映象消费

　　甜蜜七夕节　你参与“甜蜜消费”了吗

　　七夕，传说中牛郎织女鹊桥相会的日子，极富古典浪漫气息。今年的七夕，你准备怎么过?巧克力、鲜花、包包……哪一样将成为送礼的热门首选?甜蜜七夕，是传统文化的守护还是商家的盛宴?

　　连日来，山西晚报记者走访了省城各大商场、花店，并采访了部分70后、80后、90后、00后情侣。调查显示，在商家的渲染下，七夕已成为一个节日符号，而赋予其本身的传统文化内涵渐不可闻，专家建议，作为一个唯美爱情的节日，七夕节的传统应加以保留并发扬，政府应多方引导，让传统文化得以延续和传承。

　　商家抢滩“浪漫经济”

　　七夕还未到，省城各大商圈已充满甜蜜的节日气氛，不论是商场、金店、花店，还是餐饮，都打起七夕节的旗号，开启“爱的宣言”提前促销，浪漫经济不断升温。

　　这两天，位于省城体育西路上的某花店内，店长接单已接到“手软”。“最近打电话和微信咨询预订花束的人特别多，我每天光整理这些订单就忙得啥也顾不上，这一周我就没怎么睡过觉。”店长埋头坐在电脑前，一边整理、标注各类订单，一边对山西晚报记者说，鲜花生意是一种节日经济，每年七夕节是夏季花市最重要的节日之一，每天接单量能达到上百单。

　　山西晚报记者看到，不到10平方米的花店内，地上摆满了各色玫瑰、百合等鲜花，两名店员在核对当日送来鲜花的数量，两名店员在准备各式鲜花礼盒、包装纸等。“我们店里平时只有一名员工，大家都是轮班倒。最近一周我们全部员工每天都是上整班，店长要求我们学习各种主题花束的包法、搭配样式，我每天加紧练习，希望收到我们的花束后，顾客能满意。”一名店员笑着说，最近流行抖音款花束，是一款用婚纱公主裙包装纸将鲜花包装起来的花束，富有层次感、梦幻感的玫瑰花若隐若现，最适合七夕节的甜蜜宣言。

　　采访中，山西晚报记者了解到，七夕临近，鲜花价格和销量均翻倍增长。在位于双塔西街的木易花店，七夕的鲜花消费也已经提前一周预热起来，接到了不少订单。“越临近七夕，订单越多，销量比平时暴涨三四倍!”花店老板告诉山西晚报记者，“这两天鲜花一天一个价格，到七夕当天应该是最贵，基本上是翻倍增长，平常一枝玫瑰是5块钱，七夕当天可以卖到10块钱。”

　　此外，线上花店的鲜花生意也十分火爆。山西晚报记者联系到美团的几家本地花店，“平时线上销售冷清，但每逢七夕、情人节这些重要节日，订花的人就会增多。其中，近年兴起的韩式花束，非常受欢迎。”花店老板介绍，截至8月5日店里光是大束的99朵玫瑰已经预订了4束，康乃馨和百合花也预订出去好几束。

　　不仅花店订单猛增，各大商场、专柜也开启了“七夕”模式。走进茂业天地一期，随处可见“七夕”促销海报和宣传标语，七夕当天，消费满520元和1314元均会赠送相应的小礼物。天美新天地针对化妆品开启了满减活动，百盛购物中心也同样推出了买赠活动。

　　各个区域的服装店、包包店、珠宝首饰店、化妆品店等也都推出了不同程度的活动。中国珠宝专柜，七夕前一周就开启了买黄金每克减60元等促销活动，吸引了不少顾客。“我们店里还有K金7.5折、钻石7折的活动，还特别定制了限量礼盒，最近很多人来购买。”店内销售人员介绍说。

　　采访中，山西晚报记者发现，珠宝品牌大都会在七夕推出一些针对情侣的新品，也会有相应的折扣。

　　在这样的节日里，餐厅自然也不会放过“七夕”节的火热档期。采访中，山西晚报记者了解到，位于省城长风商务区、长风亲贤商圈的多家网红情侣餐厅8月7日的餐位已订满，某家私人定制西餐厅在美团上提前两周推出了七夕活动，有七夕专享套餐，还有玫瑰装点的包间，若有需求，还可以为情侣免费提供求婚等场景布置。

　　90后成消费主力　00后“闯了进来”

　　随着一年一度七夕节的来临，不同的年龄段也有不同的过七夕方式。70、80后挤出时间过七夕;90后，特别是95后则异军突起，成为七夕消费的主力军;现如今，00后也加入到了过节当中。

　　如今的70、80后，正处于上有老下有小，前有房贷后有车贷的境况，忙于工作与家庭的他们往往没有时间度过一个完整的七夕夜。“我和我老公工作特别忙，基本上不过任何节日，也不送礼物，过节就和平常一样，上班、回家带孩子。今年七夕我正好轮休，就订了西餐厅的位置，打算和老公带孩子一起去尝个鲜，也算是过节了。”70后的陈女士说。

　　而对于送礼，拥有一定消费能力的70、80后更加追求品质，因此高品质的西餐厅、可以保值的黄金饰品等成为他们预订和购买的热点。

　　“我老公从结婚起每年都会送我一个金戒指，因为他觉得可以保值，比送一些花实惠。”从事教师工作的80后梁女士告诉山西晚报记者，他们这一代人过不过七夕其实不重要，更加注重礼物的实用性以及陪伴爱人和家庭的心意。

　　对于年轻的90后来说，过节更多的是一种仪式感的体现，形式也是多种多样，吃饭、看电影、送礼物等各种花招层出不穷。“礼物必须要有，我比较注重仪式感，过节就要有过节的样子。”刚毕业工作的90后赵女士说。而在读研究生的小林表示，由于男朋友已经工作，有一定的经济能力，所以今年收到了一个价值2000元左右的迪奥化妆品套盒。

　　90后中还有一部分正处于求学阶段，经历着学生时代最纯真、质朴的爱情。“我比较看重心意而不是具体价格，我喜欢音乐，去年我男朋友送了我一个尤克里里，让我开心了好久。今年我们打算相约去吃饭、看电影，我还准备了一个他喜欢了好久都没有买的头盔，想给他一个惊喜，大概400元。”在校大学生小宋说。

　　采访中，山西晚报记者还遇到了一批00后。00后算是“独二代”，父母大多数是70后、80后，家庭条件比较宽裕。对于00后来说，少部分人表示送礼物会看重品牌及其价值，但大部分人则更偏爱为兴趣买单。

　　“我今年为女朋友准备的礼物是一瓶香奈儿的香水，大概600块钱。”刚刚高考完的00后小高表示，花多少钱是次要，重要的是女朋友喜欢。但大部分00后表示，送礼物还是要在考虑经济能力的基础上投其所好，毕竟花的是父母的钱，不是自己的。“我从两个月前就开始攒钱，打算七夕送他一套乐高积木，因为男朋友超级喜欢这类东西，想给他个惊喜，让他开心。”大一新生小钱告诉山西晚报记者。

　　市民对七夕习俗知之甚少

　　山西晚报记者在采访时发现，省城各大商场均未针对七夕做与传统文化相关的企划和布置，只有在亲贤北街街头一家翡翠店门口，店家根据中国古典文化中鹊桥相会的场面，在店外复现了一座鹊桥，鹊桥旁边布置着桃树、竹林，充满着古典韵味，让人们感受到了浓浓的七夕氛围。

　　采访中，山西晚报记者发现，大部分市民对七夕的习俗了解得比较片面。大家都知道七夕节的由来，知道牛郎织女鹊桥相会，却不知道它最初是“乞巧节”，也不知道七夕的传统民俗是什么。

　　“七夕节不就是中国的情人节吗，是为了纪念牛郎和织女的爱情。每年七夕两人相见都会流泪，因此每年七夕都会下雨。”范女士绘声绘色地说。“七夕的传统民俗我不是很清楚。我依稀记得小时候家里有葡萄树，爸爸妈妈告诉我站在葡萄树下，透过缝隙往天上看，可以看到牛郎和织女相会的场面。除此之外，其他的习俗我不太清楚了。”90后的小赵说。

　　相比较其他传统节日，七夕没有明确的文化载体。“七夕的过法跟2月14日的情人节不是一样吗?都是送花、送礼物的。情人节一定要送巧克力。七夕的话，没什么特定的礼物吧。”已婚的张女士显然对七夕没什么热情。“七夕又不放假，也没什么活动。端午节还吃粽子、赛龙舟呢，七夕干什么?小年轻还能约着一起吃个饭，我这大老爷们凑啥热闹?”39岁的吕先生说。

　　“春节有春联，端午有粽子，中秋可赏月，那些古代穿针乞巧、葡萄藤架子下偷听牛郎织女的悄悄话等具代表性的活动，几乎失传了，在失传的同时没有新的文化接续，所以现在七夕没有形成传统节日的独特性，人们情无所寄，七夕反而成了西方‘情人节’的翻版，这是中华民族的文化传承中存在的缺失。”省政协委员、晋中艺校副校长刘丽玲表示，要让“七夕”重归传统，回归中国韵味，需要各方面的重视与引导。

　　刘丽玲表示，对于政府而言，各相关部门应该举办丰富多彩的纪念活动，如七夕才艺节、七夕故事会等;对商家而言，应借助七夕文化念好生意经，如做好牛郎织女传说、乞巧、乞美、乞智等习俗的宣讲，让年轻人不仅享受现代七夕，更能够体验到传统节日的魅力;对个人而言，不妨多了解一些七夕背后的故事，比如，传统七夕节体现着对美好爱情的向往，对巧慧、勤劳的赞美等。此外，还应该让七夕搭上互联网快车，在频频推出七夕好礼、约会圣地等这样的生意攻略时，不妨推出相应的“文化套餐”，让消费者在享受节日的同时也能学习到传统文化。

　　“只有这样，才能通过有效的、具有深刻内涵的普及方式，传递中国文化元素，打造‘中国品牌节日’，让更多的人，爱上中国韵味的浪漫，爱上中国韵味的节日。”刘丽玲说。