映象消费

　　“菜单上有的，我全都要。”听到这句话，就知道是全网美食达人“大胃王浪胃仙”(快手ID：DaweiwangLangweixian，以下简称“浪胃仙”)来了。

　　近日，浪胃仙从众多平台中选择了快手进行首次直播卖货，以“苦”、“酸”、“甜”、“辣”四味为线索，向粉丝推荐了盐津铺子、三只松鼠、百草味等20多个品牌的超高性价比产品，累计引导成交额达1015万。在整个“大胃王品味百态”的活动中，浪胃仙涨粉超过100万，直播当天同时在线人数高峰超过30万人。

　　“快手是一个很温馨美好的平台，我进驻快手是希望给更多的人带来欢乐。希望看到我视频和直播的朋友，都能感受到我想传递的对生活的热爱，”浪胃仙表示。“这次卖货的成绩我和团队很满意。我希望能坚持初心，当一个合格的‘美食种草机’，给粉丝带去各种好吃的好玩的。”

　　在此次活动中，“大E特吃”(快手ID：daEtechi)等多名快手大V空降浪胃仙直播间与之互动。在快手平台上，话题“浪胃仙是假吃吗”成为热门，用户自发拍摄短视频挑战浪胃仙，话题内视频总播放量达8500万。

　　目前，浪胃仙在快手平台粉丝近1600万。9月底亮相以“吃香喝辣来快手”为主题的快手光合创作者大会长沙站以来，浪胃仙一个月时间粉丝增长300多万，是快手上目前涨粉最快的创作者之一，更是快手上最受欢迎的美食探店达人。快手老铁用户非常喜欢他真实不夸张的视频内容和风格，纷纷表示“看你吃饭，胃口大开!”

　　像浪胃仙这样的美食内容达人在快手平台上成千上万。从2019年1月1日至2019年9月20日，快手美食垂类累计发布视频6亿条，累计获得赞评超过200亿，累计播放时长超过800亿小时。

　　“这次浪胃仙直播首秀卖货，是美食内容达人商业变现的一次重要尝试。以往大家都是以接广告为主，但在快手平台，商业变现的方式可以很多元。过去一年，快手上共有超过100万美食创作者通过直播、电商、广告、知识付费等多种形式获得收益。”快手电商运营负责人表示。“浪胃仙的直播带货首秀销售额就能超1000万，说明快手平台的粉丝粘性和私域流量非常有价值。”

　　美食垂类是快手近期强化运营的几大类目之一。根据快手针对美食内容创作者推出的“美食家计划”，快手将拿出价值10亿元的流量对优质内容、具有潜力的创作者和爆款话题活动进行助推，帮助优质美食创作者成长为“快手美食家”，未来一年，计划新增300个百万粉丝美食创作者。目前，美食已经是快手平台涨粉最快的垂类之一，粉丝单月增长20万以上的美食创作者数量达到数百人。而浪胃仙加入“创作者激励计划”仅仅2周，收入就超过3万元。

　　快手高级副总裁马宏彬表示，快手平台具有独特的美食产业链，无论是厨师、爱好者、母亲还是专业视频创作者，无论是日常做菜吃饭，还是教你做好吃的、带你吃好吃的——每个创作者都可以通过创作美食视频，获取持续稳定的私域流量，从而获得忠诚粉丝和长效变现。

　　未来，快手将重点发力美食产业链，通过开辟全站资源，提供更完善的工具和服务，更多创新跨界的玩法等方式，帮助更多“浪胃仙”们实现合理的商业变现。