映象消费

　　一双私人工作室所打造的球鞋价格动辄数万元，球鞋客制到底有多疯狂?

　　在炒鞋火热之时，改鞋被部分玩家疯狂追捧。“现在寻常的球鞋已经无法满足资深玩家追求新奇的欲望。”球鞋圈资深玩家老林告诉记者，“追求个性的玩家希望通过球鞋定制，来打造一款全世界仅属于自己的球鞋。”

　　球鞋客制，就是按照玩家的喜好和想法，通过涂鸦、更改鞋皮、添加配饰等方式，将个性特点附加在球鞋上。目前球鞋市场火热，越来越多的玩家和工作室进入了改鞋市场。

　　然而改鞋热潮背后，小工作室的种种暗箱操作，导致仿鞋泛滥、真鞋被掉包等多种风险。同时，客制球鞋对未经授权的LOGO挪用和混搭，也引起抄袭与原创的争论。律师表示，擅自改鞋或涉及品牌侵权等风险。

　　1 改鞋价格从数百到上万“感觉像有瘾一样”

　　10月18日，林丹(化名)小心地将球鞋从包裹中拿出，把玩着这双用颜料在鞋面上绘制着海贼王人像的球鞋。“鞋后跟上还有我名字的拼音缩写。”林丹说，“这是全世界唯一一双专属于我的球鞋。”

　　林丹是一名90后，他在2016年就迷上了球鞋文化，曾先后花费10多万元购买了AJ1系列、椰子350系列等多款热门球鞋。2018年底，他喜欢上了球鞋客制。“现在太容易‘撞鞋’了。椰子350最火的那段时间，大街上随便能遇到十多个人穿着它。”

　　林丹无意间在网上发现球鞋客制，“一个网友在AJ1上画上了乔丹的头像和23号，第一眼就觉得比市面上的AJ1要帅气得多。”这让他动起改鞋的念头。林丹联系上一家上海的改鞋工作室，以500元的价格谈好：由自己出鞋和设计图，对方进行鞋面绘制。一个月后，这款鞋面上涂满了蓝色星空的球鞋到了林丹手中，“舍不得穿，就想摆在家中欣赏。”

　　玩家追求新奇的冲动让他们想拥有更能体现独特个性的球鞋，在这一需求驱动下，球鞋客制文化逐渐走红市场。

　　“之前1个月才能接到几单生意，现在几乎每天都有玩家咨询。”重庆一家球鞋客制工作室负责人马宇(化名)表示，球鞋客制行业几年前就在国内诞生，但此前除了资深玩家外，少有人尝试，如今随着鞋市的火热，改鞋玩家也多了起来。

　　球鞋定制爱好者老林告诉记者，喜欢球鞋客制的玩家几乎都会经历从涂鸦到改鞋的过程。“通常涂鸦的价格随着图案的复杂度在100元至1000元之间，而改鞋的价格则在2000元至5000元之间。”

　　“球鞋定制最初的主导者更多是耐克、阿迪达斯等品牌球鞋厂商，为了满足消费者个性化需求所开设的业务。”老林说。耐克早在1999年就创立了NikeiD平台。玩家能够在平台上根据自己的喜好定制鞋面、鞋底的颜色和材质，以及专属于自己的个性设计。2018年，耐克定制平台落户上海，在店铺中提供普通定制和Bespoke定制两种服务。

　　“普通定制几百元，Bespoke定制价格通常在7000元。”曾打算在耐克平台定制此服务的一位玩家告诉记者，“尽管价格不菲，但有种耐克特意为你打造球鞋的仪式感。”除了耐克外，匡威、新百伦、VANS等品牌都推出过类似平台。

　　“相对官方所推出的平台，国内玩家更愿意在个体定制工作室内去改鞋。”老林说，官方平台更多是提供球鞋颜色、标志的色彩、材质等变化，而个体改鞋工作室按照玩家要求进行各种图案的涂鸦，还能将玩家自己的物品加入进球鞋上，“很多改鞋都是怎么夸张怎么来。”

　　新京报记者登录淘宝平台发现，约有近百家工作室进行着改鞋生意。这些球鞋客制价格并不便宜，大部分的涂鸦价格在数百到数千元之间，而换皮的球鞋价格更是达到数万元。

　　“这些做好的球鞋价格往往都在一两万元。”马宇解释道，“如今90后是改鞋市场的消费主体。尽管价格不菲，但只要迎合他们的追求，玩家通常还是会买单。”

　　在改鞋上已消费近20万元的上海玩家韩飞(化名)觉得自己“停不下来了”，“感觉像有瘾一样。”

　　2 球鞋客制藏风险5000元球鞋是假货?

　　事实上，球鞋定制市场火热，但仍隐匿着多种风险。

　　27岁的王希(化名)就有糟心的经历。“再也不相信球鞋客制了!”王希向记者讲述时，依然很气愤。

　　2019年6月，被网上炫酷改鞋所吸引的王希在淘宝上找到一家定制球鞋工作室，她看上了一款黄色的皮卡丘球鞋。“当时皮卡丘电影引发热潮，觉得很帅气。”王希回忆称，“那款鞋是由AJ1改造，鞋面两侧的钩子改成了皮卡丘的尾巴。”王希以5000元的价格买下了这双球鞋。

　　但球鞋到手后，王希却发现这双鞋和自己所看到的样品有着很大差别。“很多细节都做得很粗糙，包括鞋舌上的精灵球都不是绣上去，而是贴上去的。”更让她气愤的是，店家此前声称是用正品AJ1改造的，但她发现并不是正品，“当时觉得5000元其中包括了AJ1本身价格的1300元，加上改鞋手工费用以及材料费，价格还算公道。但如果是假鞋的话，不仅价格过高，更明显是骗人。”

　　面对王希的质疑，店家以“球鞋绝对是正品。由于鞋面鞋标更换的原因，造成和市场上所销售的普通版本有所区别”的理由回复了她。尽管这一解释并没有让她认可，但由于鞋上通常鉴定球鞋的车线、鞋面等细节全部被替换，导致无法对鞋验证真伪。“就当是花钱买了次教训，现在彻底不再动改鞋的念头了。”王希说。

　　“如今市面上很多知名工作室出于品牌考虑，通常会选择用正品球鞋进行改造并销售。但更多的小工作室为了获利，销售的定制球鞋会采用仿鞋，甚至还会偷换玩家寄去改造的球鞋。”多年从事球鞋销售的赵磊(化名)告诉记者。

　　事实上，赵磊也曾尝试过对球鞋进行改造，但却遭遇被对方“掉包”的经历。

　　2019年8月，赵磊计划将店里一双滞销的球鞋寄给一家球鞋工作室，以500元的价格进行鞋面涂鸦。在发鞋前，赵磊习惯性特意用记号笔在鞋垫下做了个隐蔽的记号，并全程录像。“球鞋寄回来后发现那个地方没有记号了，显然是被对方掉包了。”赵磊说，“只是鞋面涂鸦，根本不可能涉及鞋底修改。”

　　该工作室最开始不承认掉包，但当赵磊出示录像后，承认是“工作人员的疏忽，在改鞋时拿错鞋了”。

　　“很多新玩家对球鞋定制市场并不了解，只是为了好看而盲目跟风。”一位球鞋圈观察者告诉记者，“这些新玩家在改鞋前通常不会做太多了解，很容易遭遇到部分不良工作室的欺骗，出现买到假鞋、球鞋遭遇掉包等经历。”

　　3 仿鞋商的另一条销路：与改鞋工作室“合作”

　　张捷(化名)是一个改鞋工作室的老板，他的赚钱招数之一是与莆田高仿鞋制作商“合作”。

　　张捷给记者算了笔账：通常正版的匡威、VANS等板鞋每双300多元，如果一双鞋再加手工费的话，至少四五百元。有的消费者会觉得价格高而放弃。而如果是网上普通的帆布鞋，消费者不一定会买单。和高仿鞋商合作后，张捷发现球鞋价格仅在100元不到，即使加上手工费也能极大降低成本。“很多消费者不管真假，只要你鞋上有那个标，加上图案好看的话，就会买单。”

　　此时张捷的手机一阵震动，一家球鞋店铺给他发来订货清单。对方计划在张捷手中进100双绘制着不同图案的球鞋，一番交流后，双方敲定以每双300元的价格成交。确认对方转账成功后，张捷马上联系上莆田一位专做高仿鞋的厂商，要求对方以70元的老价格发货，同时安排团队工作人员准备涂鸦绘制。

　　“这是多数改鞋涂鸦工作室的‘商业模式’。接到订单后再安排人手就对方的要求进行工作。”张捷介绍称。他找了多位高仿鞋制作商，进行合作。

　　现在，与淘宝DIY球鞋商家合作成了他的主要销售模式，“商家合作的好处是不容易退款，另外也不需要为销路考虑。比起零散个体玩家来说，商家购买率更为稳定。”如今张捷手上积累了10多个专门销售DIY球鞋的商家，每天都会有不同客户发来需求。

　　张捷在大学城租下一个工作室，请了四五位美术专业的学生工作。“每个月都能接到下家发来的近300双鞋的订单，每双鞋赚200到300元，扣去员工的费用及水电费，每个月能赚6万多。”

　　莆田市曾多次开展鞋服行业市场专项整治行动。2019年2月，莆田市市场监督管理局印发2019年鞋服商标侵权违法行为专项整治行动工作方案的通知，集中打击各类鞋服市场侵权假冒行为。

　　4 改鞋引发仿鞋跟风“个性化”或涉嫌品牌侵权

　　“之前在街上看到过画着图案的球鞋，但没意识到是个人定制，以为就是双假得离谱的假鞋。”一位玩家向记者表示。

　　定制球鞋被误认为假鞋，在圈内并不少见。记者调查时发现，多位玩家并不认可定制球鞋，原因正是由于定制球鞋设计过于天马行空，改动的球鞋除了鞋型和此前的一样外，其他包括鞋面、鞋带以及鞋跟都完全不同。

　　“经过改动的球鞋很难界定真伪。”一位玩家告诉记者，“说是真鞋吧，但和最初的样子没啥关系了。说是假鞋吧，但底子又是真鞋做的。”

　　球鞋客制也给予仿鞋生产商牟利机会。一些仿鞋工厂为了迎合消费者，往往根据网上的热门图片进行批量生产，进而将客制款做成了批量的仿鞋。

　　近日，新京报记者在一位仿鞋鞋商的朋友圈中看到，其发布了包括耐克和Off-White联名、椰子350和Supreme联名等多款球鞋，以及鞋面上绘着皮卡丘、海贼王等各种动漫角色的球鞋，而当记者咨询时，对方毫不讳言地说，“我们做的是定制款，比普通版本的要好得多。”

　　另一位仿鞋销售者坦言，相对仿造市面上出现的正品鞋，仿造定制球鞋无疑更为轻松，“仿造定制球鞋的话，可以在球鞋上添加任意图案和颜色。玩家在购买时也会因为市面上少有，不会被看出是‘仿鞋’等原因，而更愿意购买这类球鞋。”

　　“你想将鞋怎么改都可以，只要你给得出方案来，我们就能帮你做好。”另一位店家表示，无论是准备在鞋面上涂鸦，还是修改添加更多的配件都能实现，“甚至你将球鞋LOGO换了，两只球鞋各自印着NIKE或者ADIDAS的标志，我们都能做。”

　　不少工作室在客制球鞋设计中为了凸显个性，通常会在球鞋上添加其他潮牌的商标，制造出“联名款”球鞋。这种对未经授权的品牌LOGO的挪用和混搭，很大可能引起抄袭与原创的争论。“擅自改鞋容易触碰商品商标权。”河南豫龙律师事务所付建分析称，“商标注册人对其注册的商标具有排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。”

　　付建认为，如果仅订购他人品牌名下的商品，增加自己的LOGO设计，作为礼物送给粉丝，一般认为不构成侵犯商标罪。“粉丝收到的礼物是某品牌旗下的商品，只是送礼人增加了独特的个人标记以表达特殊含义，这种方式并非以盈利为目的侵犯他人商标，而是用做个人用途，因此并未侵犯商标权。”

　　“但如今市场中有玩家喜欢在改鞋时加入除了球鞋本身商标外的其他品牌，打造成独有的‘联名款’，其实已存在侵犯商标权的风险。”付建告诉记者，“如果以联名款商业合作等名义，未经商标权人同意，在自己的商品中添加他人经注册保护的商标，然后作为自己的品牌，或者联名品牌向广大群众进行销售或赠送，已然构成侵犯商标权。”