映象消费

　　不断试图扩大市场份额的微信支付再次发力。

　　近日，微信支付推出“朋友会员”功能，商家开启这一功能后，店长可以加顾客为好友，给予顾客到店消费的折扣优惠。同时，商家也可以利用朋友圈、微信群向老顾客发布近期优惠和新品动态，引导顾客复购。

　　微信支付界面。张旭 摄

　　朋友会员内置在微信支付的收款小账本下，用户可分别通过点击二维码收款下的收款小账本打开小程序，在“更多功能”处发现“朋友会员”。此外，收款小账本小程序也可以直接在搜索框内搜索打开。

　　按照操作提示，商家需先公布自己的个人微信二维码，顾客添加商家为微信好友。之后，商家可点击“朋友会员”，进入“为会员设置优惠活动”界面，确定为会员设置一个优惠折扣，微信分别提供99折、95折、9折、8折、7折等快速设置额度，商家也可自定义，并使用“单笔优惠上限”功能。

　　已经被店家设置为“会员优惠”的用户在扫描完付款码后，页面出现“选择优惠”框，点击即可自动显示优惠完后的金额。

　　近几年，微信支付几乎布局了便利店、超市、餐饮、交通出行等高频场景，线下场景的挖掘上一直不遗余力。不过支付宝仍是线下支付的头号玩家，而微信位居第二。

　　根据易观发布的报告，2018年三季度支付宝与腾讯金融在移动支付领域共占据92.53%的市场份额，其中支付宝稳居第一，市场份额相较上一季度继续上升，达53.71%，腾讯金融市场份额38.82%，位居第二。

　　2018年Q3，支付宝与腾讯金融占据第三方支付主要市场份额。易观数据

　　值得注意的是，两家的推广策略有所不同。支付宝在推广线下支付时曾自掏腰包进行规模补贴，而微信“朋友会员”的折扣优惠来自商家，能在多大程度上留住会员，还是取决于商家让利幅度。

　　目前微信支付该功能还处于测试阶段，尚未全部开放。(完)