映象消费

　　2021年开年第一周，促消费迎来重磅支持政策。1月5日，商务部等12个部门联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》，汽车消费、家电家装消费、餐饮消费和农村消费喜获政策“红包”，迎来利好。

　　强大的消费市场是更好满足人民美好生活需要的必然要求，是畅通双循环、形成更高水平供需动态平衡的基础和引领，是加快构建新发展格局的根本支撑。在全球新冠肺炎疫情不断反复的压力下，有效的政策对冲可以在市场上发挥杠杆作用，形成乘数效应，从而缩短消费回补周期，推动实现更大规模消费。

　　然而，促消费展手甚易，易中却难。

　　谈其易，是因为供给“菜单”丰富了，需求自然会涌现。无论是着力培育的消费新增长点、用心研制的创新消费产品，还是新出现的消费新业态，甚至更加便捷的购物形式，都能在一定程度上激活消费潜力，提升消费规模。

　　说其难，是因为以大量要素投入为基础的增长始终不可持续。稳增长固然重要，调结构则更加关键。如何在保证人口红利渐行渐远的同时，充分盘活改革开放以来积累的财富效应，让中产红利渐行渐近?必须依靠供给端的“神助攻”，必须把需求刺激的“单方”变为综合管理的“复方”，全面、持续改善消费营商环境，让百姓能消费、敢消费、愿消费，才能真正迎来消费的繁荣时代。

　　值得欣喜的是，此次印发的《通知》不仅单纯着眼创造新消费需求、业态，还在努力促进消费量质齐飞。从通过鼓励购买绿色智能家电、环保家具鼓励金融机构规范创新消费信贷和服务，鼓励居民购买新能源汽车等绿色智能产品等拉动新型消费，到通过完善农村流通体系、加快乡镇生活服务、建立健全跨部门协同监管机制等致力于发展农村潜力消费市场、补齐短板弱项，促消费正在向“全要素”要增长。

　　而当消费所蕴藏的巨大能量得到释放，14亿人口、9亿劳动力、4亿多中等收入群体、1亿多市场主体，叠加改革开放以来所形成的物质基础、技术积累和观念沉淀，以及改革开放本身自我成长起来的路径依赖，必能赋予中国经济强大韧性、充足潜力和回旋余地。这样，即使疫情导致百年未有之大变局加速演变，中国经济也能在面对中长期挑战时游刃有余，继续巍然屹立于世界东方。