对于唐吉诃德的故事，说他伟大有他伟大的道理，说他一无是处，也的确有他一无是处的地方，究竟有多少人看完，到底有多少人看懂，似乎很难找到答案;对于电商的争论，莫过于或者要当前再回过去，或者要马上实现，语言喋喋不休，争论层出不穷，总之没有一个折中的办法。这时代流行概念，如同塞万提斯，牵出一匹瘦马，找到一副盔甲，锁定一个叫公主的理想，就会成就伟大的唐吉诃德英雄。

　　在世故的世界里，有妄想狂也不算太坏。

　　近日，又闻全球领先的视频电子商务平台9库在大陆上线，让行业惊呼，言是互联网3.0时代的到来。从当前的舆论导向和互联网的发展来看，视频电商的确是互联网3的形式，电商从门户网站到社交图片，从PC站点到移动互联，到第三代也无非是这种形式，在社会化的大创新下，每一次举都能引起懵懂的眼球，比如这次，又是港澳台地区、美、韩国家和地区，遍及风投、商务精英、娱乐大佬和明星的，嫣然又是行业的一大盛世。当然电商的任何一次举动每每都是大事，让媒体和行业趋之若鸿，人场、情场，更一个风月道场。基于消费者思维的创新，基于减少中间环节的渠道，基于降低价格的消费，相信是一个消费者的首选，作为一个潜在消费者，拍手称赞，举手相迎。风投莫问几轮，上市方为英雄，烧钱莫问多少，消费者持续有低价一线产品购买是关键。

　　保持生物的多样性，才彰显世界的可爱。

　　从B2B到B2C，从C2B到C2C，再到O2O，每种形式都成为一个电商的混和体，谈不上是业态，只是组合形式套餐中的一种，不管是垂直电商还是综合性电商，流量才是其中的关键。当前酒类电商对流量的追求，无非致力于一是一线品牌的低价，二是电商平台的广告，三是各大平台的分销购买，四是基于新品(合作)的打造。互联网3.0的背景下视频购物，与2.0时代的传统电商是有着不同，存在的就是合理的，况且在这个十五亿人口都在讲创新。电商3.0的时代会带来什么，现在说为时过早，只是想最根本的流量，似乎让受众都有些担心;再者如果你只是选择一瓶看上去并不是太好的酒，你还好意思在视频中炫耀吗?当然，技术的每一步，都是对消费者便利的一大步。

　　假设科技的泥石流，团购网怎也一去不复返

　　在《创新者的基因》中有一句话说，企业在面对永无止境的科技变革时，就像在泥流里求生，你必须永远地保持在泥流中移动，稍一停顿下来，就会遭遇灭顶之灾。电商或是酒类电商更是如此。这几年商业模式横行，多年以来的企业门户网站，究竟起到什么作用，一如几年前的团购网站疯行，到目前还有几家?那时在美国很火的高朋网，在大陆一夜春风后，昙花却未开放。对公爵和公爵夫人一家，是感激还是恼怒，也许很难下定义，尽管他们捉弄唐吉诃德，让骑士深深的受到伤害，可是唐吉诃德英勇的搏斗成就他人的婚姻美事，也一场佳话而彪炳千古。公爵和公爵夫人让桑乔当上了总督，桑乔总督任职期间的折磨，没吃没喝没觉睡，算不上是桑乔永远的痛，但最后的清醒，似乎并非读者们喜欢的环节与结果，为什么要这样，梦之所以为什么梦，是应该长期为梦。不必丑化，不必矛盾，都只需看事情的发展与结果，享受故事的乐趣，这事界，本来就没有什么是完美的。

　　存留20%的记忆，用一剂阿斯匹林镇痛。

　　文刀刘说传播要娱乐至死，酒和尚蔡说碎一地节操，黑猫向来讲究脱到无底线。唐吉诃德有N多人读过，其中的情节比红楼荒唐的多，一路的笑骂，不时的眼泪，蹄笑皆非，隐隐约约中，似乎都在如游侠骑士一样前行。电商企业活给自己，拿生命能受众看，唐吉诃德这么伟大的故事书都不完美，何况是几百年后的现代生活中，游侠骑士已经铸就了历史的伟大，电商企业也能添上自己浓重的一笔，当然可能成就不了电商的骑士或是桑乔总督，但谁都知道前面必定有个等着的公主，这就够了，为热爱付出一切。昨儿，当当的李国庆说，国内电商淘宝和天猫占了国内消费零售总额的10%，去掉刷单的顶多占5%。看来线上生意也好不做，所谓的哄哄这个，颠覆那个，似乎也不怎么靠谱，大凡光鲜的背后，都藏着一双为自己止血的手吗。

　　人世间的一切事物，无不经历由始到兴的过程，电商如是。从百货大楼到SHOP贸，从跨国连锁社区便利店，只是有的数量在减少，新形式的业态在增加，电商成为唐吉诃德式的英雄，似乎已经不在话下，但成功不是取决于桑乔，受众和消费者才是终生价值。不过，现在公爵和公爵夫人式的人物大有所在，有钱、有势，给投资，给总督的职位。当然，不管未来如何，电商将会成为大好人“阿隆索·基哈诺”，毕竟还是有一部份的消费者从中受益过。 彭克/文