被频繁使用。然而，《工人日报》记者近日调查发现，一些商家对含有地名的商标错误理解，甚至误用，涉嫌侵权。

　　昆明诺仕达企业(集团)有限公司创始人任怀灿近日在昆明举行的2019年中国知识产权宣传周主题峰会上介绍说，上世纪90年代诺仕达工贸公司成立。随着营业范围的不断拓展，它最终形成餐饮、娱乐、翡翠珠宝、园林、文旅、房地产、酒店等11大产业企业集团。“七彩云南”品牌正是企业花了近两年时间深刻探讨与研究的结果。2005年，该公司就成功注册“七彩云南”商标，此后五六年，实现了“七彩云南”商标全品类覆盖，并于2012年被评定为中国驰名商标。

　　然而，很多人并不知道“七彩云南”已经被注册为商标，受到法律的保护。由于种种原因，“七彩云南”知识产权侵权事件屡禁不止。

　　2013年5月，诺仕达公司的工作人员在百度引擎中搜索“七彩云南官网”时，发现有名为“七彩云南官网”的网站，经核实后该网站并非公司注册维护。网站未经授权，大量使用注册商标“七彩云南”文字、图形，还使用了“七彩云南”孔雀园、“七彩云南”珠宝商城、“七彩云南”翡翠等相关图片。经查明，昆明市呈贡区工商局依法对侵权行为进行了查处。此后发生的对于“七彩云南”复制模仿或与之近似的案件仍时见报端。

　　“由于企业名称限地区不限行业，而商标专用权却是对商品或服务的类别进行限定，这也导致企业名称与商标专用权容易发生冲突，进而产生‘跨地傍名牌’‘商标搭便车’行为。”云南金桥律师事务所杨洋认为，目前，市场上一些企业在宣传中使用“带你游七彩云南”“七彩云南 福地××”等误用商标的现象。非诺仕达集团的公司和产品使用“七彩云南”、且以赢利为目的的，或涉嫌侵权。

　　北京中永律师事务所高级合伙人王新霞则表示，“七彩云南”商标由地名“云南”+其他要素“七彩”构成，并不仅仅由地名构成，“七彩云南”商标成功注册，完全符合法律规定。“七彩云南”中表示地名的“云南”二字，注册人无权禁止他人使用，但是“七彩云南”不是地名，他人使用则构成不正当使用。在宝石、翡翠等商品上，“七彩云南”商标持有人在长期宣传使用中已具有较高知名度，并被认定为中国驰名商标。其他类似商标的注册将构成对该商标的复制模仿，可能误导公众并损害原持有人的利益。

　　“当商标专用权受到侵犯时，当事人可以通过协商、工商投诉、举报或法院诉讼等方式来维护自己的权利。但都需要调查取证，或者需要申请公证机关进行证据保全，甚至申请法院进行诉前证据保全。现实情境中，商标维权往往存在举证难、成本高、赔偿额低等问题。”一位常年从事知识产权研究的律师说。