映象消费

　　在疫情防控常态化下，营造全民健身环境不仅可以增强国民体质，还能够带动体育消费，促进体育产业走出困境。8月8日，中国迎来了第十二个全民健身日。以此为契机，各地纷纷探索全民健身新形式。在多方努力之下，体育消费已成为多地经济复苏向好的中坚力量。

　　健身消费：新形式激发新活力

　　中超、英超、意甲……连续不断的足球联赛让激情点燃了这个夏天，也点燃了中国的体育消费市场。近日，苏宁易购、苏宁体育和PP体育联合发布7月份体育消费大数据。数据显示，苏宁易购体育品类双向成交总额同比增长120.17%，户外骑行类产品销量同比增长近2.5倍;中超开赛引爆球迷消费，关联产品销量同比增长66.38%，环比增长120.5%。

　　这与各地积极复苏体育产业发展、激发体育消费潜能密切相关。值得注意的是，为有效防控疫情，多地除有序开放公共体育馆外，也注重将往年大规模群众聚集性活动转化为小规模、分散型、个性化，甚至是线上线下相结合的体育运动形式。广东省体育局推出的“湾区运动汇”正是利用互联技术，汇集在线健身、线上培训等新业务，涵盖跑步、攀岩、骑行、瑜伽、高尔夫、滑板、运动打卡、电子竞技等多项运动。其中“校体通线上运动打卡”14天挑战赛、“幸福广东跑”活动、“企业健步闯关排名”活动、城市寻岩挑战赛等活动备受群众欢迎。

　　无独有偶，为激发体育健身消费需求，首届北京消费节也举行了一系列线上、线下体育健身和体育消费活动。据统计，本届体育消费节线上活动开幕6天来，京东体育消费节会场发放的“每满300减30”优惠券被领取超10万张，哑铃、拉力器/臂力器、跑步机、动感单车、划船机等销售热度提升明显。近500家北京线下运动场所接入京东场馆预约小程序，羽毛球、游泳、滑冰、射箭等场馆预订火热。

　　商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣在接受国际商报记者采访时分析，疫情催生了网络消费需求，众多平台就势推出了多种促消费活动，可以预计，下半年消费市场将呈现更多线上线下相互融合、共同增长的消费形式。

　　路跑消费：有“潜”可挖

　　在诸多的运动方式中，门槛低、参与度高的跑步成为一项热门之选。当前，随着疫情得到有力控制，人们户外跑步锻炼的需求日趋强烈。

　　苏宁易购大数据显示，近来，板鞋/休闲鞋、跑步机/走步机、跑步鞋等成为热销品。对此，中国人民大学高礼研究院助理教授王鹏告诉国际商报记者，这与马拉松运动的火热发展有着不可分割的关系。国家体育总局去年联合多部门发布的《马拉松运动产业发展规划》显示，根据国际经验，一国人均GDP超越5000美元会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，这在欧美被称为“马拉松赛事现象”。王鹏举例说，2011年中国人均GDP超过5000美元，2018年人均GDP超过9500美元，而2011年之后正是中国马拉松赛事从一年只有几十场到上千场迅速增长的时期。

　　根据中国田径协会《中国马拉松大数据分析报告》，城市举办马拉松赛事不仅能够收取注册费，还能够带动餐饮、酒店、景区门票等行业的收入。此外，活动组织者、赞助商和材料供应商也可以从中受益。报告提供的数据显示，一场马拉松曾为厦门市带来直接经济效益1.16亿元，带动经济效益1.75亿元，累计近3亿元。

　　王鹏进一步分析，随着全民体育时代的到来，越来越多的三、四线城市加入举办马拉松的行列，各地政府要将激发体育市场活力与消费潜力作为未来体育发展的重要方向，此举有利于加速本地的相关产业发展。在此过程中，如何根据城市人口、配套设施与软件服务建设实际情况避免市场发展的盲目性，规避政府分工的风险，也对监管部门、社会经济研究部门提出了一个重大的课题。“全民健身既是健康中国建设的基础工程，也是实现伟大复兴中国梦的重要力量。顺应体育抗疫新形势，切实服务于群众期盼身心健康的强烈愿望，才能将体育健身消费的红利加速释放于当地的经济建设中。”王鹏说。