映象消费

　　创业者争相入局，用户体验评价不一，监管尚待完善

　　电子烟还能“燃”多久?

　　近年来，电子烟因被宣称“有助于戒烟”和“比传统香烟健康”而受到广大烟民的青睐。

　　数据显示，2017年全球电子烟市场规模达到120亿美元，到2023年有望达到480亿美元。

　　作为新的创业风口，电子烟发展前景如何?消费者反响怎样?面临着哪些问题?记者对此进行了采访。

　　创业者争抢的新风口

　　据了解，目前市面上的电子烟主要有两种：雾化电子烟和加热不燃烧电子烟。前者是通过雾化手段，将含有尼古丁等成分的烟油变成蒸汽让用户吸食;后者是将传统卷烟再深度加工，通过加热不燃烧的方式让用户吸食。两者都号称比传统香烟危害更小，但与传统香烟有一样的烟雾、味道和感觉。

　　其实，电子烟并非最近才出现的新鲜事物。早在2003年，世界上首根电子烟就诞生于我国，由一位名叫韩力的中国药剂师发明。但问世以后，电子烟在国内却没有持续“点燃”市场，而是一直处于不温不火的发展状态，但在其他国家发展相对迅速。

　　根据《2017年世界烟草发展报告》，2017年，美国、英国的电子烟消费额分别占到了全球电子烟消费市场的39%和15%，中国仅占3%左右。

　　不过，进入2018年，电子烟突然成了国内众多创业者和投资人眼中的“香饽饽”。

　　据不完全统计，仅在2018年，国内就有6家电子烟公司获得了资本青睐，融资总额达数亿元。

　　中商产业研究院之前发布的数据显示，2017年中国电子烟产量约为16亿支，2018年有望突破22亿支。目前，电子烟市场在国内已形成一条完整的产业链，中国生产的电子烟已经占据了世界90%的份额。

　　业内人士认为，众多创业者选择进入电子烟领域的一个重要原因，是看中了我国庞大的烟草消费市场和消费升级的大趋势，电子烟未来发展空间十分广阔。

　　消费者评价褒贬不一

　　电子烟为何会受到消费者的追捧?他们的使用体验如何?

　　几个月前，为了戒烟，家住北京石景山的赵驰花300元从网上购买了一款电子烟。

　　“商家送了两个‘烟弹’，里面装着浓缩型烟油，一个是传统烤烟味，一个是薄荷味，说烟油里的尼古丁是从海盐里提取的，不含烟焦油。我比较喜欢薄荷味的，吸入后喉咙会有一种清凉感，不会像传统香烟那样‘呛嗓子’。”赵驰说。

　　除了能带来更好的感官体验，电子烟还有一些别的“好处”。“北京不允许在商场、饭店里吸烟，但电子烟可以，因为周围的人几乎闻不到烟味，也不会产生明显的烟雾。”赵驰说。

　　但是，电子烟也有许多令人困扰的地方。

　　“有时‘烟弹’使用时间长了后，会吸出一些烟油，粘在嘴里，非常难受。”赵驰说。另有一些消费者则吐槽：“电子烟抽时间长了后会口臭，自己闻不到，与朋友交谈时对方会闻到明显的臭味。”

　　于翔在山东青岛经营着一家电子烟实体店，专门售卖国内外各个品牌的电子烟。

　　在于翔看来，从生产制造端到产品端，目前很少有人仔细考虑用户体验。“实体店要求的毛利都很高，但售后很多都跟不上。”

　　亟须政策规范的灰色地带

　　在电子烟发展高歌猛进的同时，争议也开始出现。

　　在产品宣传页面上，许多电子烟厂家都声称电子烟“无害且能戒烟”，甚至一些厂商还把电子烟放在药店当做辅助医疗器械进行销售。那么，电子烟到底有没有危害?

　　新探健康中心副主任吴宜群认为，不能简单地认为电子烟是安全的，因为电子烟中的尼古丁也是从烟草中提取的。而且，一些电子烟产品中的尼古丁含量很高，能直接对人体造成伤害。

　　有的专家甚至认为，对大量吸烟者来说，电子烟只是减少了其对卷烟的使用，但同时也加剧了对尼古丁的依赖，反而使戒烟更加困难。

　　据了解，我国目前还没有一项关于电子烟的正式标准颁布，对其监管尚属空白。不过，国家烟草专卖局去年曾表示，将推进新型烟草制品的监管法规研究。