映象消费

　　小罐茶把炒茶的大师“累坏了”

　　网友：8位大师每人每天炒茶220斤?回应：“大师作”代表大师技艺

　　春节是送礼高峰，各茶叶品牌准备新年营销的时候，不过小罐茶可能要先忙着处理网友的质疑：“小罐茶大师累不累?”

　　小罐茶一向以高大上的形象出现在公众面前，号称“大师作”“手工制茶”。不过，最近网友算了一笔账，根据小罐茶宣传的“小罐茶，大师作”估算，8位大师每人每天需要炒茶220斤，直道“大师累坏了”。1月17日，小罐茶官方微博“我叫小罐茶”回应，称“大师作”指的是代表大师技艺的作品，真正制茶是交给机器，并表示“解释得心累”。

　　关于营销：机器制作凭什么称“大师作”

　　小罐茶号称“小罐茶，大师作”“非遗传承人名家大师手工制茶”，在宣传中，不同地区的代表茶叶还一一与该茶的代表大师放在一起。

　　近日，小罐茶相关负责人公开表示，小罐茶2018年零售额达到20亿元。

　　数据公布后，微博用户“华尔街见闻APP”给小罐茶算了一笔账，以小罐茶宣称的“八位制茶大师手工制作”“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”，每位大师一年炒了2.5亿的茶，再通过价格换算，平均每个大师每天炒出220斤净茶，“小罐茶大师会不会累坏了?”

　　对于网友质疑，小罐茶官方表示：“大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶。回应称，制茶大师们是作为“各个茶叶品类的‘首席产品经理’”，负责制定标准和把关，“更多的苦活、累活正逐步交给现代化的制茶设备去解决”。简言之，小罐茶和其他茶叶一样，采用的是现代设备代替手工制茶。

　　关于价格：小罐茶凭什么比同类茶贵几倍

　　据了解，小罐茶能走上轻奢路线，和其宣称的“大师作”脱不开关系，小罐茶请出八位茶叶大师为其背书，更是让小罐茶成为“高品质”的代名词。从价格来看，小罐茶可谓是“茶中贵族”，40克一共10罐的茶价格为248元到1500元不等，每罐4克，一罐一泡，这样算下来一斤小罐茶价格可以到3100元到18750元之间。小罐茶共有八位大师，不少也有用自己的茶叶品牌。对比大师自己的茶叶品牌，记者发现，同样类别、等级的小罐茶要贵上好几倍。

　　对此，有网友称小罐茶打着手工制作的名义和广告炒作收“智商税”，也有消费者表示：“价钱太贵，送礼有面子，自己可舍不得喝。”

　　律师说法

　　“大师”口号有误导消费者之嫌

　　湖南金州律师事务所律师易旭介绍，《广告法》规定，以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。而小罐茶以“8位泰斗级制茶大师作品”等作为宣传点，以“每一罐都是泰斗级大师制作”、“每款都是大师手工制作”作为宣传口号，一般民众都会理解成其茶叶均为8位大师手工制作，如果小罐茶茶叶实际是现代化制茶设备生产，大师仅代表大师技艺、大师标准，有误导消费者的嫌疑。

　　另外，根据《反不正当竞争法》规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。小罐茶的营销还涉嫌违反《反不正当竞争法》。