映象消费

“口腔颜值主义”盛行，线上线下美齿消费项目花样繁多：冷光美白、超薄瓷贴面、3D晶磁、纳米贴面、6D炫彩浮雕美齿……越来越多的年轻消费者成为美齿主力军，这些听起来“酷炫”“高级”“科技感十足”的美齿项目靠谱吗？记者就此采访了相关专家。专家指出，美齿有风险，切勿过度医疗。

在颜值和社交需求下，美齿成为当代年轻人的消费新潮流。今年6月京东超市发布的《2021年京东口腔行业趋势洞察白皮书》显示，口腔护理成为仅次于体检的最大健康服务消费项目，占比超过35%。与此同时，正畸、美白需求增长带动口腔医美护理崛起，渐成市场热销趋势。

“牙齿美不美，才是判断是不是真‘仙女’的标准。”在短视频平台上，记者看到有网友如此说。但也有消费者心存疑虑：“做完牙齿美白项目后会不会白得很突兀”“我究竟适合哪种美齿项目呢”……

“颜色从来不是问题。”北京大学口腔医院口腔修复科丁茜主治医师在接受《中国消费者报》记者采访时表示，在临床上，美齿项目所用到的瓷块以及染色技术能够满足绝大部分牙色制作需求。

记者了解到，一般医院的美齿治疗主要指美学修复，包括美学树脂充填、全瓷贴面、全瓷牙冠修复、牙齿美白治疗等。其中，牙齿美白治疗中，冷光美白非常受欢迎。河南省口腔医院口腔科主治医生徐宁在某社交平台上为大家科普时表示，冷光美白对轻度的氟斑牙、四环素牙、天然偏黄的牙齿及增龄性的牙齿变黄，是一种几乎无创、便捷高效的美白方式，一个小时左右的治疗时间就可以达到美白效果。

牙贴面则像美甲或贴瓷砖一样，是一种改善牙齿美观状况的修复方式。“牙贴面适用于有牙齿表面缺损、着色、变色、发育异常、磨损等情况的患者。有些消费者觉得自己牙齿有点黄就想做牙贴面，但其实可能在医生看来是正常的牙色，并不需要治疗。”丁茜主治医师如是说。丁茜还提醒消费者在选择做牙贴面时，应让专业的口腔医生判断是否有必要进行牙贴面治疗，了解自己的牙齿进行修复治疗能达到什么效果，消费者综合考虑后再决定。

据丁茜介绍，牙齿美学修复（即美齿）是一个复杂的体系，如果消费者选择了不正规的美齿治疗，可能会造成过度医疗。“美齿治疗，包括一些广告宣传的所谓微创治疗都是有风险的。”丁茜说，即使治疗得当，也可能会存在牙齿敏感、患龋风险增加、咬硬物受影响等，消费者对这些风险要提前知晓。如果消费者遭遇不正规治疗后出现任何不适或心存疑虑，建议及时到正规医院就诊检查。

因此，消费者选择美齿时，一定要选择正规医疗机构，并查看执业医师资格证及口腔修复专业资质培训，切勿为了美而盲目消费。

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美齿促销 线上引流线下体验

“美齿虽好，可费用也高啊，一颗牙贴面就要好几千元钱。”80后北京消费者刘女士如是说。消费者秦女士也感慨，“想要一口漂亮的牙齿，得提前准备好几个月的工资。”记者从线下口腔机构了解到，某口腔医院的牙贴面项目，一颗牙就需9000多元，全瓷材质一颗牙也接近4000元。

另外，“线上促销引流，线下实地体验”正逐渐成为口腔医疗吸引消费者的一种方式。从电商平台旗舰店，再到短视频平台中的美妆博主、口腔科医生直播等，消费者可以多渠道了解美齿流行趋势和价格。

以目前比较流行的冷光美白为例，记者在饿了么医美医疗平台了解到，线上口腔机构纷纷推出优惠活动。例如北京西美医疗美容门诊部的 “牙齿冷光美白牙黄 美白牙齿套餐1+4次强化”价格为2580元；北京劲松口腔牙齿冷光美白服务，活动期优惠后680元；北京诺美口腔门诊部、马泷齿科旗舰店及北京牙管家口腔诊所有限公司均推出美国好得适牙齿美白原价1260元，券后760元。

动脉网·蛋壳研究院发布的《2020年口腔医疗白皮书》也表明，线上购买服务、线下体验服务的模式正在成为口腔消费的主流。

（庞建新）