映象消费

　　【民生调查局】

　　编者按：

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　　中新网客户端北京10月15日电 题：迷雾中的电子烟：是“佛”，还是“魔”?

　　作者 吴涛

　　“每周有新成立的电子烟品牌。”这是2019电子烟行业的真实写照，一时间电子烟火爆全球。

　　另一方面电子烟不断陷入“致病、致死”的舆论风波中，部分国家或地区对其禁售。电子烟为什么这么火爆?有什么危害呢?“魔性”真这么大吗?

　　风口电子烟

　　电子烟不是新鲜事物，它是一种模仿卷烟的电子产品，早在2003年就存在了。但随近两年资本对电子烟的青睐，风头一时无二。

　　在2018年下半年，美国电子烟巨头JUUL 35%的股权被美国烟草巨头万宝路母公司奥驰亚以128亿美元收购，电子烟市场开始爆发。据不完全统计，今年以来，国内30多家电子烟品牌融资共计超过10亿元。

　　电子烟品牌繁多，目前知名的有JUUL、雪加、Flow、悦刻，铂德，等等。据不完全统计，目前电子烟品牌达几百个。电子烟口味更是五花八门，有菠萝、西瓜、蓝莓、薄荷、等等，铂德甚至自己开发出九龙冻柠茶口味。

　　相关研报显示，美国是全球最大的电子烟市场，其渗透率达13%，占全球电子烟销量的43%。2018年，美国电子烟总销售额达到 56亿美元。另外，英国电子烟市场发展也不错。

　　而国内对电子烟认知度并不太高，艾媒咨询数据显示，烟民普遍使用或使用过卷烟的占比达到73.3%，但这其中仅有30.2%烟民表示使用过电子烟。有数据显示，国内电子烟的渗透率仅1%多点。

　　另外，电子烟在国内一线城市认知度较高，但在三四线甚至县城，很多人并不认可。“会抽烟的人不抽这个，不会抽的人也没有欲望尝试，卖得并不好。”有四线城市电子烟代理对中新网记者表示。

　　为何火爆?真的暴利?

　　电子烟这么火爆的原因除了资本介入外，普遍认为门槛低也是诱因，有消息称，国内投资一个电子烟品牌仅需要500万元左右。

　　不过有从业者接受中新网记者采访时称，电子烟也是有门槛的，关键是看怎么做。“目前电子烟品牌鱼龙混杂，几百万元可能仅是贴牌电子烟。”

　　“目前这个行业头部品牌还没完全建立起来，渠道的推动力就显得很重要，有些拥有销售渠道的企业，比如便利店可能就会贴牌做电子烟，这仅是为了赚些快钱。”

　　另外一家电子烟厂商，铂德方面称，电子烟也是有门槛的，“与烟草燃烧产生的烟雾不同，电子烟的原理是液态尼古丁受热雾化，除了雾化芯，油仓和电池是产品的核心部件，直接决定电子烟是否‘耐吸’。”

　　另外，不少消息显示，电子烟是暴利产品。据了解，电子烟有一次性小烟，也有换弹型电子烟。一次性小烟多数售价集中在30-60元不等，也有上百元的。

　　换弹型电子烟烟架多数在200元左右，烟弹另售，一颗几十元不等。(烟弹是装在电子烟雾化器上面的必要零件，里面存储了一定量的烟油，一次性产品，而烟架可重复利用。)

　　乍一看，和传统香烟比起来，电子烟不算便宜，毕竟几十元都可以买一盒“中华”了。不过一支电子烟可以抽很久，抽两口放起来，下次还可接着抽，有的人一周才抽一支。

　　铂德合伙人兼CMO方辉对中新网记者表示，“如果想做好电子烟，提高产品质量，做全产业链，从原材料、研发、渠道都需要进行大量成本的投入，所以铂德并不认为电子烟是暴利行业。”

　　到底有害吗?能帮助戒烟?

　　电子烟自诞生那天就伴随着是否有害的讨论，但时至今日，危害程度仍没有统一说法。

　　据外媒称，美国有医学专家发现，即使是初次吸食电子烟，亦会对心血管功能造成影响，短暂导致血流变慢及血氧量降低，若长期吸食可能演变成疾病。

　　美国卫生部门指出，2019年3月以来，美国因电子烟相关疾病死亡的人数已达26人，肺部受损人数约为1300人。

　　不过此前也有网上试验视频显示，把白色棉球分别装进两个罐子里，只留一个小孔用来模拟人抽烟，一个抽电子烟，一个抽传统香烟。一周过去后，抽传统香烟的罐子和棉球发黄甚至变黑，可抽电子烟的棉球和罐子颜色和开始时差不多。以此来证明电子烟危害更小。

　　多家电子烟从业者接受中新网记者采访时称，“肯定是有危害的，但是危害比传统香烟小很多。”“危害主要包括尼古丁盐危害和二手烟次生危害等;雾化时300摄氏度的高温也会产生有害物质。”

　　大部分声音都认为电子烟有害。世界卫生组织发布《2019年全球烟草流行报告》认为，“虽然就电子烟触发的具体风险还没有作出结论性评估，但毫无疑问，电子烟有害。”

　　但美国癌症协会(ACS)也在其官网称，“研究发现，使用电子烟对成年人的危害显著低于普通香烟，香烟燃烧会产生7000多种化学物质，其中至少70种是明确的致癌物，而电子烟不存在这个问题。我们鼓励人们从传统香烟转换为电子烟。”

　　方辉也称，电子烟雾化后产生新的化合物及添加成分对人体是否有影响，还需要很长的时间以及大量的样本调查来论证。

　　至于有消息称“电子烟可帮助戒烟”，上述从业人员称，“戒烟与否全靠个人毅力，我认为和电子烟没多大关系。”

　　监管将至，核心争议在哪?

　　正是因为电子烟出现了种种争议，日前，京东和阿里在美国暂停销售电子烟。有消息称，国内监管也将落地，最快一两个月就能落地。

　　10月1日，新修订的《深圳经济特区控制吸烟条例》开始实施，已将电子烟纳入控烟范围。

　　上述电子烟从业者认为，电子烟监管最核心争议点可能是“抽烟人群是否因电子烟扩大”。“实际上，电子烟本身危害比起传统香烟来不算什么，算是一种‘减害’产品，它更大的危害或质疑在于‘是否会扩大抽烟人群’，其中就包括未成年人。”

　　据《人民日报》海外版报道，目前，台湾电子烟入侵校园严重，以台北市校园周边为例，虽然号称禁烟，但近年高中职校园查获电子烟件数却有增加趋势。2018年共62件，今年到8月已有130余件。

　　中新网记者也注意到国内不少销售渠道，仅做了“18周岁以下未成年人请勿购买此类商品”的提醒，实际是否有未成年人购买，无从得知。上述电子烟从业者认为，“电子烟品牌有义务采取措施防止因电子烟导致抽烟人群的扩大。”

　　另外电子烟的一个争议点在于税收。众所周知，烟草税率是很高的，并且实行专卖制度。但目前电子烟品牌自建渠道或在电商平台就可直接出售，产品按照一般电子产品收税。

　　“一次性小烟尼古丁盐含量一支差不多顶一两包传统香烟，一颗烟弹相当于几包香烟。这咋收税?”

　　“如果按几包香烟的量来收税，烟弹价格瞬间翻好几倍，没人买了，行业一下子打死;如果按一般电子产品收税又不合理，还可能对传统烟草行业税收造成影响。”

　　“电子烟正站在十字路口，未来发展主要要看监管政策走向。”