映象消费

　　苹果新机iPhone 11系列于9月20日开卖，但是有媒体注意到，iPhone 11的预约数量不如预期，苹果目标价也遭下调。iPhone 11除了售价比去年同级机种少了五六十美元，相机由双摄像头演进到了三摄像头，还首度新增“夜幕绿”。然而，由于创新功能有限，引发华尔街分析师新一波的下调潮。

　　据台湾《财讯月刊》报道，开第一枪的是高盛分析师罗德·霍尔，直接把苹果目标价从187美元砍到剩下165美元(1美元约合7.1元人民币)，业界更不讳言，恐怕iPhone 11将成为苹果发布iPhone以来的一款“牺牲打”作品。(所谓“牺牲打”，即以一种产品作为扩充市场的先锋，以高质低价格在市场上站稳脚跟之后，通过扩大相关产品的销售量弥补先锋产品跌价所造成的损失。——本网注)

　　报道指出，在苹果新品发表会结束后，观察消费者购买意向最直接的，就是中国大陆电商平台京东的苹果新品预约数。打从iPhone 6推出来以来，京东都会在苹果发表会后立即开启用户预约，今年也不例外，在开启预约后的两天内，就达到了100万预约量。

　　报道称，京东平台上的苹果新品预约数向来具有指标性，由于预约规则要求用户缴交全额款项，因此，这个预约数不只反映消费者对iPhone新品的喜好程度，线下渠道对新品的看好度也会反映在这个预约数上。

　　报道指出，100万的预约量算多吗?去年iPhone XR也有百万预约量，甚至iPhone X预约数高达248万，显然这100万的预约量不算亮眼，特别是往年消费者抢购iPhone新品多半需要等4周以上才能到货，今年等待时间不仅缩短到了1周，除了新颜色“夜幕绿”外，多半机种都还有货，如此种种都反映出iPhone 11的销量恐怕很难乐观以待。

　　据报道，iPhone 11发布会的隔天，苹果股价盘中一度大跌2.6%，根源正是高盛最新砍价报告，霍尔对投资人提出苹果股价走跌预警的理由，除了iPhone平均销售单价下滑，更直接点名苹果影音串流服务Apple TV+“买硬件免费看一年”的收费方式，将对苹果获利造成重大冲击，而这个冲击最快就会呈现在苹果的第四季财报上。苹果公司甚至为此大动作发表声明驳斥，双方交战成了苹果发布会后的新焦点。

　　只不过，对苹果获利能力提出示警的分析师，霍尔并不是第一位，早在苹果发布会前，华尔街的投资机构罗森布拉特证券公司与考恩集团就相继发布对iPhone 11出货量的保守预估。综合来看，他们的消息来源都指称iPhone 11的下单量将降低至7900万支，对比去年8500万支的下单量，减少了7%。