映象消费

近年来，儿童机能鞋作为一个全新的概念备受关注。根据近日发布的《儿童机能鞋》（征求意见稿）团体标准，儿童机能鞋（Children'sfunctionalshoes）定义为：根据人体工学原理设计，针对0-6周岁婴幼童的脚型特征、行走方式和生长发育过程中可能存在的脚部问题而开发制作的，具有稳定、支撑脚踝，保护婴幼童柔软足踝，预防生长中易出现的足疾的功能儿童鞋。

与儿童旅游鞋、儿童皮鞋相比，儿童机能鞋具有保护生长期儿童脚部健康、减少儿童脚部疾病的功能。随着儿童鞋市场对品牌、产品功能性诉求的不断提高，儿童机能鞋已成为当下儿童鞋行业的共同发展趋势。

笔者从电商平台了解到，儿童机能鞋价格从几十元到几百元不等。据2020年阿里指数统计数据，机能鞋全网商品数是135万多个，在学步鞋/婴儿鞋的品类中占比已经高达69.83%，其中热销的儿童机能鞋品牌有32个，包含安踏、特步、匹克、鸿星尔克等国内知名运动品牌，巴布豆、史努比、mikihouse、迪卡侬、月星、鬼冢虎等外来品牌，以及基诺浦、惠步舒、帕傲、苏斯等专业儿童机能鞋品牌。

中国皮革协会的资料显示，近几年，随着国家放开二孩政策，人口基数不断增加，全国0-6周岁儿童已达约1亿人。这个特殊年龄段的消费人群是当今社会最具潜力的消费群体，因此我国儿童鞋市场被认为是制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，并处于黄金发展期，目前儿童鞋市场每年拥有约1000亿元的消费规模。

但同时，行业专家表示，当前我国儿童鞋企业主要以生产代工和中低档产品为主，近年来尽管经过快速发展和品牌洗礼，形成了以部分龙头企业为首的品牌阵营，但由于儿童脚型、鞋楦、鞋型等基础性研究严重不足，仅靠模仿翻版国外产品或成人鞋设计，使得儿童鞋的适脚性偏低，健康舒适性和安全性差，进而造成我国儿童脚部疾患高发，严重影响到儿童的正常发育成长。另外，还有许多厂商打着有利于宝宝脚部发育的机能鞋幌子以次充好。今年年初，上海市场监管局对网购平台上销售的品牌童鞋进行了抽检，有6批次不合格，不合格项目主要是甲醛、邻苯二甲酸酯、重金属总含量、物理机械安全性能、外底硬度五项。

为此，专家表示，挑选儿童机能鞋要注意以下三点。

一要对折一下鞋底。鞋底的弯压应该是在前掌1/3处，因为鞋底的曲挠线要跟宝宝脚部的曲挠线相吻合，才能引导小朋友正确行走。

二要捏一下鞋子的后跟部位和前部包头。鞋子的后跟部位须有足够的硬度，保护儿童柔软的踝关节，防止踝关节受力倾斜。鞋子的前部包头也需要足够的硬度，防止磕伤、踢伤、砸伤脚趾。

三是两手对拧一下鞋子。鞋子须有足够稳定性，规范小朋友正确的行走方式。如果对拧鞋子发现太容易变形，小朋友穿着这样的鞋在行走过程容易扭伤脚部，或养成不好的行走习惯。 （高原）